【正文】 新投放 33% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 14% 100% 2023年Top10品牌 中國(guó)移動(dòng)通信 蒙牛 中國(guó)電信 中國(guó)聯(lián)通 娃哈哈 恒壽堂 中國(guó)建設(shè)銀行 榮威 上海大眾 招商銀行 Specializing in China market researchTM 戶外 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn)廣告繼續(xù)下滑，金融業(yè)增長(zhǎng)有力 受戶外廣告政策調(diào)控，戶外廣告投放面積繼續(xù)下降，但 09年上半年戶外廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)上升。 0 5 10 15 20房地產(chǎn) /建筑行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)金融業(yè)娛樂(lè)及休閑郵電通訊億2023 年 H16% 9% 8% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 11% 0 0 . 5 1 1 . 5 2 2 . 5 3化妝品 /浴室用品娛樂(lè)及休閑郵電通訊金融業(yè)食品億2023 年 H117% % 48% 27% 2023年 16月傳統(tǒng)戶外廣告投放 TOP5行業(yè) 2023年 16月地鐵廣告投放 TOP5行業(yè) % 9% Specializing in China market researchTM 招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告投入明顯增加。 中國(guó)工商銀行和光大銀行在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)“暴增”。 資源稀缺推動(dòng)廣告緊俏，京、穗等地廣告量少價(jià)升 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 城市按廣告花費(fèi)絕對(duì)量排序 Specializing in China market researchTM 戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴(kuò)大 051015202530354045看板廣告候車(chē)亭廣告站臺(tái)廣告(地鐵)擎天柱廣告 霓虹燈廣告站廳廣告(地鐵)燈箱廣告翻轉(zhuǎn)板廣告人車(chē)行道廣告通道廣告(地鐵)站牌廣告指路牌廣告 龍門(mén)架廣告懸掛廣告 橋柱廣告 跨街廣告路軌廣告(輕軌)電話亭廣告 閱報(bào)欄廣告出租車(chē)亭廣告 翻轉(zhuǎn)燈箱廣告站廳廣告(輕軌)報(bào)刊亭廣告扶梯廣告(地鐵)護(hù)欄廣告站臺(tái)廣告(輕軌)自行車(chē)亭廣告信息亭廣告出入口廣告(地鐵)通道廣告(輕軌)地下通道廣告出入口廣告(輕軌)其它其他(網(wǎng)絡(luò))其他(單一)1 5 0 %1 0 0 %5 0 %0%50%100%150%20232 0 0 9 v s 2 0 0 8 H 1 增幅 報(bào)亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類(lèi)型在 09年上半年實(shí)現(xiàn) 50%以上的高增長(zhǎng)。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 新媒體 Specializing in China market researchTM 互聯(lián)網(wǎng) IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇 LCD主打白領(lǐng)消費(fèi)，公交移動(dòng)電視側(cè)重民生廣告信息 0% 20% 40% 60% 80% 100%電視電臺(tái)報(bào)紙雜志傳統(tǒng)戶外地鐵互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)樓宇 L CD公交移動(dòng)電視電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品 化妝品 / 浴室用品 活動(dòng)類(lèi) 家居用品 家用電器交通 酒精類(lèi)飲品 清潔用品 藥品 衣著飲料 郵電通訊 娛樂(lè)及休閑數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023 Specializing in China market researchTM 電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點(diǎn) 00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 40 . 4 5阿里巴巴淘寶英特爾百得利戴爾智聯(lián)招聘中國(guó)電信阿迪達(dá)斯太平洋親子蘭亭奇品2 0 0 9 H 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 瀘州 歐萊雅 美寶蓮 海爾 肯德基 中國(guó)移動(dòng)通信 索尼 摩托羅拉 中國(guó)建設(shè)銀行 蒙牛 2023上半年 Top10品牌投放占比： 27% 2023全年 Top10品牌投放占比： 23% Specializing in China market researchTM 公交移動(dòng)電視成為電視重要輔助媒體 02468蒙牛碧生源肯德基中國(guó)移動(dòng)通信106643211太太樂(lè)和路雪匯仁盤(pán)龍?jiān)坪６〖乙? 0 0 9 H 1 圍繞民生的品牌在公交移動(dòng)電視廣告投放量較大，在電視媒體有較大規(guī)模投放的品牌在公交移動(dòng)電視上也有覆蓋，作為“移動(dòng)”的電視延伸平臺(tái)，公交移動(dòng)電視成為相當(dāng)受重視的輔助媒體。 Specializing in China market researchTM 6 4 . 52 3 . 96 7 . 72 2 . 6省會(huì)級(jí)城市二三線城市對(duì)未來(lái)一年內(nèi)，家庭可以支配的收入 持樂(lè)觀態(tài)度 未來(lái)一年 會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)日用品支出 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，二三線城市“潛伏”大量機(jī)會(huì) Specializing in China market researchTM 3,8992,7692,6684,4893,5443,3214,9104,0013,909省會(huì)級(jí)城市二線城市 ( 地級(jí)市）三線城市 （縣級(jí)市）M A T 0 7 P 1 M A T 0 8 P 1 M A T 0 9 P 1增長(zhǎng)率 MAT08P1 VS MAT07P1 MAT09P1 VS MAT08P1 全國(guó) % % 省會(huì)級(jí)城市 % % 地級(jí)市 % % 縣級(jí)市 % % 數(shù)據(jù)來(lái) : TNS Worldpanel HH panel, 48 個(gè)品類(lèi) （不包含乳制品） 非耐用消費(fèi)品戶均年度花費(fèi) 二三線城市非耐用消費(fèi)品繼續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng) Specializing in China market researchTM 通訊花費(fèi) 文化 /教育花費(fèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CTR CNRS 。 ” —— 百威大中華區(qū)銷(xiāo)售副總裁 李崇伯 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 2023廣告投放 郵電通訊 個(gè)人用品 酒精類(lèi)飲品 2023廣告投放 Specializing in China market researchTM 民以食為天 快消行業(yè)不動(dòng)搖 Specializing in China market researchTM 05101520253035家樂(lè)福屈臣氏蘇果百佳惠康卜蜂蓮花好又多美食林中百華潤(rùn)萬(wàn)家大潤(rùn)發(fā)京華億家新一佳華聯(lián)中商農(nóng)工商武商世紀(jì)聯(lián)華歐尚樂(lè)購(gòu)百萬(wàn)超市大賣(mài)場(chǎng)廣告 助力快消成長(zhǎng) 超市是快消品的重要銷(xiāo)售渠道， 2023年前四個(gè)月，超市的廣告投放花費(fèi)整體增長(zhǎng)了28%，也是目前主要賣(mài)場(chǎng)形式中唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的賣(mài)場(chǎng)類(lèi)型。 2023年 16月不同種類(lèi)飲料廣告對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 9%7%2%1% 1% 1% 1%12%1 %2%2%4%5%5% 2 %0%2%4%6%8%10%12%14%果蔬汁碳酸飲料茶飲料嬰幼兒奶粉原奶茶蒸餾水/礦泉水特殊用途飲料調(diào)和奶固體咖啡未定義其它奶粉植物蛋白飲料豆奶粉50%2023 年飲料增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 娃哈哈同時(shí)涉足果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料，成為 09年上半年飲料廣告之王 2023年 16月娃哈哈廣告對(duì)飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 娃哈哈7%其它93%娃哈哈飲料廣告投放市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng) 娃哈哈11%其它89%2023H1 2023H1 40%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%娃哈哈 其它品牌50%2023 年飲料增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 果蔬汁領(lǐng)域的“鯰魚(yú)效應(yīng)”明顯 09年 16月果蔬汁廣告投放刊例花費(fèi)達(dá) 33億，比 08年同期大漲了 161%，成為飲料行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)的最大助力品種，貢獻(xiàn)達(dá) 12%。納愛(ài)斯兩大品牌“ 100年潤(rùn)發(fā)”和“ You R You我的樣子” 09年強(qiáng)勢(shì)投放市場(chǎng)，攪動(dòng)洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品競(jìng)爭(zhēng)格局。 節(jié)目播出后，咨詢訂購(gòu)寶馬的電話依然絡(luò)繹不絕，截至 4月 2日凌晨，預(yù)約量突破了 40輛。 2023年 16月，交通行業(yè)的刊例廣告投放較去年同期下降了 10%，僅傳統(tǒng)戶外廣告還保持一定增長(zhǎng)。增加老舊汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金，并清理取消限購(gòu)汽車(chē)的不合理規(guī)定。 金融危機(jī)不會(huì)堵死打造品牌的路徑，消費(fèi)低彌也不可能阻止新品牌崛起的步伐； 只要消費(fèi)存在，品牌打造的機(jī)會(huì)就存在； 根據(jù)市場(chǎng)變化，選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，適時(shí)地進(jìn)行品牌打造才能夠幫助企業(yè)度過(guò)危機(jī)，轉(zhuǎn)危為安； Specializing in China market researchTM 總結(jié) 金融危機(jī)來(lái)了，影響是客觀存在的，要將懼怕轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，才能在金融危機(jī)過(guò)后比別人走的更快； 危機(jī)的不確定和動(dòng)蕩因素，決定了行業(yè)洗牌的必然性，而一切危險(xiǎn)和機(jī)遇都孕育其中； 品牌作為一個(gè)企業(yè)最可持續(xù)發(fā)展的因素，在危急中可以成為避風(fēng)港，品牌意味著安全，媒體也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持對(duì)品牌影響力的塑造； 危機(jī)中，仍然要保持投資能力，不斷的品牌創(chuàng)新是一個(gè)最安全的投資選擇； Specializing in China market researchTM 危機(jī)觀 ：變化即帶來(lái)危險(xiǎn)也帶來(lái)機(jī)遇。 發(fā)展觀 ： 投資于危機(jī)之后，企業(yè)投資的焦點(diǎn)應(yīng)該集中在最可持續(xù)發(fā)