香雪抗病毒口服液年度品牌策略提案-資料下載頁
2025-05-06 20:31本頁面
【導(dǎo)讀】香雪牌抗病毒口服液在主要市場區(qū)域經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，尤其。些區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品的知名度高，概念普及率高；ppa事件的發(fā)生，使得原本競爭激烈的感冒藥市場中由西藥類占主。國家藥品主管部門針對(duì)藥品降價(jià)的政令已于2000年底下達(dá)，這說。明國家對(duì)藥品行業(yè)的宏觀管理正在加強(qiáng)；抗病毒口服液作為一種純中藥制劑的抗感冒藥產(chǎn)品，面對(duì)這樣的。C從劑型上分，抗病毒口服液屬于“口服液”制劑，從這個(gè)方面細(xì)分，正是PPA事件引起整個(gè)社會(huì)關(guān)注的主要原因；康泰克等產(chǎn)品因PPA事件被查禁，使消費(fèi)者對(duì)抗感冒藥品的服用安。在PPA事件中反應(yīng)迅速的品牌在某前的市場中處于了有理地位；進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品
【正文】 東碩廣告 46 B 武漢：以城市閱讀率最高的 《 楚天都市報(bào) 》 新聞版每周一次軟新聞，配合 武漢有線電視臺(tái) 一類指定時(shí)間 5‘和 15‘產(chǎn)品廣告交叉播放。 C 北京：以城市閱讀率最高的 《 北京晚報(bào) 》 新聞版每周一次軟新聞，配合北京有線電視臺(tái) 一類指定時(shí)間 5‘和 15‘產(chǎn)品廣告交叉播放。 ? 三類市場如哈爾濱、齊齊哈爾、蘭州、鄭州采取衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)覆蓋加當(dāng)?shù)亻? 讀率最高的報(bào)紙每周一次軟文發(fā)布。 A 哈爾濱： 《 生活報(bào) 》 新聞版軟新聞； B 齊齊哈爾： 《 鶴城晚報(bào) 》 新聞版軟新聞； C 蘭州： 《 蘭州晚報(bào) 》 新聞版軟新聞； D 鄭州： 《 大河報(bào) 》 新聞版軟新聞； 媒介執(zhí)行建議 廣州東碩廣告 47 媒介安排及費(fèi)用預(yù)算 衛(wèi)視網(wǎng) 2001 年元月 1 日至 3 月 30 日為第一階段；電視臺(tái) 時(shí)段 長度 單價(jià) 總次數(shù) 折扣 總金額 （元）A1 段 （ 20 ： 00 22 ： 30 ） 5 ” 5400 90 5 折 243000A1 段 （ 20 ： 00 22 ： 30 ） 5 ” 5400 90 5 折 243000廣東衛(wèi)視A3 段 （ 18 ： 30 20 ： 00 ） 15 ” 10000 90 5 折 45000018 ： 00 18 ： 55 5 ” 2700 90 6 折 145800陜西衛(wèi)視19 ： 30 21 ： 06 15 ” 8000 90 6 折 43200018 ： 59 19 ： 34 15 “ 4620 90 8 .5 折 353430黑龍江衛(wèi)視20 ： 40 21 ： 00 15 “ 3400 90 8 .5 折 260100 2127330 廣州東碩廣告 48 媒介安排及費(fèi)用預(yù)算（一類區(qū)） 媒體 時(shí)段 / 版面 長度 / 規(guī)格單價(jià)（元）累計(jì)次數(shù) 折扣 總金額廣東有線（本港臺(tái)）17 ： 55 23 ： 05 15 3400 270 8 ． 3 折 761940指定新聞二版 1/4 版 35200 12 9. 8 折 413952南方都市報(bào)指定新聞版500 字軟文（ 7* 24 ）14640 12 9. 8 折 171696指定新聞 B2 版 1/4 版 36980 12 折 421572廣州日?qǐng)?bào)醫(yī)療專欄500 字軟文（ 8* 17 ）14880 12 折 177600備注1. 電視：自 2001 年元月 1 日起到 2001 年 3 月 30 日至 ，廣東有限本港臺(tái)上友誼賽時(shí)間段每天 15 秒播 3 次；2. 自 2001 年元月 1 日起到 2001 年 3 月 30 日至， 《廣州日?qǐng)?bào)》、 《 《南方都市報(bào)》工商廣告和軟性新聞每周出街一次。3. 以上費(fèi)用已含有指定版面報(bào)社加收費(fèi)用。 1946760 廣州東碩廣告 49 媒介執(zhí)行建議（二類區(qū)） 媒體 時(shí)段 / 版面 長度 / 規(guī)格單價(jià)（元）累計(jì)次數(shù) 折扣 總金額北京晚報(bào) 不指定看版面 通欄 2 8 5 0 0 12 9 .5 折 3 2 4 9 0 0西安晚報(bào)第二版 1 / 4 2 5 0 0 0 12 9 .5 折 2 8 5 0 0 0楚天都市報(bào) 武漢地區(qū)版 2 3 * 1 0 2 9 2 5 0 12 9 折 3 1 5 9 0 0西安有線影視頻道19 : 0 0 2 2 : 0 0 15” 1 5 0 0 180 6 折 1 6 2 0 0 0北京有線影視頻道18 ： 3 0 1 9 ： 00 15 “ 5 8 0 0 90 8 .3 折 4 3 3 2 6 0武漢有線一套 19 ： 5 4 2 0 ： 00 15 “ 3 6 0 0 180 6 . 5 4 2 1 2 0 0 1 、 以上費(fèi)用已含指定時(shí)段和指定版面加收費(fèi)用； 2 、 《北京晚報(bào)》、 《西安晚報(bào)》、 《楚天都市報(bào)》每周一次； 3 、西安有線影視頻道、武漢有線一套每天 2 次，北京有線 影頻道每天一次； 1942260 以上費(fèi)用總計(jì)： 6016350 廣州東碩廣告 50 軟新聞文主題 ? 抗病毒治感冒，早期服用療效好； ? 治療感冒，預(yù)防為主； ? 春季易患流感，請(qǐng)注意預(yù)防； ? 香雪抗病毒口服液，標(biāo)本兼治，縮短病程；
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