牽手果蔬汁04品牌(存儲版)
【正文】 潛在的進入者潛在的進入者決定行業(yè)獲利的五大要素決定行業(yè)獲利的五大要素現(xiàn)存競爭者密集度現(xiàn)存競爭者密集度競爭優(yōu)勢比較性的優(yōu)比較性的優(yōu)點點比較好比較好 ”具競爭性的長處具競爭性的長處不同的特性讓我們的對不同的特性讓我們的對手今日無法趕上我們手今日無法趕上我們競爭性的優(yōu)勢競爭性的優(yōu)勢競爭者無法追上我競爭者無法追上我們，因為消費者的們，因為消費者的認(rèn)知已被我們改變認(rèn)知已被我們改變牽手的優(yōu)勢屬于比較性優(yōu)點市場分析給我們的啟發(fā)◆ 果汁飲料整個品類尚處于快速發(fā)展時期，果汁飲料在康師傅和統(tǒng)一的市場教育下已趨于成熟，但其他細(xì)分的品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟。品牌我們的企業(yè)和統(tǒng)一和康師傅的差距在哪里？三、品類更替以及產(chǎn)品的更新速度越來越快，在規(guī)模的同時速度是重要的。三、品牌審查我們從以下幾個方面進行了研究產(chǎn)品口味 品牌印象 品類印象 包裝印象結(jié)論：牽手果蔬汁雖然在產(chǎn)品種類上比其他三個競爭對手都多，但類型上還是較為單一，僅有胡蘿卜作為蔬菜的搭配，不象其它品牌有多種組合。牽手包裝現(xiàn)在至少在外部表現(xiàn)上要做到不落伍就可以。? 牽手品牌在訴求時對于消費者的消費欲望驅(qū)動不足，消費者的知名度高但產(chǎn)品的嘗試率很低。這種規(guī)劃會帶來什么樣的實際效果呢？我們針對品牌老化重新進行了品牌規(guī)劃天然分享信賴天然分享信賴順鑫農(nóng)業(yè)的背景具備獨特、差異性的先天優(yōu)勢從競爭的角度來講，飲料品牌大都針對個體，很少有針對集體?！?同時可以把喝牽手果蔬汁描繪成消費者的一種生活習(xí)慣，健康的飲食習(xí)慣。創(chuàng)意思路：電話卡的促銷在乳業(yè)中已經(jīng)很多見了，但是在中秋的特殊節(jié)日里，長途電話有著更特殊的含義，跟女性消費者溝通更容易產(chǎn)生共鳴。讓我們一起牽手再次踏上征程? 昨天所有的榮譽和辛勞已成為遙遠(yuǎn)的回憶， 疲憊而充滿挑戰(zhàn)的市場是我們不變的追求。太多理由牽牽手 針對產(chǎn)品線的問題我們進行了產(chǎn)品線的重新梳理在果蔬類飲料領(lǐng)域如果牽手還能繼續(xù)引導(dǎo)潮流的話，有一個品類一定不能錯過！牽手蔬菜汁我們規(guī)劃中的產(chǎn)品線牽手果蔬汁 果汁飲料 蔬菜汁 果蔬奶胡蘿卜汁番茄汁南瓜汁40% 橙汁蘋果汁香芋芒果胡蘿卜橙汁胡蘿卜菠蘿汁胡蘿卜草莓汁胡蘿卜蘋果汁胡蘿卜山楂汁10% 桃汁蘋果汁100% 菠蘿、橙汁、桃汁菠蘿香蕉果蔬水果蔬汁口味：胡蘿卜橙汁胡蘿卜桃汁規(guī)格：1000ml果蔬汁口味：胡蘿卜菠蘿汁胡蘿卜草莓汁規(guī)格：1000ml果蔬汁口味：胡蘿卜蘋果汁胡蘿卜山楂汁規(guī)格： 1000ml10%水果飲料口味：桃汁蘋果汁規(guī)格：500ml10%水果飲料口味：桃汁蘋果汁規(guī)格 :250ml10%水果飲料口味：蘋果汁橙汁規(guī)格：250ml40% 水果汁口味：橙汁蘋果汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：菠蘿汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：橙汁蘋果汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：桃汁菠蘿汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：橙汁蘋果汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：桃汁規(guī)格：1000ml蔬菜汁口味：胡蘿卜汁南瓜汁規(guī)格：1000ml蔬菜汁口味：番茄汁規(guī)格：1000ml口味：南瓜規(guī)格：320ml蔬菜汁口味：胡蘿卜汁番茄汁規(guī)格：320ml蔬菜汁口味：南瓜汁規(guī)格：750ml蔬菜汁口味：哈密瓜混合規(guī)格：500ml果蔬奶口味：香芋芒果規(guī)格：500ml果蔬奶口味：菠蘿香蕉規(guī)格：500ml與競品的包裝對比我們要發(fā)動一場整合營銷運動整合營銷傳播的思想廣告公關(guān) 行銷首先要把我們的聲音喊出去? 在 2023年的 10—12 月我們將在央視進行廣告投放，同時在中重點市場進行廣告的密集
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