【正文】 目標受眾對雜志類媒體的接觸率排第四，男女平均指數為 由于本案所用的數據以城鎮(zhèn)居民為主要研樣本，因此，基于農村消費者 受交通、通訊等因素的影響，報紙和雜志的媒體接觸率會降低，而電視和電 臺媒體的接觸率會有所相當，甚至在部份區(qū)域會呈上升狀態(tài)。 廣州東碩廣告 46 B 武漢：以城市閱讀率最高的 《 楚天都市報 》 新聞版每周一次軟新聞，配合 武漢有線電視臺 一類指定時間 5‘和 15‘產品廣告交叉播放。 任何廣告及活動都要以達成以上策略為最終目的。 C 北京：以城市閱讀率最高的 《 北京晚報 》 新聞版每周一次軟新聞，配合北京有線電視臺 一類指定時間 5‘和 15‘產品廣告交叉播放。 2544歲城鎮(zhèn)居民 生理層面 心理層面 廣州東碩廣告 32 整合營銷傳播 ? 通過整合營銷樹立品牌形象 廣 告 促銷活動 公共關系 直銷營銷 事件營銷 傳播信息 鎖定“抗病毒治感冒”的產品 概念，建立產品和品牌之間 的聯(lián)系，固化香雪品牌形象。 ? 三類市場如哈爾濱、齊齊哈爾、蘭州、鄭州采取衛(wèi)視網絡覆蓋加當地閱 讀率最高的報紙每周一次軟文發(fā)布。 因此，我們堅持抗病毒口服液原有的產品定位不變，即：對感冒早期癥狀有顯著療效，并在此基礎上關注消費者對“見效快”這一因素的關注，強調抗病毒口服液能有效縮短病程顯著特點； 廣州東碩廣告 30 策略走向及傳播口號 ? 第一階段： 策略走向：強化產品和品牌的聯(lián)系 輸出產品功能定位 鎖定產 品概念； 傳播口號：抗病毒治感冒，早期服用療效好 —— 香雪制藥； ? 第二階段： 策略走向：鎖定產品概念 強化產品和品牌的聯(lián)系； 傳播口號：抗病毒治感冒 —— 香雪制藥； 從藥理上講，抗病毒正是產品獨到的差異點，也正是產品概念的關鍵所在， 將“抗病毒治感冒”這一產品 USP鎖定有香雪品牌上，使消費者提起“抗病毒治感冒”就只認香雪牌 廣州東碩廣告 31 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 以滿足 目標消費群 對 健康體魄 和 真執(zhí)親情 的期許與渴 望為載體， 輸出“鎖定產品概念 強化產品和品牌的聯(lián)系”的策略，配合產品市場目標的達成。 A 哈爾濱： 《 生活報 》 新聞版軟新聞； B 齊齊哈爾： 《 鶴城晚報 》 新聞版軟新聞； C 蘭州： 《 蘭州晚報 》 新聞版軟新聞； D 鄭州： 《 大河報 》 新聞版軟新聞； 媒介執(zhí)行建議 廣州東碩廣告 47 媒介安排及費用預算 衛(wèi)視網 2001 年元月 1 日至 3 月 30 日為第一階段；電視臺 時段 長度 單價 總次數 折扣 總金額 （元）A1 段 （ 20 ： 00 22 ： 30 ） 5 ” 5400 90 5 折 243000A1 段 （ 20 ： 00 22 ： 30 ） 5 ” 5400 90 5 折 243000廣東衛(wèi)視A3 段 （ 18 ： 30 20 ： 00 ） 15 ” 10000 90 5 折 45000018 ： 00 18 ： 55 5 ” 2700 90 6 折 145800陜西衛(wèi)視19 ： 30 21 ： 06 15 ” 8000 90 6 折 43200018 ： 59 19 ： 34 15 “ 4620 90 8 .5 折 353430黑龍江衛(wèi)視20 ： 40 21 ： 00 15 “ 3400 90 8 .5 折 260100 2127330 廣州東碩廣告 48 媒介安排及費用預算（一類區(qū)） 媒體 時段 / 版面 長度 / 規(guī)格單價（元）累計次數 折扣 總金額廣東有線（本港臺）17 ： 55 23 ： 05 15 3400 270 8 ． 3 折 761940指定新聞二版 1/4 版 35200 12 9. 8 折 413952南方都市報指定新聞版500 字軟文（ 7* 24 ）14640 12 9. 8 折 171696指定新聞 B2 版 1/4 版 36980 12 折 421572廣州日報醫(yī)療專欄500 字軟文（ 8* 17 ）14880 12 折 177600備注1. 電視：