香雪抗病毒口服液年度品牌策略提案-wenkub
2023-05-13 20:31:36 本頁面
【正文】 比例，因此將產(chǎn)品定位在治療早期感冒上，市場針對性或是，符合消費者服用感冒藥的客觀取向。 廣州東碩廣告 33 香雪抗病毒口服液 2001年媒介方案 —— 不含針對專業(yè)受眾傳播部份 廣州東碩廣告 34 產(chǎn)品傳播策略回顧 ? 主要目標消費群： 25— 44歲城鎮(zhèn)居民； ? 第一階段： 策略走向：強化產(chǎn)品和品牌的聯(lián)系 輸出產(chǎn)品功能定位 鎖定產(chǎn) 品概念； 傳播口號：抗病毒治感冒，早期服用療效好 —— 香雪制藥； ? 第二階段： 策略走向：鎖定產(chǎn)品概念 強化產(chǎn)品和品牌的聯(lián)系； 傳播口號：抗病毒治感冒 —— 香雪制藥； 廣州東碩廣告 35 消費者易患感冒的季節(jié)比例 051015202530354045冬春之交春天春末夏初夏天夏秋之交秋天入冬之際冬天不確定廣州北京西安 廣州東碩廣告 36 結(jié)論 ? 由于受南北氣侯差異的影響，各地區(qū)易患感冒的季節(jié)有明顯的差異； ? 但總體而言，隨著冬季的來臨氣候變冷，各地區(qū)易患感冒的比例呈上升趨勢，即入冬之際各地易患感冒的比例都明顯增加； ? 北方地區(qū)和南方地區(qū)隨氣候變化比例變化較大； ? 廣東地區(qū)由于秋冬氣溫變化幅度較小，各季節(jié)鐵患感冒比例無明顯集中趨勢； 因此，針對不同地區(qū)不同季節(jié)狀況，市場推廣的時間和周期亦做合理排； 廣州東碩廣告 37 83530102030405060708090100電視 電臺 報紙 雜志目標受眾媒體接觸習慣研究 ? 男性： 廣州東碩廣告 38 ? 女性： 99546556020406080100電視 電臺 報紙 雜志目標受眾媒體接觸習慣研究 廣州東碩廣告 39 ? 男女性媒體接觸率綜合指數(shù)： 普通受眾媒體接觸習慣研究 74020406080100電視 電臺 報紙 雜志 廣州東碩廣告 40 ? 結(jié)論 1 目標受眾對電視媒體的接觸率普遍較高，男女平均指數(shù)達 % 2 目標受眾對報紙媒體的接觸率排行第二，男女平均指數(shù)為 74% 3 目標受眾的電臺媒體接觸率排行第三，男女平均指數(shù)為 4 目標受眾對雜志類媒體的接觸率排第四，男女平均指數(shù)為 由于本案所用的數(shù)據(jù)以城鎮(zhèn)居民為主要研樣本，因此，基于農(nóng)村消費者 受交通、通訊等因素的影響，報紙和雜志的媒體接觸率會降低，而電視和電 臺媒體的接觸率會有所相當，甚至在部份區(qū)域會呈上升狀態(tài)。 C 北京：以城市閱讀率最高的 《 北京晚報 》 新聞版每周一次軟新聞，配合北京有線電視臺 一類指定時間 5‘和 15‘產(chǎn)品廣告交叉播放。 1946760 廣州東碩廣告 49 媒介執(zhí)行建議（二類區(qū)） 媒體 時段 / 版面 長度 / 規(guī)格單價（元）累計次數(shù) 折扣 總金額北京晚報 不指定看版面 通欄 2 8 5 0 0 12 9 .5 折 3 2 4 9 0 0西安晚報第二版 1 / 4 2 5 0 0 0 12 9 .5 折 2 8 5 0 0 0楚天都市報 武漢地區(qū)版 2 3 * 1 0 2 9 2 5 0 12 9 折 3 1 5 9 0 0西安有線影視頻道19 : 0 0 2 2 : 0 0 15” 1 5 0 0 180 6 折 1 6 2 0 0 0北京有線影視頻道18 ： 3 0 1 9 ： 00 15 “ 5 8 0 0 90 8 .3 折 4 3 3 2 6 0武漢有線一套 19 ： 5 4 2 0 ： 00 15 “ 3 6 0 0 180 6 . 5 4 2 1 2 0 0 1 、 以上費用已含指定時段和指定版面加收費用； 2 、 《北京晚報》、 《西安晚報》、 《楚天都市報》每周一次； 3 、西安有線影視頻道、武漢有線一套每天 2 次，北京有線 影頻道每天一次； 1942260 以上費用總計： 6016350 廣州東碩廣告 50 軟新聞文主題 ? 抗病毒治感冒，早期服用療效好； ? 治療感冒，預(yù)防為主； ? 春季易患流感，請注意預(yù)防；
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