1573品牌戰(zhàn)略(終改-4)-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 40分 47秒 03:40: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 3時 40分 47秒 03:40:4730 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 40分 47秒 上午 3時 40分 03:40: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 國窖 1573，由連續(xù)使用長達 432年的國寶窖池釀造。 6國窖 1573的認知要素的重新設定 2023530 28 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 在 ?國窖 1573看來， ?經(jīng)得起時間的考驗方為上品，無論酒還是人。這個價值如能傳遞給消費者，消費者 一定非常高興。 渴望被滿足的心理需求： 被鼓勵、被撫慰 高檔酒意味著高檔菜，買酒人必須為連吃帶喝花一大筆 開銷，而且很可能打水漂。 既要承載人們更高的期望，也要負擔人們更深的失望。 2023530 21 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 這東西真的特牛么？ 463塊一瓶就特牛么？對我們的目標消費者而言， 那不過是一瓶中檔葡萄酒的價格，或者半條玉溪香煙而已。 歷史之爭、第一坊之爭、國酒與國窖之爭，在消費者那里是沒有結(jié)果的。 打法聰明、而且保險，一看就是高手。 6改變品牌認知要抓 7個要素 2023530 16 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 國窖 1573 428年的國寶酒窖釀造 不為人知的稀世珍寶 真正的收藏家、真正的主人 獨具慧眼、 富有品味 見多識廣、 喜歡懷舊的 中年男人 越悠久，越珍貴。 這正是國窖 1573實現(xiàn)品牌差異化的大好時機。 2)認知改變了，消費選擇就會隨之改變。 消費者不缺少高檔白酒，不缺少 400年窖池釀造的白酒， 五糧液不就說過“天下三千年，五糧成玉液”嗎？消費者缺的 是讓他覺得新鮮的高檔白酒。 2023530 9 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 關于借力打力，組建品牌同盟 問： 500有幾種可能戰(zhàn)勝 10000? 答：一種，當 N個 500加在一起的時候。 別急著看什么創(chuàng)意表現(xiàn)，廣告人都是三頭六臂，不怕沒時間，就怕不給錢，不怕沒創(chuàng)意，就怕沒方向。 今后，我們只要稍微調(diào)整一下看市場的角度，三足鼎立的局面就一定會來臨。 水井坊：呂布 白酒新貴的代表，露骨的挑戰(zhàn)者，有著更現(xiàn)代的品牌觀念和消費者視角。 3）戰(zhàn)況簡報： 1）第一階段投入部隊為國窖 1573。 北京四大傻 *諷刺沒見過大世面、缺少真正品味、只知道依葫蘆畫瓢的新富人群。 五糧液：袁紹 白酒的傳統(tǒng)貴族，貌似強大，急功近利。一個“國窖”，威力無窮。 2023530 6 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面？ 6）基本課題與基本戰(zhàn)略： 課題雖然多，但總體上不外乎兩個：戰(zhàn)略課題與戰(zhàn)術課題。 2023530 8 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 借力打力，組建品牌同盟。 2023530 10 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 關于借力打力，組建品牌同盟 品牌同盟并不僅僅是同業(yè)結(jié)盟， 它是對各行各業(yè)相關品牌資源的一次整合，是一個互通有無、資源獨占與共享、利益均沾的商業(yè)共同體。 你說：這是個圓。 “天地同釀，人間共生”，是釀酒人引以為豪的境界， 但在喝酒人看來，你賣那么貴的酒，有點兒境界是理所當然的， 根本就沒什么好說的。 關鍵事實 品牌的核心價值 品牌的信條、理念。 酒是陳的香。找對了，第二階段戰(zhàn)役就有獲勝的把握； 找錯了，國窖 1573最好的結(jié)局是水井坊的跟隨者。 目前，高檔白酒的利益訴求集中在以下兩點： 1）功能利益： 你將獲得一個悠久歷史與卓越技術聯(lián)手打造的酒中極品。 不征服這樣的消費者，想做高檔白酒的老大是不可能的。 你不能在他滿懷期望的時候湊上來，然后在他倍感失望的時候閃身走開；你不能只告訴他現(xiàn)實就是這么無情， 國窖 1573也無能為力，對不起。 它的背后一定是有大智慧存在的。 經(jīng)歷過風雨，絕非 人云亦云的等閑之輩。 2023530 29 （電 通集 團 ）東 派廣告有限公司北京分公司 時間是最好的老師 —— 國窖 1573。 現(xiàn)代氣息，保持生活原生態(tài)的親切感，減少過度修飾。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 40分 47秒 03:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :40:4703:40:47January 30, 2023 1意志堅強的人
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