【正文】 外出就餐奢侈品開(kāi)支娛樂(lè)活動(dòng)各類產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù) =（消費(fèi)增加的比例 消費(fèi)縮減的比例） 100 金融危機(jī)下 保持消費(fèi)增長(zhǎng)的類別 日常生活和教育消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非必要消費(fèi)需求有所抑制 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介與消費(fèi)行為部 2023年金融危機(jī)影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 經(jīng) 濟(jì)衰退的最大危機(jī)并 非被危機(jī)消滅， 而是在過(guò)度反應(yīng) 中 斷送 自己的未來(lái)！ 過(guò)冬 ≠雪藏品牌 Specializing in China market researchTM ？ 行業(yè)洗牌必然會(huì)發(fā)生，需要在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，占據(jù)有利位置 經(jīng)濟(jì)衰退是會(huì)令資源重新分配，流向有想法的企業(yè)，為企業(yè)提供巨大的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會(huì)。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢(shì)？ 消費(fèi)者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營(yíng)銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產(chǎn)品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機(jī)中更突顯了實(shí)用型優(yōu)勢(shì)。而在正常情況下，上海凡德（此次嘗試新渠道銷售的寶馬經(jīng)銷商）一年的寶馬 1系車銷量不過(guò)在 50到 60輛之間。 2023年 16月洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品主要品牌廣告投放 寶潔 聯(lián)合利華 拉芳 納愛(ài)斯 絲寶 新投放 1000倍 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 洗發(fā) /護(hù)發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質(zhì)”的東方美概念 0 2 4 6 8 10 12拉芳現(xiàn)代美超亮洗發(fā)露霸王中藥精華洗發(fā)精華素舒蕾蠶絲柔滑垂順洗發(fā)露飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露清揚(yáng)絲漾柔滑去屑洗發(fā)露100 年潤(rùn)發(fā)強(qiáng)韌養(yǎng)發(fā)養(yǎng)潤(rùn)調(diào)理洗發(fā)露力士柔亮新活炫亮洗發(fā)露海飛絲新生絲質(zhì)柔滑型去屑洗發(fā)露億493% 新投放 新投放 106083% 新投放 新投放 322% 新投放 2023年 16月洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品主要投放產(chǎn)品同比增幅 日本花王以“亞羨姿”產(chǎn)品重新強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其口號(hào)為：“我耀我的亞洲美” 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 汽車消費(fèi)仍有潛力 小排量家用型轎車更受追捧 Specializing in China market researchTM 沒(méi)有影響63%取消了購(gòu)車計(jì)劃7%降低了購(gòu)車預(yù)算24%增加了購(gòu)車預(yù)算6%金融危機(jī)下，消費(fèi)者欲望保持不減， 93%的人仍保留了購(gòu)車計(jì)劃 BASE為 2023年有購(gòu)車計(jì)劃的人群 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介與消費(fèi)行為部 2023年金融危機(jī)影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 車市熱度同樣不減，市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高 燃油稅政策 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃 》 政府 50億元財(cái)政補(bǔ)貼鼓勵(lì)“汽車下鄉(xiāng)” 25個(gè)國(guó)家和地區(qū) 1500余家參展商 17萬(wàn)平方米展出規(guī)模 參觀者超過(guò) 60萬(wàn)人次 前往報(bào)道的國(guó)內(nèi)外媒體記者超過(guò) 7200人 918輛展車，包括 316輛進(jìn)口車 全球首發(fā)車共 13款 一系列政策的推出，直接刺激了中國(guó)車市的增長(zhǎng)： 268萬(wàn)輛（全球第一） 宏觀面： 市場(chǎng)面： 2023上海車展異?；鸨? Specializing in China market researchTM 有人抓住機(jī)會(huì)，通過(guò)新渠道火熱銷售 ——電視購(gòu)物賣寶馬， 45分鐘訂出 19輛！ 2023年 4月 1日，上海東方 CJ購(gòu)物節(jié)目里，6輛寶馬 120i、 130i登上了電視購(gòu)物節(jié)目。 3312051015202530352 0 0 8 H 1 2 0 0 9 H 1億2023年 16月果蔬汁飲料廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng) 161% 可口可樂(lè)拓展美汁源的產(chǎn)品線推出熱帶果粒產(chǎn)品，百事啟用古天樂(lè)代言純果樂(lè)果繽紛，娃哈哈重磅推出 helloc系列。 2023年 14月，有六個(gè)超市的廣告投放實(shí)現(xiàn)了同比的數(shù)倍增長(zhǎng)。 戶均花費(fèi) 2023 比對(duì) 2023的增長(zhǎng)率 一線城市 二線城市 三線城市 5 %5%7% 1 %3%12%而且增長(zhǎng)的不僅僅是非耐用消費(fèi)品 … Specializing in China market researchTM 眾多品類 08年在二三線城市的增長(zhǎng)高于前年 Specializing in China market researchTM 46級(jí)城市也有巨大潛力 《 中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 》 顯示， 2023年中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)者的年均可支配收入為 5791人民幣，并且在當(dāng)年上半年保持著 %的增長(zhǎng)速度 奧美整合行銷傳播集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬表示 ——隨著中國(guó)啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，并且將鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)作為突破點(diǎn)之一，我們認(rèn)為這些市場(chǎng)的消費(fèi)者將不再捂緊錢袋子，而是適度增加消費(fèi)，這將在客觀上拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 蒙牛 碧生源 肯德基 小肥羊 小糊涂仙 仁和 伊利 三精 海爾 中國(guó)移動(dòng)通信 2023上半年 Top10品牌投放占比： 33% 2023全年 Top10品牌投放占比： 34% Specializing in China market researchTM 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜 Specializing in China market researchTM 45 受眾每天主動(dòng)或被動(dòng)接觸多種媒體 一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例 2023年 : % 2023年 : % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 46 電視和報(bào)紙?jiān)诓煌巳褐械娜盏竭_(dá)率（ % ）51846490699368966898020406080100報(bào)紙日到達(dá)率 電視日到達(dá)率1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 + 電視和報(bào)紙，仍然具有較高的到達(dá)率 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 47 高端廣播聽(tīng)眾集中度指數(shù) I N D E X131178179198050100150200250中高級(jí)管理者和專業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023高端雜志讀者集中度指數(shù) I N D E X133144189140050100150200中高級(jí)管理者和專業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023廣播、雜志更加向高端受眾集中 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 48 互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學(xué)歷人群、年輕人群進(jìn)一步向其他人群普及 互聯(lián)網(wǎng)受眾中的 35 歲以下者、高等學(xué)歷者比例6 1 . 96 7 . 85 9 . 76 3 . 13040506070高等學(xué)歷比例 35 歲以下人群比例數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體 0102030405060708090100電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志主要媒介的日到達(dá)率 % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS 2023第一期 電視的日接觸率在 90%以上，幾乎每人每天都會(huì)看電視 Specializing in China market researchTM 金融危機(jī)下，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準(zhǔn) 2023 年 V S 2 0 0 9 年電視廣告花費(fèi)0501001502002503003504001 月 2 月 3 月 4 月 5 月億2023 年 2023 年Specializing in China market researchTM 中國(guó)有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開(kāi)啟，消費(fèi)需求在不斷的提升，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國(guó)維持高速增長(zhǎng)的一個(gè)新引擎。隨著廣告客戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷影響能力的日益重視，房地產(chǎn)交易、汽車交易、休閑服飾等電子商務(wù)廣告的投放規(guī)模越來(lái)越大，淘寶網(wǎng)以較大優(yōu)勢(shì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一品牌。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類型廣告投放花費(fèi)則出現(xiàn)下降。 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 7中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)通信曼秀雷敦好利來(lái)中國(guó)工商銀行肯德基雅芳加多寶王老吉中國(guó)光大銀行中國(guó)銀行億2 0 0 9 H 124% 21% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 97% 31% 31347% 54% 140% 1246% 10% 4% 2023年Top10品牌 三星 阿迪達(dá)斯 雅芳 中國(guó)移動(dòng)通信 安利紐崔萊 中國(guó)電信 中國(guó)英才 西鐵城 康師傅 聯(lián)想 北京奧運(yùn)贊助商大部分退出地鐵投放 Top10 Specializing in China market researchTM 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%上海市北京市廣州市武漢市深圳市南京市杭州市成都市濟(jì)南