國際市場營銷方案-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2112:03:3412:03:34January 27, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:03 下午 一月 2112:03January 27, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:03:34 下午 12:03 下午 12:03:34一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 12:03:3412:03:3412:031/27/2023 12:03:34 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。在廣告上 ，由著重產(chǎn)品宣傳轉(zhuǎn)化為企業(yè)形象宣傳，以公益廣告為主。在渠道選擇上 ，選取高檔酒店、賓館、西餐廳、酒吧及舞廳等喜力的主要終端市場，獲取市場的進入許可，通過讓利等手段獲得這些終端市場的支持，提高推薦率。荷蘭國內(nèi)啤酒市場屬于自由競爭，本國的生產(chǎn)要素容易獲得，國家對出口也采取鼓勵和扶持政策。當時中國市場上的喜力啤酒都是從荷蘭和新加坡進口的。 所以喜力在中國市場進行營業(yè)推廣時，應(yīng)該充分考慮中國國內(nèi)的特殊政策和消費者的消費習(xí)慣，以采取適宜的營業(yè)推廣方式。 喜力應(yīng)該采用標準化的分銷模式，因為這樣可以使營銷人員易以經(jīng)驗為基礎(chǔ)來提高營銷效率，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。 獨辟蹊徑的品牌宣傳與推廣 。因此喜力啤酒能夠充分迎合對健康敏感度較高的消費者的需求。青島啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是現(xiàn)在國內(nèi)三大啤酒巨頭。二、營銷環(huán)境分析（一）環(huán)境分析 ?宏觀環(huán)境?微觀環(huán)境啤酒市場供大于求流通環(huán)節(jié)存在矛盾形成 “一方水土養(yǎng)一方人，一方人喝一方啤酒 ”的格局地域性明顯，全國性啤酒品牌缺少生產(chǎn)商與經(jīng)銷商在流通渠道商存在矛盾企業(yè)實行大戶代理制，出貨能力降低（二） SWOT分析優(yōu)勢：術(shù)、國際化的品牌形象4. 品味高檔優(yōu)劣勢分析劣勢：的銷售團隊，重復(fù)購買少略布置（二） SWOT分析機會：，市場前景廣闊。（五）產(chǎn)品分析v喜力啤酒的包裝隨著時代的進步不斷地更替，富有時代感，更加符合消費者的需求。原裝進口， 既可以保證質(zhì)量，又有 利于品牌的宣傳。 。 定價管理方法（四）國際促銷策略 目標 ： 實現(xiàn)預(yù)期定位，樹立品牌形象 障礙 ： （ 1） 語言問題 （ 2）靈活運用各種媒體組合 （ 3）充分考慮政府政策動向 （ 4） 了解各地文化差異 （ 5）橋當選擇廣告代理商 策略 ： 廣告標準化策略廣告宣傳（四）國際促銷策略 營業(yè)推廣手段非常豐富，在不同的國家運用有時會受到法律或文化習(xí)俗方面的限制。政府對其在中國的投資、對其產(chǎn)品的態(tài)度，直接決定著喜力在中國市場的前途。 營銷策略因素 。（三）針對單項商品（單品）來加強廣告與促銷活動。在公關(guān)上 ，舉辦以喜力為主題的熱舞大賽 。爭取將喜力啤酒打造成進口啤酒的第一品牌，躋身于國內(nèi)啤酒產(chǎn)品的前列。 。 一月 21一月 2112:03:3412:03:34January 27, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:03:3412:03Jan2
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