水井坊企業(yè)戰(zhàn)略分析課件-展示頁
2025-02-11 17:08本頁面
【正文】 ? ? 水井坊所處的白酒釀制行業(yè)內，主要依靠獨特的地理，歷史優(yōu)勢，也擁有較高的固定成本的投入。加上水井坊豐富的文化內涵，完整的堆積層面，完備的釀酒工藝設施，以及酒窖中古老神秘的生物群，使水井坊顯得彌足珍貴 ? 水井坊的外在設計具有現(xiàn)代藝術品味，每一瓶水井坊都是一件融合人類智慧與文明的文化藝術精品，其高貴典雅的包裝被藝術家們賦予在藝術界所能享受的至高榮譽 莫比烏斯 金杯獎。 （二）關鍵戰(zhàn)略要素 ? ? 水井坊，作為“中國白酒第一坊”，是歷史上最古老的白酒作坊。具有獨特的、不可替代的品質和文化。水井坊坐落于酒都的中心地帶成都，無疑先天性就具備了這種優(yōu)勢的霸氣文化。自從水井坊以超高檔白酒的驚天定位突破五糧液和茅臺高檔酒消費者的認知后， 500、 600、 800元 /瓶的水井坊成為國內眼中的超高檔白酒的標桿和領先者，迅速在消費群體中賺足了眼球，品牌價值影響力迅速提升。 ? 公司已全面完成產品在全國各省、直轄市、自治區(qū)和港、澳、臺的銷售網絡布局，并不斷拓展海外市場，產品質量得到社會各界的一致好評，贏得了市場的充分認可，成為中國高檔白酒消費市場的領先者和推動中國酒文化發(fā)展的先行者。水井坊戰(zhàn)略管理分析 第十小組 一 . 企業(yè)背景 水井坊 （一） 企業(yè)背景 ? 成都水井坊營銷有限公司成立于 2023 年 4 月，是四川水井坊股 份有限公司的控股子公司 ,是從事水井坊高檔白酒品牌營銷的專職機構。 ? 公司秉承“誠信精進，快樂營銷”的經營理念，恪守“傳承、創(chuàng)造、行健、競取”的企業(yè)精神，以“創(chuàng)造卓越品牌 ,引領中國高檔白酒的發(fā)展方向”為目標，“穿越歷史，見證文明”，致力于為人們提供高品位的物質精神享受和體驗。 企業(yè)組織結構圖 二 .關鍵戰(zhàn)略要素 （二）關鍵戰(zhàn)略要素 在水井坊上市之前，在國人的心目中高檔酒就只有五糧液和茅臺，如果水井坊把價格定位于五糧液和茅臺一致或偏低，肯定會失敗，因為水井坊品牌在同一級別上的影響力肯定不及前兩者，明智的水井坊運營者以睿智的眼光看到了中國高檔白酒的
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1