國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專題講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2112:07:4212:07:42January 27, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:07 下午 一月 2112:07January 27, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:07:42 下午 12:07 下午 12:07:42一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 12:07:4212:07:4212:071/27/2023 12:07:42 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。? 維數(shù)越多，競(jìng)爭(zhēng)域越單純，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。成熟期的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)在價(jià)格、質(zhì)量和銷售服務(wù)等方面。? 產(chǎn)品生命周期包含四個(gè)階段① 投入期② 成長(zhǎng)期③ 成熟期④ 衰退期投入期? 這一階段的基本特征是銷量低且增長(zhǎng)緩慢。同類產(chǎn)品因其特色、式樣、品質(zhì)等特征不同，功能的多少和效用的大小會(huì)有較大差異；同樣產(chǎn)品，因其品牌、包裝等不同，產(chǎn)品的價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大不相同。產(chǎn)品附加利益層? 指供應(yīng)產(chǎn)品時(shí)伴隨的各種服務(wù)，如送貨、安裝、維護(hù)、保證、指導(dǎo)等。原因在于：① 作為新開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，性能質(zhì)量不夠穩(wěn)定，尚需逐步改進(jìn)，提高聲譽(yù)。? 這期間，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)成本、質(zhì)量控制，增強(qiáng)和維護(hù)產(chǎn)品品牌和商標(biāo)的信譽(yù)。但其中包含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)越小。 一月 2112:07:4212:07Jan2127Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/27 12:07:4212:07:4227 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 27 一月 202312:07:42 下午 12:07:42一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/27 12:07:4212:07:4227 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。第二節(jié)：國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序① 新產(chǎn)品戰(zhàn)略② 新產(chǎn)品組織③ 新產(chǎn)品構(gòu)思④ 新產(chǎn)品評(píng)價(jià)（四種評(píng)價(jià)方法）⑤ 新產(chǎn)品商業(yè)化（三步驟）第二節(jié)：國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 二、新產(chǎn)品戰(zhàn)略? 新產(chǎn)品失敗的原因（ 3點(diǎn)）? ① 限制轉(zhuǎn)向② 指導(dǎo)新產(chǎn)品活動(dòng)全過(guò)程第二節(jié)：國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 2新產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容① 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)域② 新產(chǎn)品活動(dòng)的目標(biāo) ③ 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)域? 新產(chǎn)品戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)域往往是多維的，一般有產(chǎn)品、用途、顧客、技術(shù)四維。成熟期? 產(chǎn)品在市場(chǎng)上普及并逐漸達(dá)到飽和，銷售量趨于穩(wěn)定。第一節(jié)：產(chǎn)品營(yíng)銷的基本基礎(chǔ)? 二、產(chǎn)品的生命周期理論? ? 任何一項(xiàng)成功 產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從新穎到衰退
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