“水云間”廣告推廣策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 使媒體廣告力度與銷(xiāo)售活動(dòng)相配合達(dá)成“水云間”項(xiàng)目在大梅沙旅游旺季時(shí)的旺銷(xiāo)。香港是水云間重要的目標(biāo)市場(chǎng)，所以電視廣告應(yīng)覆蓋深港兩地。4．設(shè)展位一個(gè)在此展位有效派發(fā)售樓資料六、售樓資料售樓資料能大量容納項(xiàng)目圖片和文字，為目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)一步了解項(xiàng)目所必需。理由：置于項(xiàng)目之前，凸顯項(xiàng)目形象。又因受眾注目于指示牌的時(shí)間較短，宜使用大規(guī)格的指示牌,便于短時(shí)間內(nèi)識(shí)別。（六）導(dǎo)視系統(tǒng)因項(xiàng)目距市區(qū)較遠(yuǎn)，導(dǎo)視系統(tǒng)宜擴(kuò)大范圍，配置得當(dāng)，有效吸引人們的注意。（四）樓體包裝考慮用條幅進(jìn)行包裝。（三）售樓處1． 外觀設(shè)計(jì)體現(xiàn)濱海風(fēng)情，視覺(jué)舒適。雅蘭酒店的產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營(yíng)即引來(lái)廣泛關(guān)注，是一個(gè)成功范例。三、 廣告訴求重點(diǎn)本項(xiàng)目有較多賣(mài)點(diǎn)：海景、片區(qū)旅游資源、休閑度假生活、70年產(chǎn)權(quán)、獨(dú)特戶(hù)型等。私營(yíng)企業(yè)主特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，講排場(chǎng)，有商務(wù)接待要求，對(duì)市場(chǎng)有敏銳的感覺(jué)。因發(fā)展商和代理商對(duì)市場(chǎng)分析和項(xiàng)目定位做了大量工作，在此我們對(duì)東部地產(chǎn)市場(chǎng)分析及項(xiàng)目全面定位不再詳述，主要針對(duì)廣告推廣部分展開(kāi)。廣告心理利用：在港的一般投資即可擁有此處高尚濱海物業(yè)，能休閑渡假；能安置老人及特殊安排；能服務(wù)于商業(yè)活動(dòng)；有一定投資回報(bào)。超現(xiàn)代時(shí)尚生活我們的目標(biāo)客戶(hù)已擁有現(xiàn)代的豪華生活，他們的生活方式將如何提升？“水云間”給出答案：超現(xiàn)代時(shí)尚生活。其余部分因不在人們視線之內(nèi)，故不需制作。樓量：10塊規(guī)格：90cm120cm③ 模型展臺(tái)置于大梅沙整體環(huán)境之中，將區(qū)位整體形象和“水云間”形象同時(shí)傳遞出去。升空汽球能使現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈、隆重，營(yíng)造出良好的氛圍。擺放位置：大指示牌一塊置于鹽田食街，一塊置于鹽壩高速公路鹽田段高架橋處。4．燈桿旗數(shù)量：500面布置路段：鹽梅路大梅沙海濱公園至項(xiàng)目處。1．設(shè)立大型噴繪廣告牌數(shù)量：1塊規(guī)格：8m10m位置：大梅沙海濱公園入口處理由：使游人剛進(jìn)公園大門(mén)即接受到“水云間”的信息。4．手提袋數(shù)量：5000個(gè)理由：方便客戶(hù)拿走售樓資料，同時(shí)又是流動(dòng)信息載體。4．銷(xiāo)售代理商英
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