中國白酒整合營銷傳播大綱(完整版)
【正文】 化的定位是合乎道理的。 ?搭建一個(gè)專業(yè)的白酒營銷推廣平臺 —— 情滿天下名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)。 情滿天下品牌定位策略 品牌價(jià)值輸出 酒的出身：傳奇－源遠(yuǎn)流長 歷久彌新 酒的品質(zhì)：傳世－古窖凈泉 稀世佳釀 酒的媒介：傳情 — 真品真情 飲譽(yù)三湘 酒的文化：傳道 — 人為上品 酒成正道 一 六 五 八 瀘 州 古 老 窖 池 傳 奇 釀 制 品牌理念 —— 品牌價(jià)值提升 從 “ 酒與人的關(guān)系 ” 上詮釋品牌的定位與訴求 ， 讓情滿天下從喧囂的白酒品牌訴求中脫穎而出 ， 用酒道文化提升情滿天下的品牌價(jià)值 品牌廣告語： 人為上品 ， 酒成正道 —— 情滿天下酒 訴求重點(diǎn)： 人酒情未了 酒中大乾坤 領(lǐng)袖大情懷 儒道大融合 更名創(chuàng)意之一 1999更名為 “圣窖 ”——圣品 1789——更名為 “御窖 ”——貢品 1689——更名為 “仙窖 ”——極品 1669——更名為 “禪窖 ”——精品 更名創(chuàng)意之二 1999更名為 “100年窖酒 ” 1789——更名為 “80年窖酒 ” 1689——更名為 “50年窖酒 ” 1669——更名為 “20年窖酒 ” 情滿天下品牌定位策略 系列產(chǎn)品更名創(chuàng)意 情滿天下整合傳播策略及戰(zhàn)術(shù)組合 ?市場啟動及推廣節(jié)奏 ? “三波九浪”戰(zhàn)術(shù)組合 ? 公關(guān)促銷活動主題 ? 報(bào)刊廣告及軟文創(chuàng)意文案 ?終端促銷物料及戶外廣告 ?整個(gè)傳播將名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為平臺，樹立“情滿天下名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)” 美酒文化推廣商的專業(yè)形象； ?整個(gè)傳播將以一個(gè)形象、一種聲音，把力量集中在一處，通過空中、地面、立體整合全力推廣，塑造出產(chǎn)品形象，達(dá)到銷售的目的； ?分步驟分節(jié)奏，以三波九浪的戰(zhàn)術(shù)組合進(jìn)行推廣。 :52:0822:52:08January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:0822:52Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 52分 8秒 22:52:0830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :52:0822:52Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :52:0822:52:08January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 地面攻堅(jiān) 傳播手段 廣告 培訓(xùn) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 傳播內(nèi)容 區(qū)域市場的地面與終端廣告： 《 易拉寶 》 、 《 山水之樂得之心而寓之酒系列 》 、 《 大型戶外噴繪 /寫真 》 促銷品：團(tuán)購 /終端 促銷活動：商場 /酒店 名酒推廣機(jī)構(gòu)概念店 消費(fèi)者 第二波 —— 熱銷期 情滿天下名酒推廣機(jī)構(gòu) 建立情滿天下 5S名酒概念店 1S— 展示 2S— 銷售 3S— 服務(wù) 4S— 信息 （）統(tǒng)一視覺形象、和諧消費(fèi)環(huán)境、充分的產(chǎn)品展示空間 （）專業(yè)銷售員、全程服務(wù)系統(tǒng)、體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)精髓 （）建立專業(yè)配貨、送貨體系，提供充分終端服務(wù)保障 （ ）建立產(chǎn)品信息、用戶資料中心的全功能網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng) 5S— 文化 （ ）傳播“本真酒文化”，倡導(dǎo)傳統(tǒng)美酒飲用體驗(yàn)與高尚優(yōu)質(zhì)生活。 ?對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行明確定位，輸出“傳奇釀造”的“瀘州古窖”歷史文化價(jià)值，詮釋人與酒的對位關(guān)系，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中確立一種倡導(dǎo)“健康文明
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1