葡萄酒市場的預(yù)測分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 呈報調(diào)研及效果評估報告，并為下一次活動提供數(shù)據(jù)及參考。6月1日，成都商報A2—A5版35*24cm套彩廣告，“清涼一夏”“清涼一夏”C、若中期銷售得以提升，則后期活動按當(dāng)時具體情況設(shè)計并執(zhí)行。一方面，公共宣傳及新聞媒體會愈發(fā)關(guān)注“清涼一夏”活動的進(jìn)行；另一方面，長城系列（沙城、昌黎、煙臺）品牌的細(xì)分也愈發(fā)清晰。此外，所需的物品還包括配合此次活動的促銷服裝、頭套、DM單、精美卡片、POP、易拉寶，以及贈飲所需的葡萄酒及配料。B、中期各種活動相繼在夏日展開，而且暑假也將來到。流行百年，男人四十開出租音響書屋黃金調(diào)頻其欄目中大量的路況信息及相關(guān)的汽車咨訊，吸引了大量的駕駛員朋友。26，250元婦女兒童頻道30次，其新聞及財經(jīng)報道無人能出其左右，擁有廣大的顧客群和良好的聲譽(yù)。（1）、初期：（15″）見Betacam帶1（2）、中期：（30″）見Betacam帶2（3）、末期：（30″）見Betacam帶3（八）、活動預(yù)算媒體預(yù)算（1）、媒體選擇：（3）、海報、POP及易拉寶A、意圖：采長六開尺寸大小，便利張貼于購買場所附近，提醒消費(fèi)者注意，并加深人們對商品的親切感。中期——知名度及商品的理解。（七）、媒體支持：本次活動，各種媒體的表現(xiàn)戰(zhàn)略配合廣告策略的三個階段。A、選定610家終端。C、餐廳：店頭招牌、計算器、開瓶器、杯墊、杯子、火柴、煙灰（六）、宣傳品（1）、目的：A、知名度的提高，維持在購買場所附近隨時提醒消費(fèi)者對華夏長印象。隨著銷售路線的全面流通，針對季節(jié)，著重于炎夏的訴求。（五）、活動安排初期(初夏時期4月18日～5月31日)：4月18日至4月28日是商品鋪貨期，此時店頭的布置與廣告開始進(jìn)行。對長城葡萄酒系列認(rèn)識不清的人。因此我們把xxxx的商品定位在：綠色、自然、時尚。與云南紅相比：xxxx的檔次更高。以同是長城三大葡萄酒而言：我們的競爭對象是煙臺長城及沙城長城，這兩家已奠定相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。2002年獲AA級綠色食品證書是我國第一個獲得AA級綠色食品葡萄酒證書的品牌。煙臺長城：是中糧集團(tuán)于煙臺華隆集團(tuán)在山東成立的煙臺中糧釀酒有限公司，同樣獲得了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，英國UKAS質(zhì)量管理認(rèn)證以及ISO14000環(huán)保認(rèn)證和綠色食品認(rèn)證。是云南省外資實投資金最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目。而由中糧集團(tuán)控股的另一家長城釀酒商——煙臺，由于其先進(jìn)的營銷思路，價廉、且美感的外觀，加之長城自身模糊不清的概念，以及xxxx所創(chuàng)出的品質(zhì)與口感對消費(fèi)者吸引（大多數(shù)消費(fèi)者分不清長城葡萄酒有什么區(qū)別，根本不知道長城葡萄酒分為3個產(chǎn)地）竟然后來居上！這三家葡萄酒旗鼓相當(dāng)，爭相搶占葡萄酒市場，到了2003年，已經(jīng)分割了絕對比例的市場，這樣的成果，令人刮目相看。然而如何細(xì)分長城葡萄酒的市場？如何定位xxxx在長城三大品牌中的地位，成為當(dāng)務(wù)之急。1999年5月，被指定為國宴用酒。（四）、目前各競品的價格情況云南紅：新天干紅：沙城長城：煙臺長城：（五）、活動及其廣告活動目的：通過56種由xxxx葡萄酒調(diào)配的特飲，帶動夏季銷售，引領(lǐng)潮流時尚。2002年華夏的產(chǎn)地昌黎獲得國家第一批原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，赤霞珠、霞多麗、黑皮諾等為華夏首家引進(jìn)92年、94年、96年份赤霞珠為代表的紅酒。對葡萄酒業(yè)界而言兩者難分伯仲，也是我們最主要的對手。對人們健康：它是由百分之百的葡萄釀造。并賦于由她孕育出的特飲“清涼”的含義。忠誠消費(fèi)xxxx的人。至4月28日一切就緒，同時以報紙35*24套彩廣告配合TV廣告全面推出?！岸喾N調(diào)配，至少有一款適合你”凡飲xxxx特飲的消費(fèi)者，即可獲得摘錄有特飲配方的精美卡片。B、配合經(jīng)銷零售店的拓展。缸、錢夾、遮陽傘。B、利用各媒體發(fā)布試飲活動消息告知大眾。初期：品牌的細(xì)化與提升。適逢炎夏，精心調(diào)配56款特飲，把xxxx特飲的新鮮感與年青人的朝氣蓬勃結(jié)合在一起。另外，xxxx
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