國際市場營銷調(diào)研1-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 1日星期三 上午 1時 5分 7秒 01:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 1時 5分 7秒 01:05:071 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :05:0701:05Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?（二）品牌研究 ? 品牌強度分析，通過市場調(diào)研和市場分析，評價消費者對品牌的認(rèn)知程度、滿意度、忠誠度等，以衡量品牌的市場地位和競爭力。一種從根本上來說全新的透鏡會提高你所能看到的東西的分辨率，這樣一來你所看到的所有東西就都將擁有 1080p的高清分辨率，而且你不僅是能看到這些高清圖像，同時還能打開攝像頭來拍照，甚至是使用 iOS應(yīng)用來觀看視頻。 ? 產(chǎn)品概念研究 ? 產(chǎn)品定位研究 ? 市場模擬測試 ? 市場營銷策略規(guī)劃 ? 產(chǎn)品診斷性研究 產(chǎn)品概念研究 產(chǎn)品定位研究 市場模擬測試 市場營銷策略規(guī)劃 產(chǎn)品診斷性研究 消費需求識別 產(chǎn)品概念構(gòu)想 需求分析比較 消費群體選擇 細(xì)分市場研究 市場潛力評估 設(shè)計測試、性能測試 品質(zhì)測試、產(chǎn)品試銷 產(chǎn)品、價格、渠道 促銷、人員、展示 顧客認(rèn)知度、市場占有率 銷售增長率、盈利能力 ? 無論你的騎車風(fēng)格是怎樣的是在山地的道路上行駛，只是為了放松而騎車，還是在城市中慢行，這種自行車都能自動轉(zhuǎn)換模式，它不僅可以按照你的要求來轉(zhuǎn)換阻力水平，同時也能不斷嘗試著進行調(diào)整，從而適應(yīng)你所在之處的地形。 ? 消費者的購買動機與行為研究 ? 購買動機，是為滿足一定的需要而引起購買的愿望、意向、目的和預(yù)期。地理位置會直接影響到產(chǎn)品的物流成本，水土、氣候是產(chǎn)品是否適應(yīng)市場及是否有銷路的重要因素。 第三節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容 ? 一、基本研究內(nèi)容 ? 二、專項調(diào)研內(nèi)容 一、基本研究內(nèi)容 ? 市場識別研究：又稱市場狀態(tài)研究，是指對市場經(jīng)濟活動發(fā)展變化的過程、特點、趨勢和規(guī)律進行調(diào)研研究，其目的在于認(rèn)識市場，掌握市場發(fā)展變化的特征和規(guī)律。其特點包括： ? 購買量大 ? 購買者數(shù)量相對較少 ? 用戶的規(guī)格和集中程度差異較大 ? 影響消費品市場的因素有那些？你認(rèn)為目前中國居民的消費結(jié)構(gòu)最大特點是什么？ ? 主要是人口因素 (包括人口總數(shù)、家庭戶數(shù)、人口流動情況、性別及年齡結(jié)構(gòu)等 )和人口的平均收入狀況。 其目的是在兩個以上的變量中尋找原因與結(jié)果關(guān)系，確定 自變量與 因變量 ，明確 變化方向 ，并建立 變化函數(shù) 。探測性調(diào)研通常在項目開始的階段進行。 ? 第三，系統(tǒng)投入商用時，技術(shù)條件尚不十分完善，糟糕的通話服務(wù)讓用戶怨言四起，潛在客戶更是敬而遠(yuǎn)之。 ? 首先，銥星定位遠(yuǎn)離了市場需求。整個工程預(yù)計 11年完成，累計耗資 50多億美元。 ? 差異： ? 第一，國際營銷決策比國內(nèi)營銷決策更需要充分、及時、準(zhǔn)確的信息。 第一章 國際營銷調(diào)研概論 章節(jié)內(nèi)容 ? 第一節(jié) 市場信息與市場調(diào)研 ? 第二節(jié) 市場調(diào)研的分類 ? 第三節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容 ? 第四節(jié) 市場調(diào)研的原則、要求與流程 ? 第五節(jié) 市場調(diào)研的產(chǎn)生與發(fā)展 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解市場調(diào)研的概念與研究內(nèi)容，國內(nèi)調(diào)研與國際調(diào)研的異同； ? 掌握市場調(diào)研的性質(zhì)、作用、類型 ? 理解市場調(diào)研的使用領(lǐng)域、原則及要求及流程 第一節(jié) 市場信息與市場調(diào)研 ?一、市場與市場信息 ?二、市場調(diào)研的定義 一、市場與市場信息 ?市場： ?商品交換的場所（空間范圍） ?商品流通領(lǐng)域反映商品交換關(guān)系的總和（商品流通的全局） ?某種商品或某類商品的需求量（營銷者） 圖 現(xiàn)代交換經(jīng)濟中的基本市場流程 一、市場與市場信息 ? 市場信息：是指被人們傳遞、接收、理解了的有關(guān)市場經(jīng)濟活動的各種消息、情報、數(shù)據(jù)和資料的總稱。海爾和青島啤酒的知名度為別是 12%和 11%，分列第四和第五位。國際市場營銷調(diào)研 商 學(xué) 院 汪 洋 ? 課程名稱：國際市場營銷調(diào)研 ? 學(xué)分： 2 學(xué)時： 32 ? 教材： 《 市場營銷調(diào)研 》 ，歐陽卓飛，清華大學(xué)出版社， 2023 ? 考核與成績評定 考核方式：課程論文 成績評定：論文成績占 60% 平時成績占 40%（包括考勤、作業(yè)和課堂討論） 引例： 沒有市場調(diào)研，國際化將失敗 ? 丹麥玩具公司樂高 在進入日本市場經(jīng)營時依然沿用其傳統(tǒng)而成功的西式促銷方式，其促銷包括樂高的紅包和各種禮品，但是這一做法在日本市場上卻毫無建樹，接下來的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，日本消費者認(rèn)為這種促銷方式既浪費資源又缺乏吸引力。排名第六至第十位的品牌的知名度均在 7%以下，依次是中國移動、百度、 361176。 ? 特征： ? 復(fù)雜性和多樣性 ? 可獲取和可加工性 ? 有序和可傳遞性 ? 有用性和實效性 ? 類型： ? 歷史、當(dāng)前、預(yù)測信息 ? 原始信息、加工信息 ? 內(nèi)部信息、
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