水井坊企業(yè)戰(zhàn)略分析課件-免費閱讀
【正文】 因此，水井坊在整個中國白酒行業(yè)中確立了自己的觀念性第一地位，為它的高價銷售和“風、雅、頌”品牌文化傳輸打下良好的理念基礎(chǔ)。 水井坊對“中國白酒第一坊”品牌不遺余力地整合塑造，對品牌文化和市場的精耕細作，在厚重的蜀酒文化的基石上，將品牌文化轉(zhuǎn)化為社會文化，一步步建立起“水井坊”的品牌大廈，建立起“水井坊”高雅文化的強勢品牌象征。 ? 對于 OW象限來說，利用機會來改變水井坊的內(nèi)部劣勢。既對低檔產(chǎn)品有足夠的需求量，對高檔產(chǎn)品的需求也是一直在上升。新進入者要想進入這個行業(yè)，必須具備高的資本量，使自己的產(chǎn)品具有一定的差異性，或者具備某種能克服進入障礙的能力。 ? 產(chǎn)品差異 ? 白酒釀制企業(yè)不但要求有很強的釀制工藝，而且只有獨特的環(huán)境才能釀造出令人向往的白酒，每個不同的地域都有著不同的白酒味道和特點。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? ? 在白酒釀制行業(yè)內(nèi)，競爭者的類型比較單一，都是國內(nèi)知名的釀酒地的企業(yè)相互競爭，市場也只是國內(nèi)市場。 三 .產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （一）現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強度分析 ? ，而且競爭對手力量強大。 （二）關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 ? ? 川酒文化 ? 四川自古就是中國的酒都，名酒層出不窮，歷史的積累形成了川酒霸氣的文化內(nèi)涵。 ? 公司已全面完成產(chǎn)品在全國各省、直轄市、自治區(qū)和港、澳、臺的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，并不斷拓展海外市場，產(chǎn)品質(zhì)量得到社會各界的一致好評，贏得了市場的充分認可，成為中國高檔白酒消費市場的領(lǐng)先者和推動中國酒文化發(fā)展的先行者。 （二）關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 ? ? 水井坊，作為“中國白酒第一坊”，是歷史上最古老的白酒作坊。 ? ? 生產(chǎn)能力的擴大既要求在時間上與市場需要的變化一致，又要求在技術(shù)水平和鏟除種類上與市場需要的數(shù)量和結(jié)構(gòu)一致。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （二）新進入企業(yè)的潛力威脅分析 ? 規(guī)模經(jīng)濟作用 ? 由于產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型的，對于資金的要求高，對于固定資本的投資較大，因此需要擴大產(chǎn)出量分攤單位成本。 ? 轉(zhuǎn)移
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