【正文】 規(guī)模投放 三大通信運(yùn)營(yíng)商在電臺(tái)的廣告投放全部達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，并占據(jù)前三位。 中國(guó)移動(dòng)等三大通信運(yùn)營(yíng)商戶外投放分別較 08年同期大幅增長(zhǎng)。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類型廣告投放花費(fèi)則出現(xiàn)下降。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 蒙牛 碧生源 肯德基 小肥羊 小糊涂仙 仁和 伊利 三精 海爾 中國(guó)移動(dòng)通信 2023上半年 Top10品牌投放占比： 33% 2023全年 Top10品牌投放占比： 34% Specializing in China market researchTM 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜 Specializing in China market researchTM 45 受眾每天主動(dòng)或被動(dòng)接觸多種媒體 一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例 2023年 : % 2023年 : % 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 46 電視和報(bào)紙?jiān)诓煌巳褐械娜盏竭_(dá)率（ % ）51846490699368966898020406080100報(bào)紙日到達(dá)率 電視日到達(dá)率1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 + 電視和報(bào)紙，仍然具有較高的到達(dá)率 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 47 高端廣播聽眾集中度指數(shù) I N D E X131178179198050100150200250中高級(jí)管理者和專業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023高端雜志讀者集中度指數(shù) I N D E X133144189140050100150200中高級(jí)管理者和專業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023廣播、雜志更加向高端受眾集中 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 48 互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學(xué)歷人群、年輕人群進(jìn)一步向其他人群普及 互聯(lián)網(wǎng)受眾中的 35 歲以下者、高等學(xué)歷者比例6 1 . 96 7 . 85 9 . 76 3 . 13040506070高等學(xué)歷比例 35 歲以下人群比例數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體 0102030405060708090100電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志主要媒介的日到達(dá)率 % 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 2023第一期 電視的日接觸率在 90%以上，幾乎每人每天都會(huì)看電視 Specializing in China market researchTM 金融危機(jī)下，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準(zhǔn) 2023 年 V S 2 0 0 9 年電視廣告花費(fèi)0501001502002503003504001 月 2 月 3 月 4 月 5 月億2023 年 2023 年Specializing in China market researchTM 中國(guó)有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開啟，消費(fèi)需求在不斷的提升，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國(guó)維持高速增長(zhǎng)的一個(gè)新引擎。 2023年 14月，有六個(gè)超市的廣告投放實(shí)現(xiàn)了同比的數(shù)倍增長(zhǎng)。 2023年 16月洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品主要品牌廣告投放 寶潔 聯(lián)合利華 拉芳 納愛斯 絲寶 新投放 1000倍 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 洗發(fā) /護(hù)發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質(zhì)”的東方美概念 0 2 4 6 8 10 12拉芳現(xiàn)代美超亮洗發(fā)露霸王中藥精華洗發(fā)精華素舒蕾蠶絲柔滑垂順洗發(fā)露飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露清揚(yáng)絲漾柔滑去屑洗發(fā)露100 年潤(rùn)發(fā)強(qiáng)韌養(yǎng)發(fā)養(yǎng)潤(rùn)調(diào)理洗發(fā)露力士柔亮新活炫亮洗發(fā)露海飛絲新生絲質(zhì)柔滑型去屑洗發(fā)露億493% 新投放 新投放 106083% 新投放 新投放 322% 新投放 2023年 16月洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品主要投放產(chǎn)品同比增幅 日本花王以“亞羨姿”產(chǎn)品重新強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其口號(hào)為：“我耀我的亞洲美” 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 汽車消費(fèi)仍有潛力 小排量家用型轎車更受追捧 Specializing in China market researchTM 沒有影響63%取消了購(gòu)車計(jì)劃7%降低了購(gòu)車預(yù)算24%增加了購(gòu)車預(yù)算6%金融危機(jī)下，消費(fèi)者欲望保持不減， 93%的人仍保留了購(gòu)車計(jì)劃 BASE為 2023年有購(gòu)車計(jì)劃的人群 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費(fèi)行為部 2023年金融危機(jī)影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 車市熱度同樣不減，市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高 燃油稅政策 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃 》 政府 50億元財(cái)政補(bǔ)貼鼓勵(lì)“汽車下鄉(xiāng)” 25個(gè)國(guó)家和地區(qū) 1500余家參展商 17萬平方米展出規(guī)模 參觀者超過 60萬人次 前往報(bào)道的國(guó)內(nèi)外媒體記者超過 7200人 918輛展車，包括 316輛進(jìn)口車 全球首發(fā)車共 13款 一系列政策的推出，直接刺激了中國(guó)車市的增長(zhǎng)： 268萬輛（全球第一） 宏觀面： 市場(chǎng)面： 2023上海車展異?；鸨? Specializing in China market researchTM 有人抓住機(jī)會(huì)，通過新渠道火熱銷售 ——電視購(gòu)物賣寶馬， 45分鐘訂出 19輛！ 2023年 4月 1日，上海東方 CJ購(gòu)物節(jié)目里，6輛寶馬 120i、 130i登上了電視購(gòu)物節(jié)目。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢(shì)？ 消費(fèi)者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營(yíng)銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產(chǎn)品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機(jī)中更突顯了實(shí)用型優(yōu)勢(shì)。機(jī)會(huì)不僅光顧成長(zhǎng)最快的；也會(huì)青睞衰退最慢的。 Specializing in China market researchTM 接下來，中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么？ CTR會(huì)繼續(xù)關(guān)注， 給您帶來最新的信息洞察 Specializing in China market researchTM CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 謝謝！ Specializing in China market researchTM 演講完畢，謝謝觀看！ 。據(jù)資料顯示：迄今為止甲殼蟲是世界上產(chǎn)量最多的一款車。 Specializing in China market researchTM 但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放 2 0 %0%20%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 傳統(tǒng)戶外 地鐵 汽車作為較大支出的耐用品，相對(duì)最易受到金融危機(jī)的影響，廣告主對(duì)銷量預(yù)期下滑，廣告預(yù)算削減明顯。 2023年 16月化妝品 /浴室用品 Top15廣告投放企業(yè)同比增幅 Specializing in China market researchTM 0%50%100%150%200%250%海飛絲潘婷 飄柔 沙宣 清揚(yáng)拉芳現(xiàn)代美拉芳雨潔100年潤(rùn)發(fā)YOU R YOU我的樣子美濤 舒蕾洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品成為日化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn) 本土品牌 09年新品迭出。 ” —— 李寧有限公司首席執(zhí)行官、總裁 張志勇 “百威將從今年起進(jìn)入中國(guó)三線城市，并計(jì)劃在 5年內(nèi)將目前所覆蓋的 100個(gè)城市擴(kuò)大一倍。與 2023年全年投放相比，數(shù)碼產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品有明顯的投放削減。 南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長(zhǎng)。 地鐵廣告投放以化妝品 /浴室用品行業(yè)居首，同比保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。 15% 15% 1% 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 16% 4% 20% 9% 25% 16% 21% 2023年Top10品牌 歐萊雅 香奈兒 雅詩(shī)蘭黛 蘭蔻 克麗斯汀迪奧 玉蘭油 梅賽德斯奔馳 碧歐泉 嬌蘭 倩碧 Specializing in China market researchTM 電臺(tái) Specializing in China market researchTM 郵電通訊行業(yè)為電臺(tái)廣告市場(chǎng)注入強(qiáng)心針 原先積極投放電臺(tái)廣告的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通等行業(yè)紛紛減少電臺(tái)廣告支出。梅塞德斯 奔馳成為唯一進(jìn)入前十位的汽車品牌。 江中異軍突起，領(lǐng)軍藥品行業(yè)廣告強(qiáng)勢(shì)回歸電視媒體。 05101520253035娃哈哈 歐萊雅 玉蘭油中國(guó)移動(dòng)通信三精肯德基江中蓋中蓋 康師傅伊利2 0 0 9 H 1 花費(fèi)娃哈哈大幅躍升至首位，傳統(tǒng)保健食品下滑明顯 7% 億 59% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 135% 148% 61% 7% 7% 33% 9% 89% Specializing in China market researchTM 電視 Specializing in China market rese