牽手果蔬汁04品牌-文庫吧在線文庫
【正文】 滲透 。牽手之品牌定位：品牌位置 ：始終站在果蔬飲料行業(yè)專業(yè)最前沿品牌個性 ：品質(zhì)的、輕松的、領(lǐng)導(dǎo)者的、家庭感的、人性的 具親和力品牌承諾 ： 帶給你更專業(yè)的健康、帶給你高品質(zhì)生活享受銷售意念： 讓消費(fèi)者感覺到牽手是一個時時刻刻都在身邊 的健康調(diào)養(yǎng)師?！?牽手健康營養(yǎng)創(chuàng)新工程”牽手強(qiáng)化果蔬汁并推廣其它特色飲料“ 來自順鑫農(nóng)業(yè) ” “ 牽手健康營養(yǎng)普及工程 ”（純果汁、果汁飲料等產(chǎn)品）“ 牽手健康營養(yǎng)創(chuàng)新工程 ”（果蔬汁、蔬菜汁、果蔬奶、果蔬維生素飲料等等）牽手健康營養(yǎng)工程 “ 來自順鑫農(nóng)業(yè) ” 能更明確為牽手提供了強(qiáng)大的背書品牌支持，強(qiáng)化了品質(zhì)信賴度！同時有效建立起了與其他競爭對手鮮明的區(qū)隔，強(qiáng)化天然的優(yōu)勢。蔬菜汁甚至能夠比果蔬汁更能夠成為一個新品類，所以有必要進(jìn)行獨(dú)立，建立牽手更專有的形象?？梢栽诿骱竽觊_發(fā)牽手副品牌承載果蔬汁 PET瓶裝。產(chǎn)品品類的增多有時也是雙刃劍，品牌經(jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營同樣重要！對于牽手我們要先強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)?在在果蔬汁品類不成熟的情況下，一定要堅(jiān)持產(chǎn)品層面的宣傳，忌諱一味的感性訴求。除非領(lǐng)先者犯錯誤或者市場教育不成熟，否則后進(jìn)者很難超越。 現(xiàn)有產(chǎn)品包裝線之下，牽手果蔬汁應(yīng)該指向集體性消費(fèi)為主，更要應(yīng)以家庭消費(fèi)為主適當(dāng)開發(fā)特殊群體消費(fèi)以及特殊時間的消費(fèi)。為滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，飲料產(chǎn)品更新速度越來越快，品種越來越多。 讓我們一起回顧牽手曾經(jīng)的歷史讓我們一起回顧牽手曾經(jīng)的歷史2023年 10月 牽手 果蔬汁獲中國食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的全國安全優(yōu)質(zhì)承諾食品稱號 。牽手果蔬汁 04品牌提升計(jì)劃北京牽手果蔬飲品有限公司市場營銷部讓我們一起牽手共創(chuàng)牽手的再次輝煌！ 在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)時代，成功要靠拚搏和奮斗，更多的是信任與自我的堅(jiān)持。 2023年 9月 “牽手 ”果蔬汁獲頒北京質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局及北京市經(jīng)濟(jì)委員會 “北京市名牌 產(chǎn)品 稱號 。通過產(chǎn)品更新強(qiáng)化企業(yè)信任度。果汁飲料目標(biāo)客戶是時髦型和運(yùn)動型的年輕消費(fèi)群體，功能是解渴，通過各種大小的商店包括食雜店和街邊小攤銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋無處不在，時尚為導(dǎo)向的營銷，與茶飲料和碳酸飲料相同，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)量超過果汁飲料總體消費(fèi)量的 50%， C/D店是果汁飲料市場中的一個重要銷售渠道。二、市場研究分析一、產(chǎn)品跟風(fēng)模仿嚴(yán)重，一個單品的成功馬上會有眾多的競爭者跟進(jìn)。更準(zhǔn)確的 “特定產(chǎn)品針對特定人群以及特定場合 ”指向性銷售會更有競爭力！十、細(xì)分所帶來的變化以及企業(yè)產(chǎn)品線的增加也對企業(yè)整體的品牌經(jīng)營策略（母品牌、子品牌、副品牌）提出新的要求。所以，牽手需要強(qiáng)化利樂的外部形象的品質(zhì)感，另外可以將某款利樂小包裝風(fēng)格化。果蔬汁更營養(yǎng)、更健康只是一個常識性的認(rèn)知，但這在促使消費(fèi)者購買方面還不足以起決定性的拉動作用。相比于純果汁以及果汁飲料普及工程的定位，牽手其它類型的產(chǎn)品應(yīng)該做到與現(xiàn)有市場中競爭對手的產(chǎn)品不同，這也是牽手生存發(fā)展的動力，所以，牽手果蔬汁、蔬菜汁以及其它以果蔬為基礎(chǔ)原料的產(chǎn)品需要用 “創(chuàng)新 ” 作為統(tǒng)一歸類。二、提升牽手品牌價(jià)值目標(biāo)： 增加新產(chǎn)品豐富品牌形象、形成鮮明品牌個性時間： 2023年初 ——2023 年底在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品線銷售順暢的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品特色、消費(fèi)群體細(xì)分為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，更好突出牽手產(chǎn)品創(chuàng)新的特色，借助年輕群體的加入，為牽手品牌建立更為清晰的品牌個性，并通過產(chǎn)品開發(fā)擴(kuò)充銷售渠道，優(yōu)化通路。—— 其實(shí)，均衡營養(yǎng)是一種結(jié)果，不具備記憶的效應(yīng)，怎么能把消費(fèi)者生活中均衡的習(xí)慣加入到這個概念中才能調(diào)動消費(fèi)者的參與熱情。使人們在春節(jié)期間購買牽手成為一種祝福。中秋促銷? 主題： “一起牽手去農(nóng)家 ”?！?一個成功的創(chuàng)意表現(xiàn)除了能提供一個強(qiáng)烈的、有關(guān)聯(lián)性的記憶點(diǎn)之外，更要有的是一個可形成流行的傳播概念，借助牽手名稱本身所擁有的 “ 牽 ” 的字眼反應(yīng)牽手果蔬汁口味美妙的感受可形成 “ 牽著你的舌頭走 ” 這一趣味性概念。牽手品牌本身表現(xiàn)出信任的情緒
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