媒介策劃-網(wǎng)絡(luò)媒介計劃(完整版)
【正文】 、媒介策略 ?廣告點擊率達到 2%以上 ?網(wǎng)站總訪問人數(shù)（ UNIQUE VISITOR）整個廣告活動周期（一年）達到 200萬人次以上 ?相關(guān)服務(wù)銷售達到一定比例 目標(biāo)受眾 新服務(wù)（ ISDN等）推廣、單位電信服務(wù)（ 800、秘書臺等） —— 單位上網(wǎng)用戶 廣東電信服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)接入等）提示 —— 廣東地區(qū)沒有用廣東電信上網(wǎng)的網(wǎng)民 廣東電信形象維持、強化 —— 一般網(wǎng)民 大客戶、專業(yè)客戶服務(wù) —— 電子郵件 意見領(lǐng)袖 ：網(wǎng)民在信息的獲取上有優(yōu)勢，所以更多充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色；他們不一定是我們的目標(biāo)受眾，但是他可以影響我們的目標(biāo)受眾， CPM CPR CPC CPL CPS 認知 相關(guān) 偏好 忠誠 倡導(dǎo) 長期的價值 品牌的回報 *CPM=COST PER IMPRESSION； CPR=REACH； CPC=CLICK；CPL=LEAD； CPS=SALE 購買策略 我們?yōu)槟拿恳环蒎X負責(zé) ： 從大眾媒體式的 CPM到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特征的按照結(jié)果付費（ PAY BY PERFORMANCE）轉(zhuǎn)變 現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)站一般都采用的是按照印象數(shù)計費的方法（ CPM），但是印象數(shù)是來自于大眾媒體出于打知名度的需要而借鑒來的概念，而廣東電信的目的在于和消費者的深層的溝通，以達到增加用戶的忠誠、廣東電信的美譽度、直至購買廣東電信的產(chǎn)品和服務(wù)，所以我們會和網(wǎng)站協(xié)調(diào)按照點擊數(shù)（ CPC）或者銷售額（ CPS）來付費。 13:24:2713:24:2713:24Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :24:2713:24Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:24:2713:24:2713:241/23/2023 1:24:27 PM
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