國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境(文件)
【正文】 碧、青） ? 兇色忌（中國是黑、白） ? 艷色忌（紅到三十綠到老） 如何使品牌更突出？ ? 基本顏色：紅、黃、橙、綠、藍 ? 開創(chuàng)品牌：和品牌內涵相符 ? 后來品牌：選擇和對手相反顏色 音樂 ? 一般采取樂于接受的本土音樂 ? 對善于接受外來文化的消費者可以采取具有異國風情的曲調 品牌名稱 ? 多采用當地語言表達，并滿足當地人欣賞趣味的名字 ? 注意是否會引起歧義聯(lián)想 （四）教育 ? 評估各國教育水平的常用指標： ? 文盲率、高等學校入學比例、教育經費 /GDP ? 這個指標對科技含量較高的產品的營銷具有較大的參考意義 ? 教育的差異對營銷的影響： ? 教育影響消費觀念和消費模式； ? 教育影響營銷活動的開展 （五）宗教與風俗習慣 ? 宗教節(jié)日 ? 宗教要求與禁忌 ? 宗教機構 ? 宗教派別 ? 宗教習俗 營銷策略 ? 關注宗教節(jié)日，因為它可能是難得的促銷時機 ? 詳細了解宗教的特殊需求和禁忌 ? 爭取當地宗教機構的支持 宗教與包裝 ? 信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌用豬作為商標或裝飾圖案 ? 泰國、緬甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了“佛化包裝”什么包裝都與“佛”聯(lián)系起來，商品就好銷，若反對“佛”就滯銷； ? 信奉伊斯蘭教的消費者比較偏
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