中國白酒整合營銷傳播大綱-免費閱讀
【正文】 :52:0822:52:08January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 10時 52分 :52January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 10時 52分 8秒 下午 10時 52分 22:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:52:0822:52:0822:521/30/2023 10:52:08 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 經(jīng)常參加商務(wù)公務(wù)宴請、交往應(yīng)酬及高朋聚會的人群，或做客或做東，或送禮或收禮 主要包括： 政界要員、機關(guān)干部，如黨政于部及行政機關(guān)公務(wù)人員、后勤與外務(wù)人員等； 商界精英、公私商賈，如企業(yè)中高層管理人員、行政接待人員、業(yè)務(wù)人員，行商坐賈等； 江湖名士、社會名流，如娛樂、體育、學術(shù)界名人顯士及其經(jīng)理人等； 以上種類人群的親朋戚友。 追隨者戰(zhàn)略 它們在市場上采取跟隨者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng) 導(dǎo)者極為相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場。（影視） ? 歲月流金，愛我所愛。 ?理性消費增強 ， 暴飲暴食 ， 盲目消費明顯減少；主動飲酒比率不高 ， 低度酒消費上升 。 ? “情滿天下酒”在湖南省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和終端鋪貨率離相應(yīng)的市場份額還有不小的差距； ? 進入二批市場的時機還不成熟。 新品上市 ， 知名度低 。深圳采納營銷策劃有限公司 情滿天下 整合營銷傳播大綱 一、“情滿天下”整合營銷傳播的目標 ?完成產(chǎn)品形象塑造與提升。 缺乏完整高效的渠道 。 ? 挑戰(zhàn)：如何在旺季之前，完成分銷布網(wǎng)，搶占通路，突破終端進入門檻，加速物流配貨及資金的周轉(zhuǎn)。 ? 挑戰(zhàn)： “情滿天下酒”為說服消費者改換品牌，必須提供足夠理由，并為此付出更高的代價。（平面） ? “ 酒鬼 ” （湖南湘泉酒業(yè)）：集天地精華成無上妙品 —— 酒鬼酒 ? “ 酒中酒霸 ” （茅臺鎮(zhèn)的酒）：酒中酒霸，西部情懷。 市場戰(zhàn)略定位方式 ? 通過以上分析，我們經(jīng)過反復(fù)探討，確定了解決產(chǎn)品及品牌障礙、消費者障礙、價格障礙及傳播障礙的突破口，那就是營銷傳播對策 —— 深度營銷 品牌制勝 樹立傳承國酒文化，推廣深度營銷的品牌形象，輸出品牌的核心價值和新營銷的概念 ,訴求 “ 人為上品，酒成正道 ” 的品牌理念，倡導(dǎo)全新的 “ 酒道 ” 文化，把情滿天下塑造成創(chuàng)造白酒市場新格局的強勢品牌。 ? 生活特征：他們具有較大的工作、生活壓力，他們的身份主要是辦公室白領(lǐng)、私企老板、精英、自由職業(yè)者等、他們具有較高的收入，參加酒宴是他們工作與人際交往的需要，與白酒接觸頻繁。 :52:0822:52Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 10時 52分 8秒 22:52:0830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 10時 52分 8秒 22:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 30日星期一 10時 52分 8秒 22:52:0830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 產(chǎn)品（賣點與銷售主張） 瀘州古老窖池傳奇釀造的傳統(tǒng)本真酒 第五章 整合營銷傳播策略 目標消費者定位 ? 年齡 2560歲，以男性為主； ? 年收入 5萬元以上中、高收入人群，尤其是那些顯性收入不高，而隱性收
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