諾基亞營銷案例分析a組(已修改)
2025-02-14 23:21 本頁面
【正文】 諾基亞營銷戰(zhàn)略分析 制作：吳章杰 石玉 ? 一、諾基亞發(fā)展路程 ? 二、諾基亞 4ps分析 ? 三、總結 第一部分：諾基亞發(fā)展路程 一、諾基亞的起源與發(fā)展 ?1865年，諾基亞創(chuàng)始人 弗雷德里克 ?艾德斯坦（ Fredrik Idestam）在 芬蘭 的“ 諾基亞河 ”沿岸創(chuàng)建了一家 木材紙漿廠 ，取名 諾基亞 。 ?經過 近十年 的發(fā)展，成為手機行業(yè)的世界級頂級大公司。 ?在全球 手機用戶中，有 3億 人選擇了諾基亞，據諾基亞公司的調查顯示，超過 80%的用戶在替換手機時仍然選擇諾基亞品牌。 二、諾基亞在中國的發(fā)展階段 ? 第一階段 ,從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立起了貿易關系。 1985年諾基亞在北京開設了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段； 1995年之前，中國手機市場一直都是摩托羅拉主導，當時摩托羅拉的市場份額高達80%以上。 ? 第二階段， 1996年至 2023年，摩托羅拉、愛立信和諾基亞三足鼎立。這一階段三大巨頭占領了 80%以上的市場份額，但在這一階段末，國產品牌開始登上中國手機市場舞臺處于學習積累階段。 第三階段， 2023年至 2023年，國產手機異軍突起，產生了一批國產手機名牌，例如波導、 T C L、康佳、廈新、海爾、熊貓、科健等，他們進入市場的法寶就是營銷。在 2023年至 2023年，國產手機占據了中國手機市場的半壁江山。 第四階段， 2023年底至今，諾基亞在 4個國家設有基礎設施生產基地，在 8 個國家設有移動電話生產基地，產品行銷 130多個國家，是世界上最受認可和尊重的消費品牌之一。 N e t g u i de2023年第一季度中國互聯(lián)網用戶品牌調查數據顯示：諾基亞領先中國互聯(lián)網用戶手機市場，諾基亞在市場占有率（ %）欲購度（ %），用戶滿意度（ %）都排在第一位，確立其在中國互聯(lián)網用戶手機市場的領先地位。另外，《世界最具影響的 100個品牌》中，諾基亞排名第三，僅次于可口可樂和麥當勞，是歐洲最有實力的公司之一。 第二部分：諾基亞 4Ps分析 市場營銷理論的核心內容是所謂的 4Ps，即產品、價格、銷售渠道、促銷，在市場營銷專
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