【正文】 新投放 33% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 14% 100% 2023年Top10品牌 中國移動(dòng)通信 蒙牛 中國電信 中國聯(lián)通 娃哈哈 恒壽堂 中國建設(shè)銀行 榮威 上海大眾 招商銀行 Specializing in China market researchTM 戶外 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn)廣告繼續(xù)下滑，金融業(yè)增長有力 受戶外廣告政策調(diào)控，戶外廣告投放面積繼續(xù)下降，但 09年上半年戶外廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)上升。 0 5 10 15 20房地產(chǎn) /建筑行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)金融業(yè)娛樂及休閑郵電通訊億2023 年 H16% 9% 8% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 11% 0 0 . 5 1 1 . 5 2 2 . 5 3化妝品 /浴室用品娛樂及休閑郵電通訊金融業(yè)食品億2023 年 H117% % 48% 27% 2023年 16月傳統(tǒng)戶外廣告投放 TOP5行業(yè) 2023年 16月地鐵廣告投放 TOP5行業(yè) % 9% Specializing in China market researchTM 招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告投入明顯增加。 中國工商銀行和光大銀行在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級數(shù)“暴增”。 資源稀缺推動(dòng)廣告緊俏，京、穗等地廣告量少價(jià)升 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 城市按廣告花費(fèi)絕對量排序 Specializing in China market researchTM 戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴(kuò)大 051015202530354045看板廣告候車亭廣告站臺廣告(地鐵)擎天柱廣告 霓虹燈廣告站廳廣告(地鐵)燈箱廣告翻轉(zhuǎn)板廣告人車行道廣告通道廣告(地鐵)站牌廣告指路牌廣告 龍門架廣告懸掛廣告 橋柱廣告 跨街廣告路軌廣告(輕軌)電話亭廣告 閱報(bào)欄廣告出租車亭廣告 翻轉(zhuǎn)燈箱廣告站廳廣告(輕軌)報(bào)刊亭廣告扶梯廣告(地鐵)護(hù)欄廣告站臺廣告(輕軌)自行車亭廣告信息亭廣告出入口廣告(地鐵)通道廣告(輕軌)地下通道廣告出入口廣告(輕軌)其它其他(網(wǎng)絡(luò))其他(單一)1 5 0 %1 0 0 %5 0 %0%50%100%150%20232 0 0 9 v s 2 0 0 8 H 1 增幅 報(bào)亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類型在 09年上半年實(shí)現(xiàn) 50%以上的高增長。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 新媒體 Specializing in China market researchTM 互聯(lián)網(wǎng) IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇 LCD主打白領(lǐng)消費(fèi)，公交移動(dòng)電視側(cè)重民生廣告信息 0% 20% 40% 60% 80% 100%電視電臺報(bào)紙雜志傳統(tǒng)戶外地鐵互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)樓宇 L CD公交移動(dòng)電視電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品 化妝品 / 浴室用品 活動(dòng)類 家居用品 家用電器交通 酒精類飲品 清潔用品 藥品 衣著飲料 郵電通訊 娛樂及休閑數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023 Specializing in China market researchTM 電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點(diǎn) 00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 40 . 4 5阿里巴巴淘寶英特爾百得利戴爾智聯(lián)招聘中國電信阿迪達(dá)斯太平洋親子蘭亭奇品2 0 0 9 H 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 瀘州 歐萊雅 美寶蓮 海爾 肯德基 中國移動(dòng)通信 索尼 摩托羅拉 中國建設(shè)銀行 蒙牛 2023上半年 Top10品牌投放占比： 27% 2023全年 Top10品牌投放占比： 23% Specializing in China market researchTM 公交移動(dòng)電視成為電視重要輔助媒體 02468蒙牛碧生源肯德基中國移動(dòng)通信106643211太太樂和路雪匯仁盤龍?jiān)坪６〖乙? 0 0 9 H 1 圍繞民生的品牌在公交移動(dòng)電視廣告投放量較大，在電視媒體有較大規(guī)模投放的品牌在公交移動(dòng)電視上也有覆蓋，作為“移動(dòng)”的電視延伸平臺，公交移動(dòng)電視成為相當(dāng)受重視的輔助媒體。 Specializing in China market researchTM 6 4 . 52 3 . 96 7 . 72 2 . 6省會級城市二三線城市對未來一年內(nèi)，家庭可以支配的收入 持樂觀態(tài)度 未來一年 會減少購買日用品支出 數(shù)據(jù)來源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，二三線城市“潛伏”大量機(jī)會 Specializing in China market researchTM 3,8992,7692,6684,4893,5443,3214,9104,0013,909省會級城市二線城市 ( 地級市）三線城市 （縣級市）M A T 0 7 P 1 M A T 0 8 P 1 M A T 0 9 P 1增長率 MAT08P1 VS MAT07P1 MAT09P1 VS MAT08P1 全國 % % 省會級城市 % % 地級市 % % 縣級市 % % 數(shù)據(jù)來 : TNS Worldpanel HH panel, 48 個(gè)品類 （不包含乳制品） 非耐用消費(fèi)品戶均年度花費(fèi) 二三線城市非耐用消費(fèi)品繼續(xù)雙位數(shù)增長 Specializing in China market researchTM 通訊花費(fèi) 文化 /教育花費(fèi) 數(shù)據(jù)來源 : CTR CNRS 。 ” —— 百威大中華區(qū)銷售副總裁 李崇伯 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 2023廣告投放 郵電通訊 個(gè)人用品 酒精類飲品 2023廣告投放 Specializing in China market researchTM 民以食為天 快消行業(yè)不動(dòng)搖 Specializing in China market researchTM 05101520253035家樂福屈臣氏蘇果百佳惠康卜蜂蓮花好又多美食林中百華潤萬家大潤發(fā)京華億家新一佳華聯(lián)中商農(nóng)工商武商世紀(jì)聯(lián)華歐尚樂購百萬超市大賣場廣告 助力快消成長 超市是快消品的重要銷售渠道， 2023年前四個(gè)月，超市的廣告投放花費(fèi)整體增長了28%，也是目前主要賣場形式中唯一出現(xiàn)增長的賣場類型。 2023年 16月不同種類飲料廣告對行業(yè)整體增長貢獻(xiàn) 9%7%2%1% 1% 1% 1%12%1 %2%2%4%5%5% 2 %0%2%4%6%8%10%12%14%果蔬汁碳酸飲料茶飲料嬰幼兒奶粉原奶茶蒸餾水/礦泉水特殊用途飲料調(diào)和奶固體咖啡未定義其它奶粉植物蛋白飲料豆奶粉50%2023 年飲料增長率數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 娃哈哈同時(shí)涉足果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料，成為 09年上半年飲料廣告之王 2023年 16月娃哈哈廣告對飲料行業(yè)整體增長貢獻(xiàn) 娃哈哈7%其它93%娃哈哈飲料廣告投放市場份額同比增長 娃哈哈11%其它89%2023H1 2023H1 40%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%娃哈哈 其它品牌50%2023 年飲料增長率數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 果蔬汁領(lǐng)域的“鯰魚效應(yīng)”明顯 09年 16月果蔬汁廣告投放刊例花費(fèi)達(dá) 33億，比 08年同期大漲了 161%，成為飲料行業(yè)廣告投放增長的最大助力品種，貢獻(xiàn)達(dá) 12%。納愛斯兩大品牌“ 100年潤發(fā)”和“ You R You我的樣子” 09年強(qiáng)勢投放市場，攪動(dòng)洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品競爭格局。 節(jié)目播出后，咨詢訂購寶馬的電話依然絡(luò)繹不絕，截至 4月 2日凌晨，預(yù)約量突破了 40輛。 2023年 16月，交通行業(yè)的刊例廣告投放較去年同期下降了 10%，僅傳統(tǒng)戶外廣告還保持一定增長。增加老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金，并清理取消限購汽車的不合理規(guī)定。 金融危機(jī)不會堵死打造品牌的路徑，消費(fèi)低彌也不可能阻止新品牌崛起的步伐； 只要消費(fèi)存在，品牌打造的機(jī)會就存在； 根據(jù)市場變化，選擇正確的營銷策略，適時(shí)地進(jìn)行品牌打造才能夠幫助企業(yè)度過危機(jī)，轉(zhuǎn)危為安； Specializing in China market researchTM 總結(jié) 金融危機(jī)來了，影響是客觀存在的，要將懼怕轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，才能在金融危機(jī)過后比別人走的更快； 危機(jī)的不確定和動(dòng)蕩因素，決定了行業(yè)洗牌的必然性，而一切危險(xiǎn)和機(jī)遇都孕育其中； 品牌作為一個(gè)企業(yè)最可持續(xù)發(fā)展的因素，在危急中可以成為避風(fēng)港，品牌意味著安全，媒體也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持對品牌影響力的塑造； 危機(jī)中，仍然要保持投資能力，不斷的品牌創(chuàng)新是一個(gè)最安全的投資選擇； Specializing in China market researchTM 危機(jī)觀 ：變化即帶來危險(xiǎn)也帶來機(jī)遇。 發(fā)展觀 ： 投資于危機(jī)之后，企業(yè)投資的焦點(diǎn)應(yīng)該集中在最可持續(xù)發(fā)