牽手果蔬汁04品牌-免費閱讀
【正文】 春節(jié)促銷? 牽手送平安活動。 策略方向： 均衡營養(yǎng)， 天天牽手★ 牽手：—— 相比于單純的果汁飲料，果蔬汁其實提供了一個更有營養(yǎng)、更加美味的健康生活方式，他最本質(zhì)的便是在方便補充營養(yǎng)的同時表現(xiàn) “ 均衡 ” 的概念。大氣、簡練具備統(tǒng)領意義更為前瞻性利于建立了一個更為差異化的獨有的品牌形象概念品牌復興工程的兩個階段一、激活牽手品牌目標： 拉動消費者嘗試牽手產(chǎn)品、給牽手賦予個性、通過廣告強化消費者對牽手品牌的記憶時間： 2023年 7月 —2023 年底給牽手進行重新定位，為這個加入更 “ 現(xiàn)代 ” 、 “ 更時尚 ” 的品牌元素，通過廣告以及推廣吸引消費者對牽手產(chǎn)品進行再嘗試性消費，并強化品牌印象，調(diào)動消費者對于牽手品牌的情緒，推廣現(xiàn)有產(chǎn)品線及包裝。 牽手要想 全線切入市場，預意借助價格策略獲得市場利益，首先應以不損害牽手品牌形象為目標，而且需要給消費者一個合適的理由。結論：消費者習慣把果蔬汁歸類到果汁的混合果汁范疇之下，消費者對品類認知還比較模糊，但消費者認知就是事實，還需要進行品類教育。結論：利樂裝不方便即時飲用，不易攜帶限制了它的流行性，飲用范圍較為狹窄，在固定場所（家庭、餐飲等）飲用比率較大，品質(zhì)感較強。終端的細致工作是同等重要的六、果飲企業(yè)生產(chǎn)技術性創(chuàng)新不足，如果能從新工藝和新技術上尋找到突破口，果飲市場可能將面臨重新洗牌 生產(chǎn)技術的創(chuàng)新是一個突破點七、鮮榨果汁將是我國果汁飲料發(fā)展的方向 .產(chǎn)品的多樣化、差異化將是今后的發(fā)展方向。◆ 激烈競爭的飲料市場上，大企業(yè)推出的新品牌并不見得都會成功，但成功的產(chǎn)品或品牌背后肯定有一個強大的企業(yè)支持。競爭狀況示意圖果蔬汁果蔬汁果味飲料 純果汁活性維生素群飲料匯源、農(nóng)夫、統(tǒng)一、娃哈哈康師傅、統(tǒng)一酷兒、真鮮橙娃哈哈脈動、激活、尖叫、體飲、勁跑、怡冠匯源、都樂、大湖、華邦家庭消費餐飲渠道 直接競爭對手： 匯源、茹夢、都樂、魯冰花等間接競爭對手乳飲料（如：妙士）植物蛋白飲料（露露、椰樹）野生果汁（山楂汁、酸棗汁等）可樂類騷擾性產(chǎn)品：現(xiàn)榨果汁直接競爭對手：匯源、都樂、大湖、華邦間接競爭對手統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝、便利裝騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水等產(chǎn)品的大包裝KA店直接競爭對手：匯源、華邦間接競爭對手統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝、便利裝便利超市騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水等產(chǎn)品的大包裝競爭對手：統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水、茶飲料水、運動飲料等小便利店及冷飲點直接競爭對手：匯源、都樂、大湖、華邦間接競爭對手：統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水、維生素水、茶飲料等產(chǎn)品家 庭 中高果汁和果汁飲料是有很大差異的。 2023年 3月 公司獲北京市質(zhì)量檢驗協(xié)會 質(zhì)量服務雙保承諾單位 稱號 。 2023年 12月 公司順利通過 ISO9001質(zhì)量體系認證 。 2023年 3月 胡羅卜汁加工技術獲得北京市順義區(qū)科技進步二等獎 。 2023年 12月 牽手 果蔬汁獲得中國市場調(diào)查研究中心頒發(fā)的 中國著名品牌 稱號 。牽手受到較大沖擊，市場萎縮，各區(qū)域市場的發(fā)展也極不平衡，有些地方強，有些地方弱。果汁飲料市場發(fā)展趨勢 即飲感性化果蔬汁概念果汁飲料康師傅和統(tǒng)一領導了果汁飲料第一次細分，果汁飲料從果汁市場中脫穎而出酷兒領導了果汁市場的第二次細分，淡化產(chǎn)品本身，將果汁飲料擴展到兒童市場果蔬汁概念的提出，將產(chǎn)品的品類擴大，同時對于其他的品類更俱競爭力匯源提出純果汁的概，孤獨的領跑果汁行業(yè)購買者購買者供應商供應商新進入市場的威脅新進入市場的威脅購買者的議價能力購買者的議價能力供應商的供應商的議價能力議價能力替代品的威脅替代品的威脅行業(yè)的競爭者行業(yè)的競爭者替代品替代品
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