茅臺(tái)營銷案例分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 :55:3816:55:38March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 4時(shí) 55分 :55March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 55分 38秒 下午 4時(shí) 55分 16:55: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:55:3816:55:3816:553/27/2023 4:55:38 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 價(jià)格決策 供不應(yīng)求 供應(yīng)： 在生產(chǎn)方面，由于中高檔白酒普遍存在較長的釀造周期，普通茅臺(tái)酒的消費(fèi)周期為 5年，而年份酒的生產(chǎn)周期更長。這種創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在包裝和為客戶量身定做上。 ②有計(jì)劃的開發(fā)發(fā)展經(jīng)銷商 不分級(jí)別，不分所有制，力求將那些既有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又有經(jīng)營能力的經(jīng)銷商發(fā)展到企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)中來。使茅臺(tái)品牌的醬香酒在高、中、低各個(gè)檔次上形成系列 ,以滿足不同層次消費(fèi)者的需要 ,使得“老百姓的茅臺(tái)酒”成為現(xiàn)實(shí)。 產(chǎn)品分析 獨(dú)特的釀造工藝 三長：基酒生產(chǎn)周期長、大曲貯存時(shí)間長、基酒酒齡長。有了政府政策的扶持，相信在不久的將來，隨著世人對(duì)茅臺(tái)的了解日益加深，茅臺(tái)必將引領(lǐng)白酒消費(fèi)新潮流，從而締造出白酒消費(fèi)的“茅臺(tái)時(shí)代”。 是不是有點(diǎn)少 發(fā)展歷史 第一階段：公元前 135年 — 1915年 茅臺(tái)酒起源于公元前 135年的西漢 . 唐宋明清以來，茅臺(tái)酒一直為酒中佳釀，享譽(yù)相鄰各省。茅臺(tái)營銷案例分析 ——10營銷小組 目錄 ? 1發(fā)展歷史 ? ? 2產(chǎn)品分析 ? ? 3市場(chǎng)定位 ? ? 4營銷渠道 ? ? 5價(jià)格決策 發(fā)展歷史 一、茅臺(tái)的地位 貴州茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，也是中國的國酒，擁有悠久的歷史。 1915年，在舊金山巴拿馬萬國博覽會(huì)上，茅臺(tái)酒“怒擲酒瓶振國威”，一舉奪得巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，成為中國民族工商業(yè)率先走向世界的代表。 發(fā)展歷史 53％ (V/V)茅臺(tái)酒 規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)：500ml 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 獨(dú)特的釀造工藝 三高：高溫制曲、高溫堆積發(fā)酵、高溫餾酒 。 飛天茅臺(tái)酒基酒生產(chǎn)周期長達(dá)一年，共分下沙、造沙二次投料，一至七個(gè)烤酒輪次，可概括為二次投料、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒，歷經(jīng)春、夏、秋、冬一年時(shí)間。 開發(fā)其他香型白酒。從省、市級(jí)向地、縣級(jí)延伸，銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展減少了交易次數(shù)，節(jié)約了社會(huì)勞動(dòng)，促使茅臺(tái)酒迅速的擴(kuò)大市場(chǎng)，為茅臺(tái)酒市場(chǎng)份額的擴(kuò)大奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 2023年 1月，茅臺(tái)還為擁有 350多家門店的武漢中百集團(tuán)提供“專供
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