產(chǎn)品品牌策略ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 品牌的延伸性：品牌用于新的產(chǎn)品時(shí)，其所代表的某種特定品質(zhì)認(rèn)知也會(huì)被延伸至該新產(chǎn)品。即由中間商進(jìn)行命名的品牌。 外在標(biāo)識(shí) 內(nèi)在特質(zhì) 聯(lián)想 品牌符號(hào) 產(chǎn)品品質(zhì) 20 品牌的品質(zhì)內(nèi)涵（內(nèi)在特質(zhì)） 品牌 屬性 利益 價(jià)值 文化 角色感 個(gè)性 21 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)表現(xiàn) 最強(qiáng) 次強(qiáng) 較強(qiáng) 一般 最差 品牌忠實(shí) 品牌偏好 品牌接受 品牌認(rèn)知 品牌無(wú)知 22 品牌類(lèi)型 ? 無(wú)品牌： 因產(chǎn)品差異性小，或不得使用品牌的產(chǎn)品，不冠以任何品牌； ? 家族品牌 （ family brand）：或稱(chēng)“單品牌”。 15 產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的周期性變化過(guò)程。 7 產(chǎn)品分類(lèi) 消費(fèi)品 便利品 Convenience 選購(gòu)品 Shopping 特殊品 Specialty 忽略品 Unsought 工業(yè)品 原料和部件 Materials amp。 ? 產(chǎn)品整體概念（三層次論） 產(chǎn)品 效用 質(zhì)量 特色 品牌 包裝 式樣 運(yùn)送 安裝 信用 維修 保證 產(chǎn)品核心 產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品附加利益 5 產(chǎn)品整體概念 （五層次論） 核心 利益 基本產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 擴(kuò)展產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 6 產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了差異化訴求 ? 在 “ 產(chǎn)品整體概念 ” 中，除了 “ 基本效用 ” 、“ 核心產(chǎn)品 ” 是無(wú)差異的外，其他各層次都是能體現(xiàn)產(chǎn)品
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