產(chǎn)品策略概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 :13:2614:13:26January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時(shí) 13分 :13January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步驟 否 否 否 否 否 否 否 是 是 是 是 是 是 是 是 否 否 否 是 i 是 制定未 來(lái)計(jì)劃 1 ．創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨(dú)特的構(gòu)思嗎？ 2 ．創(chuàng)意篩選： 產(chǎn)品構(gòu)思與公司目標(biāo)、戰(zhàn)略和資源一致嗎？ 3 ．概念發(fā)展和測(cè)試 ：能否找到消費(fèi)者愿意試用的好的產(chǎn)品概念？ 4 ．營(yíng)銷戰(zhàn)略： 我們能否找到有效并有能力承擔(dān)的營(yíng)銷戰(zhàn)略呢？ 5 ．商業(yè)分析： 這種產(chǎn)品符合我們的盈利目標(biāo)嗎？ 6 ．產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ：我們的產(chǎn)品在技術(shù)上和商業(yè)上行得通嗎？ 7 ．市場(chǎng)試銷： 產(chǎn)品銷售已符合預(yù)期的要求嗎？ 8 ． 商 品化： 產(chǎn)品銷售符合預(yù)期的要求嗎？ 他愿意幫助改造我們的產(chǎn)品和營(yíng)銷方案嗎？ 我們可以把該創(chuàng)意反饋到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嗎？ 放棄 圖 6 10 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策過(guò)程 謝 謝 :13:2614:1314::13 14:1314:13::13:26 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 13分 26秒 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。如汽車、飛機(jī)、蒸汽機(jī)等第一次出現(xiàn)時(shí)就屬于全新產(chǎn)品。概言之，縮短戰(zhàn)線，以最有利的市場(chǎng)贏得盡可能多的利潤(rùn)。具體包括：品質(zhì)改良、特性改良、式樣改良、附加產(chǎn)品改良。 ? （ 2）加強(qiáng)促銷環(huán)節(jié)，樹(shù)立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象。也可說(shuō)，包裝有兩方面的含義：其一，包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包扎物的活動(dòng)過(guò)程；其二，包裝即是指包扎物。 品牌資產(chǎn) 在市場(chǎng)上，有些品牌的品牌知曉程度高 ( )，有些品牌的品牌接受程度高 ( )，有些品牌的顧客偏好程度高 ( )，有些品牌的品牌忠誠(chéng)度高 ( )。 商標(biāo)管理的重點(diǎn)在于組成商標(biāo)的文字，圖案，顏色或者其組合的設(shè)計(jì)和保護(hù)；而品牌管理的重點(diǎn)在于賦予品牌以形象意義和建立品牌資產(chǎn)。 如果用總長(zhǎng)度除以產(chǎn)品線數(shù)目就是公司產(chǎn)品組合的平均長(zhǎng)度。 一、 產(chǎn)品整體概念 期望產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 基礎(chǔ)產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 圖 6 1 產(chǎn)品的 5 個(gè)層次 二、 產(chǎn)品組合決策 ? （一）幾個(gè)概念 ? （二）產(chǎn)品決策線 產(chǎn)品組合的基本概念 ( ) 也稱品種配置，指特定銷售者出售的所有產(chǎn)品和產(chǎn)品品目的組合。商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)使用的文字，圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，以便識(shí)別。 (4)文化 ()：品牌可以表達(dá)一定的文化內(nèi)涵。 案 例 排名 （ 2023/2023） 公司 2023品牌價(jià)值 （百萬(wàn)美元） 2023 品牌價(jià)值 （百萬(wàn)美元） 1
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