香滿樓酸奶媒介策劃方案(完整版)
【正文】 作、上畫周期長，費用高 地 鐵 封閉、潔凈、優(yōu)雅的廣告環(huán)境，有利于廣告實際到達率的提升和品牌形象提升 廣告受眾的結(jié)構(gòu)較為趨同，確保有效目標到達率，較少的廣告費無效流失 制作上畫工序簡單，費用低 受眾重復(fù)比例高，廣告信息重復(fù)傳播，致使廣告發(fā)布后期的邊際效益大幅下降 受眾數(shù)量穩(wěn)定但絕對數(shù)量有限 同一廣告平臺上的廣告較多，廣告?zhèn)鞑ジ蓴_度大 16 各 媒 體 比 較 分 析 比較 媒體 優(yōu) 點 缺 點 報 紙 ?快速直接 ， 讀者把報紙當作市場上最直接 、 最潮流的媒體形式； ?覆蓋范圍廣 ， 讀者的年齡 、 行業(yè)跨度最大； ? 目錄價值高，消費者在購買前通常在報紙上獲得相關(guān)信息。 ?印刷質(zhì)量差 ， 畫面美感與吸引力不強； ?多干擾 ， 眼花繚亂的廣告信息難以吸引眼球； ? 平面媒體缺乏生動的吸引力。 ?媒體分析 17 媒介行程 ?實施 脈動式 媒介行程 ?優(yōu)點： ?密切配合銷售峰線變化 ?能集中力度擴大有效到達率 ?競爭導(dǎo)向 ?機動有彈性 18 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 12 4 5 6總計： 31平均： 結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi) 我們的目標群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。 ? 以地方城市（廣州）媒介為主 ? 電視媒介作為突破口 ,公交、候車亭、地鐵、社區(qū)消防公益廣告做為主攻 ,雜志報刊 .網(wǎng)絡(luò)為側(cè)翼。 ? 公交全車身： ? 一汽的 1 1 2 36路 ? 二汽的 6 28 23 51 806路 ? 三汽的 8 8 13 20 20 22 22 23 260、29 270路 25 媒介選擇 ? 候車亭： ? 天河區(qū)（火車東站 、天河北、中山大道、黃浦大道、珠江新城等主干道） ? 東山區(qū)（二沙島、五羊新城等區(qū)域，環(huán)市路、東風(fēng)路等主干道） ? 海珠區(qū)（濱江路、琶洲、客村等區(qū)域） ? 越秀區(qū)（北京路和東風(fēng)路一帶，火車站、長途汽車站等區(qū)域） ? 荔灣區(qū)（荔灣廣場和陳家祠一帶） 26 媒介選擇 ? 地鐵： ? 1號、 2號線各個地鐵站出入口楣頭廣告、車站燈箱廣告 ? 社區(qū)消防公益廣告： ? 新興的廣告形式，性價比高 ? 分布區(qū)域為除候車
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