文化差異在國際市場營銷中的影響(更新版)
【正文】 的管理基礎(chǔ)。文化差異會(huì)對(duì)國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容產(chǎn)生影響，使調(diào)研內(nèi)容更加復(fù)雜。（5）文化差異有利于企業(yè)在國際市場營銷中塑造品牌的獨(dú)特個(gè)性品牌個(gè)性是最能深入人心、最有價(jià)值的品牌屬性。[2]國際市場營銷是在跨文化的背景下進(jìn)行的, 文化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在推動(dòng)力, 文化創(chuàng)新是市場創(chuàng)新的有效途徑, 了解、適應(yīng)異國的文化環(huán)境, 駕馭文化差異是國際市場營銷活動(dòng)尋找市場突破口和形成進(jìn)入策略的基礎(chǔ)。有些專家經(jīng)過分析后認(rèn)為，國際市場營銷的受挫和失敗，十之八九是由于文化因素造成的。湖南工業(yè)大學(xué)科技學(xué)院國際市場營銷學(xué)年論文摘 要在國際市場營銷中，文化作為一個(gè)十分重要的影響因素，已經(jīng)滲透到了營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)中。2 文化在國際市場營銷中的地位文化在國際市場營銷中具有重要的地位。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品接受與否，均是其文化意識(shí)的反應(yīng)。（4）文化差異有利于加深企業(yè)對(duì)國際市場營銷的整體環(huán)境的認(rèn)識(shí)與理解文化差異的客觀存在及重大影響能使企業(yè)意識(shí)到國際市場營銷環(huán)境的復(fù)雜性，促使企業(yè)積極主動(dòng)地去分析和研究其他環(huán)境因素，如經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境等，加深對(duì)國際市場營銷整體環(huán)境的認(rèn)識(shí)。文化差異決定了企業(yè)在不同市場的調(diào)研方法是不同的。[6]所以，我們必須學(xué)習(xí)其他文化和它們與我們文化的區(qū)別。文化滲透策略是一個(gè)長期的策略，需要一個(gè)長期的觀察和培養(yǎng)的過程。這種策略可以有效避免資金和時(shí)間的無謂浪費(fèi)，使子公司在東道國的經(jīng)營活動(dòng)可以迅速有效地取得成果。[9]所以，一個(gè)企業(yè)的全球營銷戰(zhàn)略在實(shí)施過程中必須具有一定的彈性，并要考慮營銷活動(dòng)應(yīng)該在多大程度上進(jìn)行本土化調(diào)整和雇傭本土管理者和工人。企業(yè)要在嚴(yán)峻的競爭型的全球經(jīng)濟(jì)中生存，就必須要能夠制訂實(shí)施并控制跨越文化的國際市場營銷戰(zhàn)略。參考文獻(xiàn)[1]楊東龍，《最新市場營銷精要詞典》[M]．北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社．2003．1[2]《國際市場營銷學(xué)》，甘碧群主編，高等教育出版社2006年版[3]《國際營銷實(shí)務(wù)》，李爾華、楊益新主編，北京大學(xué)出版社2005年版[4] 陳佛松．世界文化史[M]（第二版）．武漢：華中科技大學(xué)出版社．2002．9[5]馮麗云，《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》[M]．北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社．2005．1[6]邱斌．市場營銷學(xué)—基本原理與經(jīng)典案例 [M]．南京：南京大學(xué)出版社．2005[7] 寇小萱，王永萍．國際市場營銷學(xué)[M]．北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版菌社．2002[8]林艷新，王姣．營銷企劃的誤區(qū)[M]．哈爾濱：[9] （Andrew McAoley）《國際營銷學(xué)》（）
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