【正文】 市重慶市寧波市長沙市鄭州市沈陽市青島市西安市長春市天津市昆明市福州市哈爾濱市大連市蘇州市石家莊市0 9 v s 0 8 H 1 花費增幅 0 9 v s 0 8 H 1 面積增幅 廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費總量上排名前三位。 中國移動等三大通信運營商戶外投放分別較 08年同期大幅增長。與 08年同期相比，金融業(yè)廣告回升明顯，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂及休閑行業(yè)也出現(xiàn)投放增長。 012345678商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 交通 金融業(yè) 郵電通訊 娛樂及休閑2 0 0 9 H 1億 11% 4% 10% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 6% 5% Specializing in China market researchTM 珠寶品牌啟動電臺規(guī)模投放 三大通信運營商在電臺的廣告投放全部達到兩位數(shù)增長，并占據(jù)前三位。香奈兒、雅詩蘭黛、玉蘭油依然保持兩位數(shù)增幅，其它品牌則較明顯地削減了雜志廣告投入。而受“家電下鄉(xiāng)”政策推動，品牌家電在向二三線城市滲透時，需要向終端客戶更明確地推銷自己，帶動媒體廣告投放大幅上升。 國美廣告市場表現(xiàn)低迷，老對手蘇寧的廣告投放同樣“調(diào)低”。 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 8% 67% 94% 2023年Top10品牌 玉蘭油 肯德基 三精 歐萊雅 黃金搭檔 蓋中蓋 高露潔 江中 佳潔士 腦白金 Specializing in China market researchTM 報紙 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn) /建筑行業(yè)投放降至第二，郵電通訊回暖 上半年房地產(chǎn) /建筑行業(yè)在報紙媒體的廣告投放明顯萎縮，排名下滑至第二。 藥品行業(yè)上半年廣告投放出現(xiàn)“回暖”，增幅達到 10%。 2023年 16月 vs2023年 16月電腦及辦公自動化產(chǎn)品媒體廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準計算 024681012中央級 省級衛(wèi)視 省級臺 省會城市臺 其它2 0 0 8 H 12 0 0 9 H 1億 119% Specializing in China market researchTM 各級電視頻道廣告資源、廣告刊例收入全面增長 0100200300400500600700800中央級 省級衛(wèi)視 省級臺 省會城市臺2 0 0 9 H 102 , 0 0 04 , 0 0 06 , 0 0 08 , 0 0 01 0 , 0 0 01 2 , 0 0 01 4 , 0 0 0中央級 省級衛(wèi)視 省級臺 省會城市臺2 0 0 9 H 1各級頻道廣告花費總量 各級頻道廣告總時長 5% 24% 10% 6% 2023年上半年電視頻道的總體廣告時長增加，省級臺的廣告時長增幅最高，達 7%。 而房地產(chǎn)、交通等兩個行業(yè)則投放萎縮，對整體增長率產(chǎn)生了較明顯的抑制。業(yè)內(nèi)巨頭加快市場競爭布局。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 1% 3%2023vs2023 14% 28% 8% 21% 7% Specializing in China market researchTM 050100150200250300350400化妝品 /浴室用品 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 食品 飲料 藥品2 0 0 9 H 1 花費化妝品 /浴室用品小幅下降，飲料上升明顯 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)保持平穩(wěn)增長，逼近化妝品 /浴室用品行業(yè)龍頭地位。同比的高增幅源于 08年 5月地震期間廣告投放量整體減少 Specializing in China market researchTM 05001 , 0 0 01 , 5 0 02 , 0 0 02 , 5 0 02023 2023 2023 2023億 +9% +14% 2023年上半年中國廣告市場逐漸從前期低迷中走出，投放花費同比增長達 9%，已接近 2023年增幅水平。 +12% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 +16% Specializing in China market researchTM 然而 … 我們聽到 1季度進出口總額 % 3月份消費者價格指數(shù) % 返城民工未找到工作的 一千一百萬 % 1季度城鎮(zhèn)居民可支配收入 +15% 1季度社會零售總額 Specializing in China market researchTM 2023年第一季度，廣告增幅僅中國飄紅 市場關(guān)注度進一步集中 美國 中國 日本 法國 德國西班牙 意大利 俄羅斯波蘭 瑞典澳大利亞瑞士 捷克匈牙利丹麥斯洛伐克芬蘭保加利亞數(shù)據(jù)來源： TNSMI/CTR MI 國家按照 2023年廣告花費總額排序 Specializing in China market researchTM 3月開始，整體廣告市場出現(xiàn)回暖跡象 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準 2023 年廣告市場月度變化趨勢 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%1 月 2 月 3 月 4 月 5 月同比 環(huán)比經(jīng)過 3月和 4月的暖春般增長后， 5月份廣告市場環(huán)比增長放緩。 報紙、雜志、電臺均出現(xiàn)投放下降，平面媒體下滑明顯。 50% 14% 9% 億 所占份額 15% 13% 11% 11% 11% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 % 11% Specializing in China market researchTM 2023年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè) 上半年飲料行業(yè)廣告投放大手筆不斷，增幅領(lǐng)先。 2023年 H1總廣告量占比 2023年 H1花費增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 9%2023 年廣告增長飲料行業(yè) 09年上半年增幅拉動貢獻突出，交通、房地產(chǎn)行業(yè)則反向抑制 飲料行業(yè)在 09年上半年成為整體廣告增長的主力拉動行業(yè)，貢獻了 4%的漲幅；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)緊隨其后貢獻 2%。 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 0%5%10%15%20%25%30%35%40%中央級 省級衛(wèi)視 省級臺 省會城市臺 其它2 0 0 8 H 12 0 0 9 H 1% % % % % Specializing in China market researchTM “家電下鄉(xiāng)”促電腦廣告在省級衛(wèi)視投放大增長 大部分衛(wèi)視頻道為了與中央臺的投放相區(qū)隔形成媒體差異，將自身定義為區(qū)域型媒體，廣告吸納的重點定位于那些力圖以相對低的成本打擊多個區(qū)域市場，特別是二三線市場、農(nóng)村市場消費者的品牌。 電視廣告兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品 /浴室用品、食品同時出現(xiàn)罕見的“疲軟”。 伊利、蒙牛雙雙進入 Top10排行。 01020304050607080商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 房地產(chǎn) / 建筑行業(yè) 交通 郵電通訊 娛樂及休閑2 0 0 9 H 115% 億 8% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 14% 15% 45% Specializing in China market researchTM 美的報紙投放增幅最大，奔馳進入前十排行 三大通信運營商的報紙廣告投放全部增長，中國移動繼續(xù)領(lǐng)跑。 012345678中國移動通信蘇寧國美中國電信中國聯(lián)通紅星美凱龍益生康健美的水宜生梅賽德斯奔馳2 0 0 9 H 1105% 30% 億 58% 587% 227% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 7% 33% 1% 24% 124% 2023年Top10品牌 中國移動通信 蘇寧 國美 中國電信 中國聯(lián)通 大中 廣州豐田凱美瑞 益生康健 紅星美凱龍 廣州本田雅閣 Specializing in China market researchTM 家電連鎖賣場報紙營銷減弱，品牌家電自我推銷加強 01234567國美 蘇寧 美的 格力億2023H1 2023H12023年 16月 vs2023年 16月報紙廣告投放比較 09年 16月，兩大家電連鎖賣場在報紙媒體的廣告投放明顯減弱。 02468101214161820化妝品 / 浴室用品 交通 個人用品 衣著 娛樂及休閑2 0 0 9 H 13% 5% 雜志廣告行業(yè)投放進入相對穩(wěn)定期 億 9% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準計算 5% 3% Specializing in China market researchTM 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6歐萊雅香奈兒雅詩蘭黛蘭蔻克麗斯汀迪奧梅賽德斯奔馳玉蘭油碧歐泉嬌蘭倩碧2 0 0 9 H 1化妝品廣告座次穩(wěn)定，奔馳投放保持增長 進入 Top10的化妝品品牌廣告投放差異拉大。 郵電通訊行業(yè) 11%的同比增幅為電臺廣告市場注入強心針。 00 . 511 . 522 . 5中國移動通信中國電信中國聯(lián)通娃哈哈蒙牛通靈中國平安保險洋河中國工商銀行蘇寧2 0 0 9 H 136% 135% 178% 10% 23% 億 30%