上海市房地產(chǎn)聯(lián)合世紀(jì)新筑階段性推廣框架-全文預(yù)覽
【正文】 對庭院特征進(jìn)行描述，闡釋世紀(jì)新筑庭院特點(diǎn) 文章內(nèi)容： XX 平方米的起居室 隨性飄灑的庭院風(fēng)景 庭院里的真性溝通 第六篇： 37 度體溫住區(qū) 宣傳目的：在臨近房交會期間推出 37 度體溫住區(qū)概念 解答 37 度體溫住區(qū)概念的內(nèi)涵從而充分闡釋產(chǎn)品的人性化設(shè)計及適宜的居住性 文章內(nèi)容： 37 度體溫住區(qū)概念介紹 世紀(jì)新筑產(chǎn)品分析及人性化設(shè)計特征 最適宜居住的心理緯度 。 第一篇：一步踏進(jìn)生活的心臟 宣傳目的：強(qiáng)化城北的地段特點(diǎn)，以支持樓盤的地段優(yōu)勢 文章內(nèi)容： 與其他板塊比較，城北的比較性地段特征及近期規(guī)劃及發(fā)展?fàn)顩r 產(chǎn)品地段特征描述 地段的交通的便捷性 地段的購物及生活配套的便捷 第二篇：生活在優(yōu)越之上 宣傳目的：再次強(qiáng)化地段特征，建立成熟和優(yōu)居的地段競爭性特點(diǎn)。 推廣目的： 進(jìn)一步深化產(chǎn)品品牌、闡釋生活的主題，并且推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)向一對一的客戶維護(hù) 上，加大客戶通訊、短信聯(lián)絡(luò)、客戶拜訪等形式的推廣，同時利用聯(lián)誼會等形式的活動，來加強(qiáng)客戶對項(xiàng)目和開發(fā)公司美譽(yù)度的提升，同時將公司的形象納入宣傳的步驟上，通過年前的各種節(jié) 日、拜年廣告，將樓盤品牌與公司品牌有效聯(lián)結(jié)，從而達(dá)到品牌推廣的共贏。 持續(xù)期內(nèi)對產(chǎn)品進(jìn)行深入的展開，強(qiáng)化 37 度住區(qū)的中心主題，報紙廣告轉(zhuǎn)入對產(chǎn)品特點(diǎn)的深入挖掘，一單方面訴求進(jìn)行系列的展開，同時在 投入量上進(jìn)行縮減，但保持一定的投入節(jié)奏，在宣傳內(nèi)容上，加上更為實(shí)在的內(nèi)容，比如工程進(jìn)度、優(yōu)惠促銷活動、客戶聯(lián)誼會等內(nèi)容的信息發(fā)布。 急速對樓盤進(jìn)行升溫，通過廣告宣傳的放量，擴(kuò)展樓盤知名度，同時深化美譽(yù)度，以其達(dá)到目標(biāo)客戶群在開盤期的熱量極度釋放。 產(chǎn)品信息導(dǎo)入步驟： 地段導(dǎo)入 —— 地理資源導(dǎo)入 —— 產(chǎn)品基本信息及規(guī)劃特點(diǎn)導(dǎo)入 —— 建筑設(shè)計特點(diǎn)、景觀特點(diǎn)導(dǎo)入、配套特點(diǎn)導(dǎo)入 媒體組合策略： 第一階段媒體傳播，以形象傳播為主，建立多方接觸面，恰如初次試水，將面鋪開，因此在媒體運(yùn)用上以鋪墊式的宣傳手法進(jìn)行，同時建立長期媒體的準(zhǔn)備，在 宣傳內(nèi)容上以樓盤綜合性的描述為主，突出產(chǎn)品的介紹，將樓盤信息最大化的散播。 工 地現(xiàn)場媒體形式：戶外看板 工地圍墻 承載元素及信息：企業(yè)形象部分：企業(yè)形象畫面、企業(yè) LOGO、企業(yè)精神廣告語
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