國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境-免費(fèi)閱讀
【正文】 社會 組織 親屬關(guān)系 特殊利益集團(tuán) 共同區(qū)域 最基本的社會組織形式 第二節(jié) 文化的變化與應(yīng)對跨文化差異的策略 ? 一、文化借鑒 ? 在保持本身文化主體特色的前提下，借鑒外來有用的文化。 (3)文化是某個社會中的成員共同享有的 ,即不同社會的文化具有差異性 。 (4)文化是不斷演進(jìn)的。 二、文化的變化 ? 文化的融合 ? 文化相互借鑒的結(jié)局就是文化的融合； ? 文化的提升 ? 價值觀和生活方式的提高； ? 文化的回歸 ? 價值觀和生活方式的懷舊輪回。 ? 價值觀念影響消費(fèi)是非觀、善惡觀和主次觀，從而影響人們的消費(fèi)行為 （七）社會組織 把作為身會的人相互發(fā)生聯(lián)系的各種組織形式，統(tǒng)稱為社會組織，它是人們之間相互聯(lián)系、溝通的方式。 (2)文化是分成部分或因素的 。 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化環(huán)境是影響國際營銷的核心因素： ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分； ? 市場營銷成果的好壞受文化的裁判。 三、應(yīng)對跨文化沖突的策略 ? 跨文化培訓(xùn)與適應(yīng)策略 ? 文化認(rèn)知 ? 文化敏感性訓(xùn)練 ? 沖突管理 ? 地區(qū)環(huán)境模擬 文化本地化
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