整合營銷傳播策略講義-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 32分 36秒 20:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 8時 32分 36秒 20:32:3622 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :32:3620:32Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 二是通過媒體進行的溝通 ， 因而比人員銷售溝通的范圍要廣泛得多 ， 從而部分具有廣告的低成本優(yōu)勢 。 ? 確定目標(biāo) 廣告目標(biāo) 銷售目標(biāo) 選擇媒體 媒體選擇因素分析 媒體傳播指標(biāo)分析 設(shè)計信息 廣告的信息來源 信息的評估選擇 廣告預(yù)算 產(chǎn)品生命周期 市場份額與基礎(chǔ) 行業(yè)競爭 廣告頻率 產(chǎn)品替代性 效果測量 傳播效果 銷售效果 ? 四、銷售促進的管理 銷售促進是用來直接刺激消費者或經(jīng)銷商快速或大量購買的各種短期手段或工具的總稱 。⑤直復(fù)營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進行溝通或征求特定顧客與潛在客戶的直接回復(fù)。第 12章 整合營銷傳播策略 一、整合營銷傳播及其工具 二、整合營銷（促銷組合）設(shè)計 三、廣告?zhèn)鞑サ墓芾? 四、銷售促進的管理 五、人員銷售的設(shè)計 六、直復(fù)營銷的管理 ? 一、整合營銷傳播及其工具 美國廣告同業(yè)協(xié)會 ( 4A ) 為整合營銷傳播給出的定義是：通過評估各種不同的傳播技術(shù) —— 廣告、直復(fù)營銷、銷售促進以及公共關(guān)系等 ——在特定傳播計劃中所扮演的角色，并經(jīng)過整合，使之提供清晰、一致的信息，以發(fā)揮有效的和最大的傳播效果。 ? 廣告 銷售促進 公共關(guān)系 人員銷售 直復(fù)營銷 印刷廣告 廣播廣告 電視廣告 包
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1