【正文】 外出就餐奢侈品開支娛樂活動各類產(chǎn)品消費趨勢指數(shù) =（消費增加的比例 消費縮減的比例） 100 金融危機下 保持消費增長的類別 日常生活和教育消費繼續(xù)保持增長，非必要消費需求有所抑制 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 經(jīng) 濟衰退的最大危機并 非被危機消滅， 而是在過度反應(yīng) 中 斷送 自己的未來！ 過冬 ≠雪藏品牌 Specializing in China market researchTM ？ 行業(yè)洗牌必然會發(fā)生，需要在危機中尋找機會，占據(jù)有利位置 經(jīng)濟衰退是會令資源重新分配，流向有想法的企業(yè)，為企業(yè)提供巨大的戰(zhàn)略發(fā)展機會。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢？ 消費者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產(chǎn)品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機中更突顯了實用型優(yōu)勢。而在正常情況下，上海凡德（此次嘗試新渠道銷售的寶馬經(jīng)銷商）一年的寶馬 1系車銷量不過在 50到 60輛之間。 2023年 16月洗發(fā) /護發(fā)用品主要品牌廣告投放 寶潔 聯(lián)合利華 拉芳 納愛斯 絲寶 新投放 1000倍 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 洗發(fā) /護發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質(zhì)”的東方美概念 0 2 4 6 8 10 12拉芳現(xiàn)代美超亮洗發(fā)露霸王中藥精華洗發(fā)精華素舒蕾蠶絲柔滑垂順洗發(fā)露飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露清揚絲漾柔滑去屑洗發(fā)露100 年潤發(fā)強韌養(yǎng)發(fā)養(yǎng)潤調(diào)理洗發(fā)露力士柔亮新活炫亮洗發(fā)露海飛絲新生絲質(zhì)柔滑型去屑洗發(fā)露億493% 新投放 新投放 106083% 新投放 新投放 322% 新投放 2023年 16月洗發(fā) /護發(fā)用品主要投放產(chǎn)品同比增幅 日本花王以“亞羨姿”產(chǎn)品重新強勢進入中國市場，其口號為：“我耀我的亞洲美” 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 汽車消費仍有潛力 小排量家用型轎車更受追捧 Specializing in China market researchTM 沒有影響63%取消了購車計劃7%降低了購車預(yù)算24%增加了購車預(yù)算6%金融危機下，消費者欲望保持不減， 93%的人仍保留了購車計劃 BASE為 2023年有購車計劃的人群 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 車市熱度同樣不減，市場關(guān)注度繼續(xù)走高 燃油稅政策 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃 》 政府 50億元財政補貼鼓勵“汽車下鄉(xiāng)” 25個國家和地區(qū) 1500余家參展商 17萬平方米展出規(guī)模 參觀者超過 60萬人次 前往報道的國內(nèi)外媒體記者超過 7200人 918輛展車，包括 316輛進口車 全球首發(fā)車共 13款 一系列政策的推出，直接刺激了中國車市的增長： 268萬輛（全球第一） 宏觀面： 市場面： 2023上海車展異?；鸨? Specializing in China market researchTM 有人抓住機會，通過新渠道火熱銷售 ——電視購物賣寶馬， 45分鐘訂出 19輛！ 2023年 4月 1日，上海東方 CJ購物節(jié)目里，6輛寶馬 120i、 130i登上了電視購物節(jié)目。 3312051015202530352 0 0 8 H 1 2 0 0 9 H 1億2023年 16月果蔬汁飲料廣告投放花費同比增長 161% 可口可樂拓展美汁源的產(chǎn)品線推出熱帶果粒產(chǎn)品，百事啟用古天樂代言純果樂果繽紛，娃哈哈重磅推出 helloc系列。 2023年 14月，有六個超市的廣告投放實現(xiàn)了同比的數(shù)倍增長。 戶均花費 2023 比對 2023的增長率 一線城市 二線城市 三線城市 5 %5%7% 1 %3%12%而且增長的不僅僅是非耐用消費品 … Specializing in China market researchTM 眾多品類 08年在二三線城市的增長高于前年 Specializing in China market researchTM 46級城市也有巨大潛力 《 中國統(tǒng)計年鑒 》 顯示， 2023年中國鄉(xiāng)村消費者的年均可支配收入為 5791人民幣，并且在當年上半年保持著 %的增長速度 奧美整合行銷傳播集團中國區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬表示 ——隨著中國啟動經(jīng)濟刺激計劃，并且將鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場作為突破點之一，我們認為這些市場的消費者將不再捂緊錢袋子，而是適度增加消費，這將在客觀上拉動中國經(jīng)濟的成長。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 蒙牛 碧生源 肯德基 小肥羊 小糊涂仙 仁和 伊利 三精 海爾 中國移動通信 2023上半年 Top10品牌投放占比： 33% 2023全年 Top10品牌投放占比： 34% Specializing in China market researchTM 經(jīng)濟危機下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜 Specializing in China market researchTM 45 受眾每天主動或被動接觸多種媒體 一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例 2023年 : % 2023年 : % 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 46 電視和報紙在不同人群中的日到達率（ % ）51846490699368966898020406080100報紙日到達率 電視日到達率1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 + 電視和報紙，仍然具有較高的到達率 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 47 高端廣播聽眾集中度指數(shù) I N D E X131178179198050100150200250中高級管理者和專業(yè)人士 個人月收入 5000 元以上者20232023高端雜志讀者集中度指數(shù) I N D E X133144189140050100150200中高級管理者和專業(yè)人士 個人月收入 5000 元以上者20232023廣播、雜志更加向高端受眾集中 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 48 互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學歷人群、年輕人群進一步向其他人群普及 互聯(lián)網(wǎng)受眾中的 35 歲以下者、高等學歷者比例6 1 . 96 7 . 85 9 . 76 3 . 13040506070高等學歷比例 35 歲以下人群比例數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體 0102030405060708090100電視 報紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志主要媒介的日到達率 % 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 2023第一期 電視的日接觸率在 90%以上，幾乎每人每天都會看電視 Specializing in China market researchTM 金融危機下，電視廣告市場持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準 2023 年 V S 2 0 0 9 年電視廣告花費0501001502002503003504001 月 2 月 3 月 4 月 5 月億2023 年 2023 年Specializing in China market researchTM 中國有巨大的內(nèi)部市場等待開啟，消費需求在不斷的提升，在經(jīng)濟危機的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國維持高速增長的一個新引擎。隨著廣告客戶對于互聯(lián)網(wǎng)營銷影響能力的日益重視，房地產(chǎn)交易、汽車交易、休閑服飾等電子商務(wù)廣告的投放規(guī)模越來越大，淘寶網(wǎng)以較大優(yōu)勢成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一品牌。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類型廣告投放花費則出現(xiàn)下降。 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 7中國電信中國移動通信曼秀雷敦好利來中國工商銀行肯德基雅芳加多寶王老吉中國光大銀行中國銀行億2 0 0 9 H 124% 21% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 97% 31% 31347% 54% 140% 1246% 10% 4% 2023年Top10品牌 三星 阿迪達斯 雅芳 中國移動通信 安利紐崔萊 中國電信 中國英才 西鐵城 康師傅 聯(lián)想 北京奧運贊助商大部分退出地鐵投放 Top10 Specializing in China market researchTM 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%上海市北京市廣州市武漢市深圳市南京市杭州市成都市濟南