葡萄酒市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析(文件)
【正文】 商報(bào)A2A5版位(套彩)，靈活交替使用。d.“清涼一夏”——“多種調(diào)配，至少有一款適合你”e.“清涼一夏”——“淑女也瘋狂”末期—知名度、理解度的提高及SP活動(dòng)的配合。B、廣告腳本：(詳見(jiàn)平面設(shè)計(jì)g)B、廣告角本：(詳見(jiàn)平面設(shè)計(jì)h)（4）、公共宣傳如不出所料，“清涼一夏”的活動(dòng)會(huì)引起媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，新聞報(bào)道及公眾的口碑效應(yīng)與所投放的廣告相得益彰，必將活動(dòng)推向嶄新的高度。原則上以15″及30″為長(zhǎng)度，共三支。電視則重于快速而普遍。因?yàn)閤xxx為快速消費(fèi)品，在報(bào)紙大面積的覆蓋與伴有生動(dòng)畫(huà)面的電視以及以動(dòng)感聲音的電臺(tái)聯(lián)合沖擊下，無(wú)疑會(huì)大大提升xxxx的品牌與銷售。70，200元在4月30日（周二）A2—A5版套彩35*24以15″在《直播娛樂(lè)》中播放120次11：30影視文藝頻道30次16：30，是以出租駕駛員為目標(biāo)顧客的綜合性節(jié)目。在交通廣播電臺(tái)，每天10次30″滾動(dòng)播出廣告黃金口岸耳聽(tīng)八方難忘旋律開(kāi)心發(fā)動(dòng)機(jī)心情驛站鄉(xiāng)間鄉(xiāng)情21：00C、后期在品牌認(rèn)知和銷量提升的基礎(chǔ)上，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有徹底的理解，并通過(guò)媒體互動(dòng)將這種理解表現(xiàn)出來(lái)。缸、錢夾、冰桶、涼椅、遮陽(yáng)傘等促銷宣傳品外，尤為重要的是“清涼一夏”活動(dòng)中所需的空調(diào)。（格蘭仕）1臺(tái)，每臺(tái)價(jià)值約1，250元，總計(jì)180臺(tái)。隨著報(bào)紙電視和電臺(tái)廣播的連續(xù)投放，以及六家KA店一個(gè)月每日贈(zèng)送一臺(tái)空調(diào)對(duì)活動(dòng)的刺激。中期預(yù)算87，600元，其中專場(chǎng)費(fèi)用50，000元；促銷用品37，600元。，000元。七、xxxx活動(dòng)流程（一）、籌備：（4月18日—4月25日）—“瓶子的秘密”上；4月30日成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套彩廣告—“瓶子的秘密”下與此同時(shí)，電視及電臺(tái)滾動(dòng)播出本次活動(dòng)方案及細(xì)則，凸顯xxxx及昌黎產(chǎn)區(qū)。反之，放棄此項(xiàng)計(jì)劃。（六）、結(jié)束：（9月2日—9月9日）（二）、有關(guān)活動(dòng)執(zhí)行及監(jiān)控的問(wèn)題：銷售部負(fù)責(zé)終端客戶的簽約及布場(chǎng)；市場(chǎng)部承擔(dān)聯(lián)系各媒體及物品的采購(gòu)，并對(duì)促銷狀況、競(jìng)品反應(yīng)、消費(fèi)取向進(jìn)行監(jiān)控和真實(shí)有效地評(píng)估。8月1日，成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套彩廣告，“清涼一夏”—“多種配方，至少有一款適合你”（五）、延伸：（8月1日—9月1日）隨著硬性廣告的全面展開(kāi)，DM單、POP、易拉寶的大量投放，本次KA店的銷售促進(jìn)得以實(shí)施，并逐漸將活動(dòng)推向高潮（四）、高潮：（6月1日—8月1日）—“誰(shuí)的卡片多，空調(diào)搬回家”5月1日成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套紅廣告（二）、導(dǎo)入：（4月26日—5月1日）4月26日成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套紅廣告反之，放棄。企業(yè)形象和銷售也將得到迅猛的提升。每套促銷服價(jià)值約140元；每只頭套價(jià)值約為80元。（2）、預(yù)算分配古羅馬人說(shuō)，禮物猶如魚(yú)鉤。于是我們的廣告預(yù)算為229，734元。20：0017：00流行百年14：0013：0011：00周一至周五在交通日益發(fā)達(dá)的今天，出租車上的廣播（交通臺(tái)）無(wú)可置疑地成為效果極佳的媒介載體。17，100元影視文藝頻道30次20：10影視文藝頻道30次79，832元b.《直播娛樂(lè)》的觀眾群為追求時(shí)尚，購(gòu)買欲旺盛的青少年為主；而《新世界》的觀眾群是觸及時(shí)尚前衛(wèi)和生活品味的白領(lǐng)。由此導(dǎo)入，不僅可能細(xì)分長(zhǎng)城系列（沙城、昌黎、煙臺(tái)）還能夠進(jìn)一步提升成都吉馬的企業(yè)形象和知名度。整個(gè)傳播網(wǎng)囊括了任何一個(gè)角落?；顒?dòng)期間，媒體的選擇須以報(bào)紙為主，電視為輔，繼而使用雜志、廣播、公共汽車或戶外等廣告。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費(fèi)者對(duì)xxxx印象深刻。另外，xxxx的海報(bào)，為求突出，須采用新穎及視角獨(dú)特的畫(huà)面，以直接獲得消費(fèi)者的新切感和獵奇感。f.“清涼一夏”適逢炎夏，精心調(diào)配56款特飲，把xxxx特飲的新鮮感與年青人的朝氣蓬勃結(jié)合在一起。初期——強(qiáng)調(diào)xxxx的品牌與產(chǎn)區(qū)，突出xxxx的產(chǎn)地，普遍訴求大眾。初期：品牌的細(xì)化與提升。B、加深消費(fèi)者對(duì)“xxxx”和昌黎產(chǎn)區(qū)的
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