上海市房地產(chǎn)聯(lián)合世紀(jì)新筑階段性推廣框架-免費(fèi)閱讀
【正文】 其中按照從地段描述 —— 產(chǎn)品特征描述 —— 產(chǎn)品主導(dǎo)概念推出，三個(gè)以連接的階次進(jìn)行。 強(qiáng)化期媒體組合策略： 以戶外作為長(zhǎng)線媒體基礎(chǔ)（車體廣告內(nèi)容更新） 以報(bào)紙為陣地進(jìn)行貫連（系列性廣告主題創(chuàng)作與投入） 以軟文為宣傳展開（軟文產(chǎn)品主題及各賣點(diǎn)展開說明） 以電臺(tái)為整體形象補(bǔ)充（電臺(tái)廣告內(nèi)容更新） 以電視為動(dòng)態(tài)形象補(bǔ)充（電視媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)向產(chǎn)品宣傳） 以活動(dòng)作為開盤 的熱點(diǎn)提升（開盤創(chuàng)意活動(dòng)） 以新聞采訪進(jìn)行跟蹤及開盤形勢(shì)的強(qiáng)化 第三階段：持續(xù)期（生活精神延伸）（ 9 月 — 12 月） 推廣主題：宣揚(yáng)一種優(yōu)尚的生活文化和心理情感生活 媒體運(yùn)用策略 持續(xù)期內(nèi)較高潮期宣傳投入有所縮減，媒體投入密度拉大而有節(jié)奏的展開，在持續(xù)期間內(nèi)，為 10 月份的房交會(huì)做準(zhǔn)備，掀起推廣的第二次高潮，相應(yīng)在房交 會(huì)左右加入報(bào)紙或其他形式廣告的投入量，以延續(xù)開盤后的形勢(shì)。其中包括地段識(shí)別、檔次識(shí)別、建筑綜合品質(zhì)識(shí)別、核心形象及精神氣質(zhì)識(shí)別等基礎(chǔ)內(nèi)容。 在第一階段，電視廣告主要以專題性新聞片的形式對(duì)樓盤進(jìn)行推廣，與第一階段任務(wù)一致，而推廣城北的板塊優(yōu)勢(shì)和地理特征。同時(shí)在強(qiáng)化期加大軟文的投入量和投入頻次，在三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：兩次房交會(huì)和開盤點(diǎn)，進(jìn)行有意識(shí)的投入集中 。 工 地現(xiàn)場(chǎng)媒體形式：戶外看板 工地圍墻 承載元素及信息：企業(yè)形象部分：企業(yè)形象畫面、企業(yè) LOGO、企業(yè)精神廣告語(yǔ) 項(xiàng)目形象部分：項(xiàng)目形象畫面、項(xiàng)目 LOGO、項(xiàng)目精神廣告語(yǔ) 公交車車體廣告： 公交車是流動(dòng)看板，其具備流動(dòng)性強(qiáng)、人群閱讀量大、受眾目標(biāo)性強(qiáng)的特點(diǎn)。 急速對(duì)樓盤進(jìn)行升溫，通過廣告宣傳的放量，擴(kuò)展樓盤知名度，同時(shí)深化美譽(yù)度，以其達(dá)到目標(biāo)客戶群在開盤期的熱量極度釋放。 推廣目的： 進(jìn)一步深化產(chǎn)品品牌、闡釋生活的主題，并且推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)向一對(duì)一的客戶維護(hù) 上，加大客戶通訊、短信聯(lián)絡(luò)、客戶拜訪等形式的推廣，同時(shí)利用聯(lián)誼會(huì)等形式的活動(dòng)，來加強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目和開發(fā)公司美譽(yù)度的提升，同時(shí)將公司的形象納入宣傳的步驟上，通過年前的各種節(jié) 日、拜年廣告，將樓盤品牌與公司品牌有效聯(lián)結(jié)，從而達(dá)到品牌推廣的共贏。 成熟性 —— 城北的配套 、交通、人氣狀況及規(guī)劃前景 綠化環(huán)境 —— 景觀隔離帶及余杭塘河 大棟距生活和庭院游賞 —— 庭院景觀 優(yōu)越配套 —— 24 小時(shí)熱水供應(yīng)、恒溫游泳池等 第三篇：漂在河上的水岸精舍 宣傳目的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1