茅臺(tái)營銷案例分析(已修改)
2025-03-16 21:46 本頁面
【正文】 茅臺(tái)營銷案例分析 ——10營銷小組 目錄 ? 1發(fā)展歷史 ? ? 2產(chǎn)品分析 ? ? 3市場(chǎng)定位 ? ? 4營銷渠道 ? ? 5價(jià)格決策 發(fā)展歷史 一、茅臺(tái)的地位 貴州茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，也是中國的國酒，擁有悠久的歷史。 二、茅臺(tái)的淵源 茅臺(tái)古鎮(zhèn)一帶早在公元前 135年就生產(chǎn)出令漢武帝 “甘美之 ”的枸醬酒，這便是醬香型白酒茅臺(tái)酒的前身。黔北一帶水質(zhì)優(yōu)良，氣候宜人，當(dāng)?shù)厝松朴卺劸?，前人把這一帶稱為 “酒鄉(xiāng) ”，而 “酒鄉(xiāng) ”中又以仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒最為甘洌，謂之 “茅臺(tái)燒 ”或 “茅臺(tái)春 ”。 三、發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn) 自在 1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)嶄露頭角開始，茅臺(tái)酒便聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，盡管現(xiàn)代的茅臺(tái)酒制造技術(shù)是屬于清朝時(shí)期的技術(shù)。事實(shí)上，茅臺(tái)酒的釀造工藝是絕不外傳的。它是用高粱發(fā)酵之后蒸餾而成的。從準(zhǔn)備到上市，一瓶茅臺(tái)需要花至少五年的時(shí)間。 是不是有點(diǎn)少 發(fā)展歷史 第一階段：公元前 135年 — 1915年 茅臺(tái)酒起源于公元前 135年的西漢 . 唐宋明清以來，茅臺(tái)酒一直為酒中佳釀，享譽(yù)相鄰各省。 1915年，在舊金山巴拿馬萬國博覽會(huì)上，茅臺(tái)酒“怒擲酒瓶振國威”，一舉奪得巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，成為中國民族工商業(yè)率先走向世界的代表。 第二階段： 1915年 — 1951年 .茅臺(tái)在紅軍長征過程中發(fā)揮了重大作用。建國之后在各種重要重大歷史性事件中，茅臺(tái)酒都成為融化歷史堅(jiān)冰的特殊媒介。 第三階段： 1951年 — 1998年 茅臺(tái)在曲折中發(fā)展，期間經(jīng)歷了很多的風(fēng)浪。由于政府政策扶持和自身的不懈努力，取得了傲人的成績。 第四階段： 1998年至今，公司連年榮獲全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)稱號(hào)。茅臺(tái)在國酒事業(yè)上仍然不懈的發(fā)展 .貴州省在 2023年提出工業(yè)強(qiáng)省，城鎮(zhèn)化帶動(dòng)效應(yīng)，支持茅臺(tái)酒廠進(jìn)一步做強(qiáng)做大，提出未來十年中國白酒看貴州 看品牌，品牌文化影響力，效益影響力，科技開發(fā)力。有了政府政策的扶持，相信在不久的將來，隨著世人對(duì)茅臺(tái)的了解日益加深，茅臺(tái)必將引領(lǐng)白酒消費(fèi)新潮流，從而締造出白酒消費(fèi)的“茅臺(tái)時(shí)代”。 發(fā)展歷史 53％ (V/V)茅臺(tái)酒 規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)：500ml 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 獨(dú)特的釀造工藝 三高：高溫制曲、高溫堆積發(fā)酵、高溫餾酒 。 飛天茅臺(tái)酒大曲在發(fā)酵過程中溫度高達(dá) 63℃ ，比其他任何名白酒的制曲發(fā)酵溫度都高 1015℃ ；在整個(gè)大曲發(fā)酵過程中可優(yōu)選環(huán)境微生物種類，最后形成以耐高溫產(chǎn)香的微生物體系，在制曲過程中首先做到了趨利避害之功效。 高溫堆積發(fā)酵是中國白酒生產(chǎn)敞開式發(fā)酵最為經(jīng)典和獨(dú)創(chuàng)之作，也是其他名
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