文化差異在國際市場營銷中的影響-免費(fèi)閱讀
【正文】 因此國際營銷人員應(yīng)該盡可能的了解其欲進(jìn)入的國家和文化，并積極與當(dāng)?shù)貒业娜藗兘佑|，從而制定出適合企業(yè)發(fā)展和營銷工作順利開展的策略。 結(jié)論隨著商業(yè)全球化的發(fā)展，文化對于國際營銷的影響力越來越突出。不過，實際上，由于這種方式過于強(qiáng)硬和極端，在現(xiàn)實中很少采用。[8]2 文化的和平相容策略 國際企業(yè)在日常經(jīng)營中刻意的模糊或者忽視母國和東道國之間的巨大文化差異，盡量淡化兩者文化中最容易導(dǎo)致沖突的主體文化，保存兩者文化中比較平淡和微不足道的部分。在這種情況下，雖然其母國文化的地位不可撼動，但也沒有辦法忽視東道國文化的存在，因此就產(chǎn)生了巨大的文化差異。(5)文化差異不利于企業(yè)在國際市場營銷中的內(nèi)部管理企業(yè)在國際市場營銷過程中需要雇傭不同文化體系的員工。[4]可見，文化對人的影響是無形的。企業(yè)在跨國經(jīng)營和營銷時應(yīng)認(rèn)真研究不同目標(biāo)市場的文化特征，從而在目標(biāo)市場上尋找新的市場機(jī)會。[1]諸如產(chǎn)品要根據(jù)各國文化特點與要求設(shè)計，價格要根據(jù)各國消費(fèi)者不同價值觀念及支付能力定價，分銷要根據(jù)各國不同文化與習(xí)慣選擇分銷渠道等。所以，在國與國之間跨越一種文化環(huán)境進(jìn)入另一種文化環(huán)境進(jìn)行營銷過程中，對文化差異加以科學(xué)地分析和研究，適應(yīng)多元化的文化環(huán)境是國際市場營銷活動獲取成功的前提與保證。關(guān)鍵詞：國際市場營銷；文化；文化差異一 國際市場營銷中的文化環(huán)境 （一） 文化的含義及其在國際市場營銷中的地位1 文化的含義最早在科學(xué)意義上為文化下定義的是美國文化人類學(xué)的奠基人泰勒，他在其代表作《原始文化》中寫道：“文化與文明，就其廣泛的民族學(xué)意義來講，是一個復(fù)合整體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為一個社會成員的人所習(xí)得的其他一切能力和習(xí)慣。其次，國際市場營銷的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分，其活動推動著文化的發(fā)展。（2）文化差異有利于國際市場營銷人員進(jìn)行市場細(xì)分市場細(xì)分是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的基本方法，目標(biāo)市場是以市場細(xì)分為基礎(chǔ)和前提的，以文化差異為依據(jù)進(jìn)行市場細(xì)分，有利于企業(yè)識別不同市場上的文化偏好，更好地滿足消費(fèi)者的需要。同樣，不同國家、不同民族間的文化差異也具有無形性，令人難以察覺與把握。員工的文化體系不同，其價值觀念、生活方式和行為準(zhǔn)則就會有差異，工作的目的也不一樣，要求管理者針對員工的不同文化特點進(jìn)行激勵、領(lǐng)導(dǎo)
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