上海市房地產(chǎn)聯(lián)合世紀新筑階段性推廣框架(存儲版)
【正文】 ：充分闡釋精舍的概念 建立上乘筑品的特質(zhì) 文章內(nèi)容： 15 萬方現(xiàn)代水岸精舍 社區(qū)環(huán)境品質(zhì)（南向余杭塘河） 社區(qū)建筑品質(zhì) 社區(qū)景觀品質(zhì) 社區(qū)優(yōu)越的配套 第四篇：次城市中心的上層建筑 宣傳目的： 產(chǎn)品建筑類型認知 產(chǎn)品建筑風格及建筑細節(jié)的形象建立 文章內(nèi)容： 提攜產(chǎn)品的建筑高度（城北地標式建筑群概念） 建筑風格、建 筑理念描述及建筑細節(jié)展開 第五篇：可以休憩的庭院空間（家家門前有個大公園） 宣傳目的：對庭院特征進行描述，闡釋世紀新筑庭院特點 文章內(nèi)容： XX 平方米的起居室 隨性飄灑的庭院風景 庭院里的真性溝通 第六篇： 37 度體溫住區(qū) 宣傳目的：在臨近房交會期間推出 37 度體溫住區(qū)概念 解答 37 度體溫住區(qū)概念的內(nèi)涵從而充分闡釋產(chǎn)品的人性化設(shè)計及適宜的居住性 文章內(nèi)容： 37 度體溫住區(qū)概念介紹 世紀新筑產(chǎn)品分析及人性化設(shè)計特征 最適宜居住的心理緯度 。 渠道組合：適量報紙硬廣告 +適量軟文 +新聞報道 +電視 +樓書 節(jié)點傳播：第二次公開展示期 與第一次參加房交會不同，世紀新筑參加房交會主要是深化樓盤的品牌和推廣主題，同樣作為提升美譽度和關(guān)注度的有效途徑，充分參與各媒體組織的宣傳活動（如?？刃问剑┩瑫r在房交會期間進行一 定的硬報紙廣告的投入，以房交會為接點，將積累的宣傳資料及信息（樓書等、客戶接待與咨詢）進行散發(fā)。 渠道組合： 報紙硬廣告及軟文 集中建立形象媒體（戶外看板、路牌、車體、電臺等） 房交會前宣傳資料準備（ VI 應(yīng)用體系、樓書資料、售樓處宣傳） 鋪墊性媒體（電視） 節(jié)點傳播：第一次公開展示期 房交會是為推出新盤的絕佳時期，充分利用傳播力度廣、專業(yè)性強、目標客戶集中、信息集中的特征，而將世紀新筑亮相，充分參與各媒體組織的宣傳活動（如?？刃问剑┩瑫r在房交會期間進行一定的硬報紙廣告的投入，以房交會為接點，將積累的宣傳資料及信息（樓書等、客戶接 待與咨詢）進行散發(fā)，房交會初次亮相，迅速擴大知名度，給客戶建立良好印象，提升一定的美譽度。在形象導(dǎo)入期時與戶外一起配合加強形象記憶，在強化期內(nèi)起到推波助瀾的作用，在持續(xù)期內(nèi)，保持宣傳熱度及深化記憶。 聯(lián)合 〃 世紀新筑階段性推廣框架 一、產(chǎn)品訴
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