11整合營銷傳播決策-免費閱讀
【正文】 二月 21二月 2108:46:2023:46:20February 17, 202324. 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 二月 218:46 上午 二月 2108:46February 17, 202317. 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 8:46:20 上午 8:46 上午 08:46:20二月 2110. 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:46:2023:46:2023:462/17/2023 8:46:20 AM3. 1以我獨沈久，愧君相見頻。 版權(quán)所有： 47迷 霧 重重 的 “砒霜 門 ”事件q 12月 8日 ,有消息稱， 農(nóng) 夫山泉律 師 強 調(diào) 將成立 調(diào)查組 ， “依靠自己的渠道和力量去找出真相 ”， 結(jié) 果下午 時 ， 農(nóng) 夫方面就改口稱沒有成立 調(diào)查組 ，并 強 調(diào) “相信政府和中國的法制體系 ”。在 “水源 門 ”事件中， 農(nóng) 夫山泉 飲 用水的水源地浙江省千 島 湖被指稱相關(guān)指 標(biāo) 超 標(biāo) ；在 “假捐 門 ”事件中，有人 認為農(nóng) 夫山泉捐 錢舉動 中有 偷 稅行 為 ， “不 誠 信 ”。 版權(quán)所有： 43農(nóng)夫山泉陷入 “ 砒霜門 ” 事件q 11月 30日，農(nóng)夫山泉在杭州召開新聞發(fā)布會表示，有關(guān)農(nóng)夫山泉相關(guān)的飲料不能食用 “ 是一個極端錯誤 ” ，這一事件有人 “ 幕后操縱 ” 。 挖掘題材167。 顧客公眾167。 美化形象 —感情公關(guān)167。人員推銷的特點：n 雙向溝通；n 針對性強； n 靈活性強；n 效果最好版權(quán)所有： 30第四節(jié) 人員推銷決策q 二、人員推銷的形式和策略167。 理性訴求167。廣告的功能n 認知、心理、引導(dǎo)、藝術(shù)教育版權(quán)所有： 14廣告中的重要決策確定廣告目標(biāo)?溝通目標(biāo)?銷售目標(biāo)編制廣告預(yù)算?量力而為法?銷售百分比法?競爭對等法?目標(biāo)任務(wù)法廣告創(chuàng)意?創(chuàng)意策略?創(chuàng)意執(zhí)行媒體決策?范圍、頻率、效果?選擇媒體類型?選擇媒體載體?選擇播出時段評估廣告活動?溝通影響?銷售影響版權(quán)所有： 15第二節(jié) 廣告決策二、廣告目標(biāo)決策 （ ）產(chǎn)品廣告167。 衰退期：銷售促進； （ 5）溝通手段本身的特點版權(quán)所有： 10內(nèi)容概要內(nèi)容概要第十一章整合營銷傳播決策第一節(jié) 整合營銷溝通決策第二節(jié) 廣告決策第三節(jié) 銷售促進決策第四節(jié) 人員推銷決策第五節(jié) 公共關(guān)系決策版權(quán)所有： 11第二節(jié) 廣告決策一、廣告的含義、特點和作用二、廣告目標(biāo)決策三、廣告預(yù)算決策四、廣告媒體決策五、廣告信息決策六、廣告效果評價版權(quán)所有： 12第二節(jié) 廣告決策一、廣告的含義、特點和作用廣告的界定167。 ” —— 美國廣告公司協(xié)會（ 4AS）版權(quán)所有： 8第一節(jié) 整合營銷溝通決策整合傳播決策應(yīng)考慮的因素（ ）（ 1）促銷戰(zhàn)略推動戰(zhàn)略 銷售促進和人員推銷生產(chǎn)者 ?批發(fā)商 ?零售商 ?顧客拉引戰(zhàn)略 廣告宣傳和公共關(guān)系生產(chǎn)者 ?批發(fā)商 ?零售商 ?顧客（ 2）產(chǎn)品特點消費品 廣告 /銷售促進 /人員推銷 /公共生產(chǎn)資料 人員推銷 /銷售促進 /廣告 /關(guān)系版權(quán)所有： 9第一節(jié) 整合營銷溝通決策（ 3）顧客待購階段167。 決定溝通目標(biāo)167。營銷溝通的實質(zhì)167。版權(quán)所有： 1第十一章 整合營銷傳播 決策q 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)167。 營銷溝通的實質(zhì)是通過傳遞、溝通信息，促進顧客的購買。 設(shè)計溝通信息167。 認識階段：廣告、公共關(guān)系；167。 廣告指企業(yè)按照一定的預(yù)算方式，支付一定的費用，通過一定的媒體將商品信息傳送給廣大目標(biāo)顧客的一種溝通方式。 通知性廣告 ——投入期167。 情感訴求167。 （一）人員推銷的基本形式167。 消除誤解 —危機公關(guān)167。 其他公眾版權(quán)所有： 39第五節(jié) 公共關(guān)系決策三、公共關(guān)系的形式167。 創(chuàng)造特色167。在會上，農(nóng)夫山泉向媒體出示了國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、國家加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心及廣東省地方的質(zhì)量計量檢測所對同款同批次飲料的檢驗報告，檢驗結(jié)果顯示總砷含量合格。 “這 些事件影響尚未完全消除， 現(xiàn) 在又出 現(xiàn) 砷
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