【正文】 發(fā)展觀 ： 投資于危機(jī)之后，企業(yè)投資的焦點(diǎn)應(yīng)該集中在最可持續(xù)發(fā)展的部分。增加老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金，并清理取消限購(gòu)汽車的不合理規(guī)定。 節(jié)目播出后，咨詢訂購(gòu)寶馬的電話依然絡(luò)繹不絕，截至 4月 2日凌晨，預(yù)約量突破了 40輛。 2023年 16月不同種類飲料廣告對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 9%7%2%1% 1% 1% 1%12%1 %2%2%4%5%5% 2 %0%2%4%6%8%10%12%14%果蔬汁碳酸飲料茶飲料嬰幼兒奶粉原奶茶蒸餾水/礦泉水特殊用途飲料調(diào)和奶固體咖啡未定義其它奶粉植物蛋白飲料豆奶粉50%2023 年飲料增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 娃哈哈同時(shí)涉足果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料，成為 09年上半年飲料廣告之王 2023年 16月娃哈哈廣告對(duì)飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 娃哈哈7%其它93%娃哈哈飲料廣告投放市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng) 娃哈哈11%其它89%2023H1 2023H1 40%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%娃哈哈 其它品牌50%2023 年飲料增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 果蔬汁領(lǐng)域的“鯰魚(yú)效應(yīng)”明顯 09年 16月果蔬汁廣告投放刊例花費(fèi)達(dá) 33億，比 08年同期大漲了 161%，成為飲料行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)的最大助力品種，貢獻(xiàn)達(dá) 12%。 Specializing in China market researchTM 6 4 . 52 3 . 96 7 . 72 2 . 6省會(huì)級(jí)城市二三線城市對(duì)未來(lái)一年內(nèi)，家庭可以支配的收入 持樂(lè)觀態(tài)度 未來(lái)一年 會(huì)減少購(gòu)買日用品支出 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，二三線城市“潛伏”大量機(jī)會(huì) Specializing in China market researchTM 3,8992,7692,6684,4893,5443,3214,9104,0013,909省會(huì)級(jí)城市二線城市 ( 地級(jí)市）三線城市 （縣級(jí)市）M A T 0 7 P 1 M A T 0 8 P 1 M A T 0 9 P 1增長(zhǎng)率 MAT08P1 VS MAT07P1 MAT09P1 VS MAT08P1 全國(guó) % % 省會(huì)級(jí)城市 % % 地級(jí)市 % % 縣級(jí)市 % % 數(shù)據(jù)來(lái) : TNS Worldpanel HH panel, 48 個(gè)品類 （不包含乳制品） 非耐用消費(fèi)品戶均年度花費(fèi) 二三線城市非耐用消費(fèi)品繼續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng) Specializing in China market researchTM 通訊花費(fèi) 文化 /教育花費(fèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CTR CNRS 。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 新媒體 Specializing in China market researchTM 互聯(lián)網(wǎng) IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇 LCD主打白領(lǐng)消費(fèi)，公交移動(dòng)電視側(cè)重民生廣告信息 0% 20% 40% 60% 80% 100%電視電臺(tái)報(bào)紙雜志傳統(tǒng)戶外地鐵互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)樓宇 L CD公交移動(dòng)電視電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品 化妝品 / 浴室用品 活動(dòng)類 家居用品 家用電器交通 酒精類飲品 清潔用品 藥品 衣著飲料 郵電通訊 娛樂(lè)及休閑數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023 Specializing in China market researchTM 電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點(diǎn) 00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 40 . 4 5阿里巴巴淘寶英特爾百得利戴爾智聯(lián)招聘中國(guó)電信阿迪達(dá)斯太平洋親子蘭亭奇品2 0 0 9 H 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。 中國(guó)工商銀行和光大銀行在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)“暴增”。 00 . 511 . 522 . 5中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通娃哈哈蒙牛通靈中國(guó)平安保險(xiǎn)洋河中國(guó)工商銀行蘇寧2 0 0 9 H 136% 135% 178% 10% 23% 億 30% 新投放 33% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 14% 100% 2023年Top10品牌 中國(guó)移動(dòng)通信 蒙牛 中國(guó)電信 中國(guó)聯(lián)通 娃哈哈 恒壽堂 中國(guó)建設(shè)銀行 榮威 上海大眾 招商銀行 Specializing in China market researchTM 戶外 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn)廣告繼續(xù)下滑，金融業(yè)增長(zhǎng)有力 受戶外廣告政策調(diào)控，戶外廣告投放面積繼續(xù)下降，但 09年上半年戶外廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)上升。 02468101214161820化妝品 / 浴室用品 交通 個(gè)人用品 衣著 娛樂(lè)及休閑2 0 0 9 H 13% 5% 雜志廣告行業(yè)投放進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期 億 9% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 5% 3% Specializing in China market researchTM 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6歐萊雅香奈兒雅詩(shī)蘭黛蘭蔻克麗斯汀迪奧梅賽德斯奔馳玉蘭油碧歐泉嬌蘭倩碧2 0 0 9 H 1化妝品廣告座次穩(wěn)定，奔馳投放保持增長(zhǎng) 進(jìn)入 Top10的化妝品品牌廣告投放差異拉大。 01020304050607080商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 房地產(chǎn) / 建筑行業(yè) 交通 郵電通訊 娛樂(lè)及休閑2 0 0 9 H 115% 億 8% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 14% 15% 45% Specializing in China market researchTM 美的報(bào)紙投放增幅最大，奔馳進(jìn)入前十排行 三大通信運(yùn)營(yíng)商的報(bào)紙廣告投放全部增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)領(lǐng)跑。 電視廣告兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品 /浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見(jiàn)的“疲軟”。 2023年 H1總廣告量占比 2023年 H1花費(fèi)增幅 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 9%2023 年廣告增長(zhǎng)飲料行業(yè) 09年上半年增幅拉動(dòng)貢獻(xiàn)突出，交通、房地產(chǎn)行業(yè)則反向抑制 飲料行業(yè)在 09年上半年成為整體廣告增長(zhǎng)的主力拉動(dòng)行業(yè)，貢獻(xiàn)了 4%的漲幅；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)緊隨其后貢獻(xiàn) 2%。 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)均出現(xiàn)投放下降，平面媒體下滑明顯。同比的高增幅源于 08年 5月地震期間廣告投放量整體減少 Specializing in China market researchTM 05001 , 0 0 01 , 5 0 02 , 0 0 02 , 5 0 02023 2023 2023 2023億 +9% +14% 2023年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)逐漸從前期低迷中走出，投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá) 9%，已接近 2023年增幅水平。業(yè)內(nèi)巨頭加快市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)布局。 2023年 16月 vs2023年 16月電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品媒體廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 024681012中央級(jí) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái) 其它2 0 0 8 H 12 0 0 9 H 1億 119% Specializing in China market researchTM 各級(jí)電視頻道廣告資源、廣告刊例收入全面增長(zhǎng) 0100200300400500600700800中央級(jí) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái)2 0 0 9 H 102 , 0 0 04 , 0 0 06 , 0 0 08 , 0 0 01 0 , 0 0 01 2 , 0 0 01 4 , 0 0 0中央級(jí) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái)2 0 0 9 H 1各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量 各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng) 5% 24% 10% 6% 2023年上半年電視頻道的總體廣告時(shí)長(zhǎng)增加，省級(jí)臺(tái)的廣告時(shí)長(zhǎng)增幅最高，達(dá) 7%。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 8% 67% 94% 2023年Top10品牌 玉蘭油 肯德基 三精 歐萊雅 黃金搭檔 蓋中蓋 高露潔 江中 佳潔士 腦白金 Specializing in China market researchTM 報(bào)紙 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn) /建筑行業(yè)投放降至第二，郵電通訊回暖 上半年房地產(chǎn) /建筑行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放明顯萎縮，排名下滑至第二。而受“家電下鄉(xiāng)”政策推動(dòng)，品牌家電在向二三線城市滲透時(shí)，需要向終端客戶更明確地推銷自己，帶動(dòng)媒體廣告投放大幅上升。 012345678商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 交通 金融業(yè) 郵電通訊 娛樂(lè)及休閑2 0 0 9 H 1億 11% 4% 10% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 6% 5% Specializing in China market researchTM 珠寶品牌啟動(dòng)電臺(tái)