國際市場營銷專題講義-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2112:07:4212:07:42January 27, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:07 下午 一月 2112:07January 27, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:07:42 下午 12:07 下午 12:07:42一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 12:07:4212:07:4212:071/27/2023 12:07:42 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。? 維數(shù)越多，競爭域越單純，企業(yè)的競爭力越強。成熟期的產品競爭加劇，競爭的重點在價格、質量和銷售服務等方面。? 產品生命周期包含四個階段① 投入期② 成長期③ 成熟期④ 衰退期投入期? 這一階段的基本特征是銷量低且增長緩慢。同類產品因其特色、式樣、品質等特征不同，功能的多少和效用的大小會有較大差異；同樣產品，因其品牌、包裝等不同，產品的價格與競爭力也會大不相同。產品附加利益層? 指供應產品時伴隨的各種服務，如送貨、安裝、維護、保證、指導等。原因在于：① 作為新開發(fā)出來的產品，性能質量不夠穩(wěn)定，尚需逐步改進，提高聲譽。? 這期間，企業(yè)應加強成本、質量控制，增強和維護產品品牌和商標的信譽。但其中包含的市場機會越小。 一月 2112:07:4212:07Jan2127Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/27 12:07:4212:07:4227 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 27 一月 202312:07:42 下午 12:07:42一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/27 12:07:4212:07:4227 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。第二節(jié)：國際市場新產品開發(fā)? 一、新產品開發(fā)程序① 新產品戰(zhàn)略② 新產品組織③ 新產品構思④ 新產品評價（四種評價方法）⑤ 新產品商業(yè)化（三步驟）第二節(jié)：國際市場新產品開發(fā)? 二、新產品戰(zhàn)略? 新產品失敗的原因（ 3點）? ① 限制轉向② 指導新產品活動全過程第二節(jié)：國際市場新產品開發(fā)? 2新產品戰(zhàn)略規(guī)劃的內容① 戰(zhàn)略競爭域② 新產品活動的目標 ③ 實現(xiàn)目標的規(guī)劃戰(zhàn)略競爭域? 新產品戰(zhàn)略競爭域往往是多維的，一般有產品、用途、顧客、技術四維。成熟期? 產品在市場上普及并逐漸達到飽和，銷售量趨于穩(wěn)定。第一節(jié)：產品營銷的基本基礎? 二、產品的生命周期理論? ? 任何一項成功 產品都會經歷一個從新穎到衰退
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