【正文】 等等。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 瀘州 歐萊雅 美寶蓮 海爾 肯德基 中國(guó)移動(dòng)通信 索尼 摩托羅拉 中國(guó)建設(shè)銀行 蒙牛 2023上半年 Top10品牌投放占比： 27% 2023全年 Top10品牌投放占比： 23% Specializing in China market researchTM 公交移動(dòng)電視成為電視重要輔助媒體 02468蒙牛碧生源肯德基中國(guó)移動(dòng)通信106643211太太樂和路雪匯仁盤龍?jiān)坪６〖乙? 0 0 9 H 1 圍繞民生的品牌在公交移動(dòng)電視廣告投放量較大，在電視媒體有較大規(guī)模投放的品牌在公交移動(dòng)電視上也有覆蓋，作為“移動(dòng)”的電視延伸平臺(tái)，公交移動(dòng)電視成為相當(dāng)受重視的輔助媒體。而拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)目標(biāo)即落在了一直以來(lái)欠發(fā)展的中國(guó)二三線市場(chǎng)。 Specializing in China market researchTM 6 4 . 52 3 . 96 7 . 72 2 . 6省會(huì)級(jí)城市二三線城市對(duì)未來(lái)一年內(nèi)，家庭可以支配的收入 持樂觀態(tài)度 未來(lái)一年 會(huì)減少購(gòu)買日用品支出 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，二三線城市“潛伏”大量機(jī)會(huì) Specializing in China market researchTM 3,8992,7692,6684,4893,5443,3214,9104,0013,909省會(huì)級(jí)城市二線城市 ( 地級(jí)市）三線城市 （縣級(jí)市）M A T 0 7 P 1 M A T 0 8 P 1 M A T 0 9 P 1增長(zhǎng)率 MAT08P1 VS MAT07P1 MAT09P1 VS MAT08P1 全國(guó) % % 省會(huì)級(jí)城市 % % 地級(jí)市 % % 縣級(jí)市 % % 數(shù)據(jù)來(lái) : TNS Worldpanel HH panel, 48 個(gè)品類 （不包含乳制品） 非耐用消費(fèi)品戶均年度花費(fèi) 二三線城市非耐用消費(fèi)品繼續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng) Specializing in China market researchTM 通訊花費(fèi) 文化 /教育花費(fèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CTR CNRS 。 奧美針對(duì) 46級(jí)城市推出了 《 深入中國(guó) 》 一書，來(lái)挖掘潛力背后的需求 Specializing in China market researchTM 我在購(gòu)買日用品時(shí)，最后的 花費(fèi)總是比原來(lái)預(yù)計(jì)的要更多 5 6 . 42 5 . 56 1 . 229省會(huì)級(jí)城市二三線城市我經(jīng)常很 沖動(dòng)地購(gòu)買在貨架上看到的產(chǎn)品 二三線城市的消費(fèi)者同樣容易被說(shuō)服 … 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 Specializing in China market researchTM 我趨向于購(gòu)買 眾所周知的品牌 大公司 更可靠 我更愿意 購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品 ，哪怕它們的價(jià)格可能更高一些 如果國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格一樣的話， 我希望購(gòu)買更多國(guó)際品牌產(chǎn)品 我希望擁有更加 西方化的生活方式 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 二三線城市的消費(fèi)者同樣熱衷于品牌 … Specializing in China market researchTM 已經(jīng)有人率先進(jìn)軍二三線城市 “到 2023年，李寧在國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量將達(dá)到 5100家，新店鋪主要集中在二、三線城市。 ” —— 百威大中華區(qū)銷售副總裁 李崇伯 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 2023廣告投放 郵電通訊 個(gè)人用品 酒精類飲品 2023廣告投放 Specializing in China market researchTM 民以食為天 快消行業(yè)不動(dòng)搖 Specializing in China market researchTM 05101520253035家樂福屈臣氏蘇果百佳惠康卜蜂蓮花好又多美食林中百華潤(rùn)萬(wàn)家大潤(rùn)發(fā)京華億家新一佳華聯(lián)中商農(nóng)工商武商世紀(jì)聯(lián)華歐尚樂購(gòu)百萬(wàn)超市大賣場(chǎng)廣告 助力快消成長(zhǎng) 超市是快消品的重要銷售渠道， 2023年前四個(gè)月，超市的廣告投放花費(fèi)整體增長(zhǎng)了28%，也是目前主要賣場(chǎng)形式中唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的賣場(chǎng)類型。特別是樂購(gòu)，廣告投放量增加了近十倍。 2023年 16月不同種類飲料廣告對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 9%7%2%1% 1% 1% 1%12%1 %2%2%4%5%5% 2 %0%2%4%6%8%10%12%14%果蔬汁碳酸飲料茶飲料嬰幼兒奶粉原奶茶蒸餾水/礦泉水特殊用途飲料調(diào)和奶固體咖啡未定義其它奶粉植物蛋白飲料豆奶粉50%2023 年飲料增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 娃哈哈同時(shí)涉足果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料，成為 09年上半年飲料廣告之王 2023年 16月娃哈哈廣告對(duì)飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 娃哈哈7%其它93%娃哈哈飲料廣告投放市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng) 娃哈哈11%其它89%2023H1 2023H1 40%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%娃哈哈 其它品牌50%2023 年飲料增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 果蔬汁領(lǐng)域的“鯰魚效應(yīng)”明顯 09年 16月果蔬汁廣告投放刊例花費(fèi)達(dá) 33億，比 08年同期大漲了 161%，成為飲料行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)的最大助力品種，貢獻(xiàn)達(dá) 12%。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 17% 1 6 %109%55%116% 1 4 % 8 %52% 6 %5%48% 2 6 % 2 6 %24%319%01 , 0 0 02 , 0 0 03 , 0 0 04 , 0 0 05 , 0 0 06 , 0 0 07 , 0 0 08 , 0 0 09 , 0 0 0寶潔歐萊雅聯(lián)合利華高露潔棕欖拉芳納愛斯好來(lái)化工霸王妮維雅強(qiáng)生夫活生物雅詩(shī)蘭黛絲寶雅芳路威酩軒5 0 %0%50%100%150%200%250%300%350%2 0 0 9 H 1 增幅 %數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 本土日化企業(yè)投放熱情不減，國(guó)際巨頭謹(jǐn)慎觀望 2023年以納愛斯、絲寶為代表的本土企業(yè)在化妝品 /浴室用品類別的廣告投放保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，寶潔、聯(lián)合利華的投放有明顯縮減。納愛斯兩大品牌“ 100年潤(rùn)發(fā)”和“ You R You我的樣子” 09年強(qiáng)勢(shì)投放市場(chǎng)，攪動(dòng)洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)悉，這是電視購(gòu)物第一次以直播形式銷售高檔轎車。 節(jié)目播出后，咨詢訂購(gòu)寶馬的電話依然絡(luò)繹不絕，截至 4月 2日凌晨，預(yù)約量突破了 40輛。 豪華車以入門級(jí)產(chǎn)品“試水”電視購(gòu)物，在“節(jié)流”廣告預(yù)算的同時(shí)，印證了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下國(guó)內(nèi)居民依舊高漲的消費(fèi)信心，為新銷售模式的建立進(jìn)行了“開源”。 2023年 16月，交通行業(yè)的刊例廣告投放較去年同期下降了 10%，僅傳統(tǒng)戶外廣告還保持一定增長(zhǎng)。 中小排量車占據(jù)廣告投放前列 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 宏觀政策進(jìn)一步向小排量車、鼓勵(lì)購(gòu)車傾斜： 新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳節(jié)能環(huán)保型小排量汽車在能耗、性能、安全、操作、停車、價(jià)格等方面的優(yōu)點(diǎn)，樹立節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的良好信譽(yù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買節(jié)能環(huán)保型小排量汽車。增加老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金，并清理取消限購(gòu)汽車的不合理規(guī)定。 －－ 熊彼特 美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 衰退前 衰退后 Specializing in China market researchTM 任何一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是打造品牌的最好時(shí)期 而媒體則是品牌塑造的必要協(xié)助者 在美國(guó)大蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下， “ think small” （想想小的好處）的廣告戰(zhàn)略，使叛逆的大眾甲殼蟲在寬敞舒適的美國(guó)車大行其道的時(shí)候開始興起。 金融危機(jī)不會(huì)堵死打造品牌的路徑，消費(fèi)低彌也不可能阻止新品牌崛起的步伐； 只要消費(fèi)存在，品牌打造的機(jī)會(huì)就存在； 根據(jù)市場(chǎng)變化，選擇正確的營(yíng)銷策略，適時(shí)地進(jìn)行品牌打造才能夠幫助企業(yè)度過(guò)危機(jī)，轉(zhuǎn)危為安； Specializing in China market researchTM 總結(jié) 金融危機(jī)來(lái)了，影響是客觀存在的，要將懼怕轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，才能在金融危機(jī)過(guò)后比別人走的更快； 危機(jī)的不確定和動(dòng)蕩因素，決定了行業(yè)洗牌的必然性，而一切危險(xiǎn)和機(jī)遇都孕育其中； 品牌作為一個(gè)企業(yè)最可持續(xù)發(fā)展的因素，在危急中可以成為避風(fēng)港，品牌意味著安全，媒體也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持對(duì)品牌影響力的塑造； 危機(jī)中，仍然要保持投資能力，不斷的品牌創(chuàng)新是一個(gè)最安全的投資選擇； Specializing in China market researchTM 危機(jī)觀 ：變化即帶來(lái)危險(xiǎn)也帶來(lái)機(jī)遇。 價(jià)值觀 ： 抓住變化中的機(jī)遇，為客戶提供最有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。 發(fā)展觀 ： 投資于危機(jī)之后，企業(yè)投資的焦點(diǎn)應(yīng)該集中在最可持續(xù)發(fā)展的部分。 希望各位 關(guān)注變化，抓住機(jī)遇 …. Specializing in China market researchTM 中國(guó)廣告市場(chǎng)， 在思索中前行， 在猶豫中發(fā)展， 在矛