牽手果蔬汁04品牌-免費(fèi)閱讀
【正文】 春節(jié)促銷? 牽手送平安活動(dòng)。 策略方向： 均衡營(yíng)養(yǎng)， 天天牽手★ 牽手：—— 相比于單純的果汁飲料，果蔬汁其實(shí)提供了一個(gè)更有營(yíng)養(yǎng)、更加美味的健康生活方式，他最本質(zhì)的便是在方便補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)表現(xiàn) “ 均衡 ” 的概念。大氣、簡(jiǎn)練具備統(tǒng)領(lǐng)意義更為前瞻性利于建立了一個(gè)更為差異化的獨(dú)有的品牌形象概念品牌復(fù)興工程的兩個(gè)階段一、激活牽手品牌目標(biāo)： 拉動(dòng)消費(fèi)者嘗試牽手產(chǎn)品、給牽手賦予個(gè)性、通過(guò)廣告強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)牽手品牌的記憶時(shí)間： 2023年 7月 —2023 年底給牽手進(jìn)行重新定位，為這個(gè)加入更 “ 現(xiàn)代 ” 、 “ 更時(shí)尚 ” 的品牌元素，通過(guò)廣告以及推廣吸引消費(fèi)者對(duì)牽手產(chǎn)品進(jìn)行再嘗試性消費(fèi)，并強(qiáng)化品牌印象，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于牽手品牌的情緒，推廣現(xiàn)有產(chǎn)品線及包裝。 牽手要想 全線切入市場(chǎng)，預(yù)意借助價(jià)格策略獲得市場(chǎng)利益，首先應(yīng)以不損害牽手品牌形象為目標(biāo)，而且需要給消費(fèi)者一個(gè)合適的理由。結(jié)論：消費(fèi)者習(xí)慣把果蔬汁歸類到果汁的混合果汁范疇之下，消費(fèi)者對(duì)品類認(rèn)知還比較模糊，但消費(fèi)者認(rèn)知就是事實(shí)，還需要進(jìn)行品類教育。結(jié)論：利樂(lè)裝不方便即時(shí)飲用，不易攜帶限制了它的流行性，飲用范圍較為狹窄，在固定場(chǎng)所（家庭、餐飲等）飲用比率較大，品質(zhì)感較強(qiáng)。終端的細(xì)致工作是同等重要的六、果飲企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)性創(chuàng)新不足，如果能從新工藝和新技術(shù)上尋找到突破口，果飲市場(chǎng)可能將面臨重新洗牌 生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新是一個(gè)突破點(diǎn)七、鮮榨果汁將是我國(guó)果汁飲料發(fā)展的方向 .產(chǎn)品的多樣化、差異化將是今后的發(fā)展方向?！?激烈競(jìng)爭(zhēng)的飲料市場(chǎng)上，大企業(yè)推出的新品牌并不見得都會(huì)成功，但成功的產(chǎn)品或品牌背后肯定有一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)支持。競(jìng)爭(zhēng)狀況示意圖果蔬汁果蔬汁果味飲料 純果汁活性維生素群飲料匯源、農(nóng)夫、統(tǒng)一、娃哈哈康師傅、統(tǒng)一酷兒、真鮮橙娃哈哈脈動(dòng)、激活、尖叫、體飲、勁跑、怡冠匯源、都樂(lè)、大湖、華邦家庭消費(fèi)餐飲渠道 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 匯源、茹夢(mèng)、都樂(lè)、魯冰花等間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乳飲料（如：妙士）植物蛋白飲料（露露、椰樹）野生果汁（山楂汁、酸棗汁等）可樂(lè)類騷擾性產(chǎn)品：現(xiàn)榨果汁直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：匯源、都樂(lè)、大湖、華邦間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝、便利裝騷擾性產(chǎn)品：可樂(lè)、汽水等產(chǎn)品的大包裝KA店直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：匯源、華邦間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝、便利裝便利超市騷擾性產(chǎn)品：可樂(lè)、汽水等產(chǎn)品的大包裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園騷擾性產(chǎn)品：可樂(lè)、汽水、茶飲料水、運(yùn)動(dòng)飲料等小便利店及冷飲點(diǎn)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：匯源、都樂(lè)、大湖、華邦間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝騷擾性產(chǎn)品：可樂(lè)、汽水、維生素水、茶飲料等產(chǎn)品家 庭 中高果汁和果汁飲料是有很大差異的。 2023年 3月 公司獲北京市質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì) 質(zhì)量服務(wù)雙保承諾單位 稱號(hào) 。 2023年 12月 公司順利通過(guò) ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證 。 2023年 3月 胡羅卜汁加工技術(shù)獲得北京市順義區(qū)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng) 。 2023年 12月 牽手 果蔬汁獲得中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心頒發(fā)的 中國(guó)著名品牌 稱號(hào) 。牽手受到較大沖擊，市場(chǎng)萎縮，各區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展也極不平衡，有些地方強(qiáng)，有些地方弱。果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 即飲感性化果蔬汁概念果汁飲料康師傅和統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)了果汁飲料第一次細(xì)分，果汁飲料從果汁市場(chǎng)中脫穎而出酷兒領(lǐng)導(dǎo)了果汁市場(chǎng)的第二次細(xì)分，淡化產(chǎn)品本身，將果汁飲料擴(kuò)展到兒童市場(chǎng)果蔬汁概念的提出，將產(chǎn)品的品類擴(kuò)大，同時(shí)對(duì)于其他的品類更俱競(jìng)爭(zhēng)力匯源提出純果汁的概，孤獨(dú)的領(lǐng)跑果汁行業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買者供應(yīng)商供應(yīng)商新進(jìn)入市場(chǎng)的威脅新進(jìn)入市場(chǎng)的威脅購(gòu)買者的議價(jià)能力購(gòu)買者的議價(jià)能力供應(yīng)商的供應(yīng)商的議價(jià)能力議價(jià)能力替代品的威脅替代品的威脅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者替代品替代品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1