企業(yè)戰(zhàn)略分析課件-展示頁
2025-01-19 18:27本頁面
【正文】 公司成立 ， 推出阿里巴巴中文站 ， 致力于B2B電子商務(wù)市場；同年秋 ， 阿里巴巴吸引了軟銀孫正義的風(fēng)險(xiǎn)投資 2023萬美元；2023年 5月 ， 推出 淘寶網(wǎng) ， 開始致力于 C2C業(yè)務(wù)；同年 10月 ， 推出支付寶 ， 建立其第三方支付平臺； 2023年 ， 收購雅虎中國 ， 開始門戶和搜索業(yè)務(wù)； 2023年收購致力于分類信息的口碑網(wǎng) ， 2023年 1月 ， 推出阿里軟件 ， 致力于企業(yè)商務(wù)軟件業(yè)務(wù)；2023年 8月 ， 推出阿里媽媽 ， 開始網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)； 2023年 8月對集團(tuán)旗下的 B2B業(yè)務(wù)向香港聯(lián)交所遞交上市申請 ， 2023年 11月 6日 ， 阿里巴巴正式上市 。企業(yè)戰(zhàn)略分析 目錄 ? 行業(yè)環(huán)境分析 (外部分析 ) ? 企業(yè)內(nèi)部分析 (內(nèi)部分析 ) ? SWOT分析 （一）市場營銷環(huán)境的涵義 市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的 、 影響產(chǎn)品的供應(yīng)與需求的各種外界客觀因素的總稱 。 二、市場營銷環(huán)境分析 企業(yè) 購買者 競爭者 供應(yīng)商 公眾 中間商 社會文化 政治法律 技術(shù) 人口 地理 經(jīng)濟(jì) 宏觀環(huán)境 微觀環(huán)境 市場營銷組合 市場營銷環(huán)境 自然 企業(yè)營銷宏觀環(huán)境分析 外部微觀營銷環(huán)境信息 顧客 供應(yīng)商 中間商 競爭者 公眾 外部微觀 環(huán)境 內(nèi)部營銷環(huán)境信息 產(chǎn)品與 服務(wù) 財(cái)務(wù) 營銷 本部門 組織結(jié)構(gòu) 企業(yè)文化 內(nèi)部 環(huán)境 阿里巴巴的宏觀介紹 ? 阿里巴巴集團(tuán)于 1999年 6在杭州成立，是全球 企業(yè)間（ B2B） 電子商務(wù)的著名品牌，是全球國際 貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)， 目前已經(jīng)成功融合了 B2B、 C2C、搜索引擎和門戶，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功；阿里巴巴公司的總部位于中國東部的杭州，在中國大陸地區(qū)擁有 16個(gè)銷售和服務(wù)中心，在香港和美國設(shè)有分公司，截至 2023年 6月 30日，公司共有超過 4400名全職員工；集團(tuán)公司旗下的 B2B業(yè)務(wù)于 2023年 11月 6日在香港聯(lián)交所正式上市；目前，集團(tuán)擁有 7大業(yè)務(wù)，分別是：阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶、口碑網(wǎng)、中國雅虎、阿里軟件和阿里媽媽。 思考 ? 通過內(nèi) 、 外部環(huán)境分析阿里巴巴為什么能成功 ？ （ 一 ） 外部環(huán)境分析 政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 社會 、 技術(shù) （ 二 ） 內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)資源：客戶 、 財(cái)務(wù) 、 人力 、 組織 行業(yè)環(huán)境分析 (外部分析 ) （ 一 ） 一般環(huán)境分析 （ PEST分析 ） 1） 政治環(huán)境： 中國加入 WTO后 ， 政府在力推 “ 電子商務(wù)進(jìn)企業(yè) ” 這方面上也做了功夫 ， 這將會給包括阿里巴巴在內(nèi)的很多電子商務(wù)企 業(yè)都會積極響應(yīng) ， 以獲得更大的發(fā)展 。 杭州市市長蔡奇在 2023年 3月第三屆中國中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展大會的致詞上 ， 表達(dá)力政府對馬云先生提出 “ 把杭州打造成 ‘ 中國電子商務(wù)之都 ’” 的大力支持 。 “ 21世紀(jì)正是勞動(dòng)密集型向知識經(jīng)濟(jì)過渡的時(shí)機(jī) ” ， 國家的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 ， 同時(shí)正遇到電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇期 ， 國內(nèi)相關(guān)的行業(yè)空間和國外電子商務(wù)的發(fā)達(dá)給了阿里巴巴一個(gè)極其有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 。 阿里巴巴的總部在杭州 ， 在浙商文化 “ 求速度 ” 、“ 善于創(chuàng)新 ” 以及 “ 獨(dú)特的創(chuàng)富模式 ” 的影響下 ， 給阿里巴巴一個(gè)快速成長的搖籃 。人們可以通過電腦以及手機(jī)隨時(shí)隨地的網(wǎng)上沖浪，這給予電子商務(wù)的發(fā)展提供了有利的前提。 ? 財(cái)務(wù)資源：從 2023年到
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