葡萄酒市場的預(yù)測分析(文件)
【正文】 商報A2A5版位(套彩)，靈活交替使用。d.“清涼一夏”——“多種調(diào)配，至少有一款適合你”e.“清涼一夏”——“淑女也瘋狂”末期—知名度、理解度的提高及SP活動的配合。B、廣告腳本：(詳見平面設(shè)計g)B、廣告角本：(詳見平面設(shè)計h)（4）、公共宣傳如不出所料，“清涼一夏”的活動會引起媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，新聞報道及公眾的口碑效應(yīng)與所投放的廣告相得益彰，必將活動推向嶄新的高度。原則上以15″及30″為長度，共三支。電視則重于快速而普遍。因為xxxx為快速消費品，在報紙大面積的覆蓋與伴有生動畫面的電視以及以動感聲音的電臺聯(lián)合沖擊下，無疑會大大提升xxxx的品牌與銷售。70，200元在4月30日（周二）A2—A5版套彩35*24以15″在《直播娛樂》中播放120次11：30影視文藝頻道30次16：30，是以出租駕駛員為目標(biāo)顧客的綜合性節(jié)目。在交通廣播電臺，每天10次30″滾動播出廣告黃金口岸耳聽八方難忘旋律開心發(fā)動機(jī)心情驛站鄉(xiāng)間鄉(xiāng)情21：00C、后期在品牌認(rèn)知和銷量提升的基礎(chǔ)上，使消費者對產(chǎn)品有徹底的理解，并通過媒體互動將這種理解表現(xiàn)出來。缸、錢夾、冰桶、涼椅、遮陽傘等促銷宣傳品外，尤為重要的是“清涼一夏”活動中所需的空調(diào)。（格蘭仕）1臺，每臺價值約1，250元，總計180臺。隨著報紙電視和電臺廣播的連續(xù)投放，以及六家KA店一個月每日贈送一臺空調(diào)對活動的刺激。中期預(yù)算87，600元，其中專場費用50，000元；促銷用品37，600元。，000元。七、xxxx活動流程（一）、籌備：（4月18日—4月25日）—“瓶子的秘密”上；4月30日成都商報A2—A5版35*24cm套彩廣告—“瓶子的秘密”下與此同時，電視及電臺滾動播出本次活動方案及細(xì)則，凸顯xxxx及昌黎產(chǎn)區(qū)。反之，放棄此項計劃。（六）、結(jié)束：（9月2日—9月9日）（二）、有關(guān)活動執(zhí)行及監(jiān)控的問題：銷售部負(fù)責(zé)終端客戶的簽約及布場；市場部承擔(dān)聯(lián)系各媒體及物品的采購，并對促銷狀況、競品反應(yīng)、消費取向進(jìn)行監(jiān)控和真實有效地評估。8月1日，成都商報A2—A5版35*24cm套彩廣告，“清涼一夏”—“多種配方，至少有一款適合你”（五）、延伸：（8月1日—9月1日）隨著硬性廣告的全面展開，DM單、POP、易拉寶的大量投放，本次KA店的銷售促進(jìn)得以實施，并逐漸將活動推向高潮（四）、高潮：（6月1日—8月1日）—“誰的卡片多，空調(diào)搬回家”5月1日成都商報A2—A5版35*24cm套紅廣告（二）、導(dǎo)入：（4月26日—5月1日）4月26日成都商報A2—A5版35*24cm套紅廣告反之，放棄。企業(yè)形象和銷售也將得到迅猛的提升。每套促銷服價值約140元；每只頭套價值約為80元。（2）、預(yù)算分配古羅馬人說，禮物猶如魚鉤。于是我們的廣告預(yù)算為229，734元。20：0017：00流行百年14：0013：0011：00周一至周五在交通日益發(fā)達(dá)的今天，出租車上的廣播（交通臺）無可置疑地成為效果極佳的媒介載體。17，100元影視文藝頻道30次20：10影視文藝頻道30次79，832元b.《直播娛樂》的觀眾群為追求時尚，購買欲旺盛的青少年為主；而《新世界》的觀眾群是觸及時尚前衛(wèi)和生活品味的白領(lǐng)。由此導(dǎo)入，不僅可能細(xì)分長城系列（沙城、昌黎、煙臺）還能夠進(jìn)一步提升成都吉馬的企業(yè)形象和知名度。整個傳播網(wǎng)囊括了任何一個角落。活動期間，媒體的選擇須以報紙為主，電視為輔，繼而使用雜志、廣播、公共汽車或戶外等廣告。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費者對xxxx印象深刻。另外，xxxx的海報，為求突出，須采用新穎及視角獨特的畫面，以直接獲得消費者的新切感和獵奇感。f.“清涼一夏”適逢炎夏，精心調(diào)配56款特飲，把xxxx特飲的新鮮感與年青人的朝氣蓬勃結(jié)合在一起。初期——強(qiáng)調(diào)xxxx的品牌與產(chǎn)區(qū)，突出xxxx的產(chǎn)地，普遍訴求大眾。初期：品牌的細(xì)化與提升。B、加深消費者對“xxxx”和昌黎產(chǎn)區(qū)的
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