果維康推廣策劃案-免費閱讀
【正文】 因此最終把這四句話簡化為三句四字短語，拋棄了無關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點突出果維康三個字。截至活動結(jié)束，共有352,528人次參與了短信互動，288,070人次參與了網(wǎng)絡(luò)互動。圖１ 果維康廣告互動電視廣告在20天內(nèi)的頻次達到了400次之多，跨越了央視五個頻道，總花費約450萬元。 通過分析，我們制訂定了一套完整的傳播計劃（見圖１）。但是在后期完善創(chuàng)意的過程中，由于不斷反復(fù)強調(diào)參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。如何在滿足客戶多方面的要求同時保證果維康三個字的精確傳達，這個議題令創(chuàng)意人員和導(dǎo)演忙活了大約半個月，甚至在后期制作的同時，還在不斷地修改創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和具體情節(jié)。 在電視節(jié)目中公布短信平臺，吸引觀眾以短信或者網(wǎng)絡(luò)的形式參與互動，正在風(fēng)行。由于果維康名稱已經(jīng)經(jīng)成功注冊，所以更改名稱的可能性不大，因此參與此次活動的廣告公司都建議將征名改為猜名，發(fā)布懸念廣告，制造營銷事件。在互動性媒體上（如互聯(lián)網(wǎng)）可以直接實現(xiàn)互動，在單向媒體上（如電視、廣播、報紙等）則需要結(jié)合其他手段實現(xiàn)互動。這一思路的啟發(fā)來自電子媒體節(jié)目與觀眾互動的形式；另一方面，手機的迅速普及和短信業(yè)務(wù)的迅速膨脹為觀眾提供了互動工具。 果維康是石藥集團面向終端消費市場開發(fā)的快速保健食品，功用是隨時隨地補充VC。由于媒體形式和內(nèi)容的傳遞直接影響到觀眾的參與程度，為了防止信息傳遞中的衰減造成觀眾印象模糊，從而無法成功參與互動，我們進行了大量的探討和研究。因此，讓每一個看到廣告的人都能夠準確記住短信平臺的號碼是我們首先要保證的。 我們的核心目的是達
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