淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文-免費閱讀
【正文】 本文引用了數(shù)位學者的研究文獻，如果沒有各位學者的研究成果的幫 助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作 。知識經(jīng)濟離開了法律的保護 ,不是夭折 ,就是會流失。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時候 ,對于企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。品牌聯(lián)合不僅更好的表明了產(chǎn)品的品質或特性，而且實現(xiàn)了優(yōu)勢互補與資源共享聯(lián)合，從而更好地提高品牌的知名度。 選準戰(zhàn)略品牌的市場定位。由于品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)的研究處于起步階段，能夠真正了解品牌戰(zhàn)略的運作并有實際規(guī)劃能力的專業(yè)性人才很少。 理論與實際操作經(jīng)驗不足導致戰(zhàn)略選擇失誤。 1992 年 ,聯(lián)想用 1+1 這個品牌首次提出了“家用電腦”這個概念 ,將原來毫無區(qū)別的電腦分為“家用”、“商用” ,重新定義了行為市場的動作模式 ,并生生將國外品牌擠出了“家用電腦”的圈子。萬科地產(chǎn)在全國拓展就是極大的利用了“萬科城市花園”這一 知名地產(chǎn)品牌。這種品牌策略也被稱為家族品牌策略。商品經(jīng)濟初期 ,生產(chǎn)力水平較低 ,賣方市場特征突出 ,消費者的消費行為簡單 ,沒有必要強調產(chǎn)品與服務的外在特征 ,因而生產(chǎn)經(jīng)營主導著企業(yè)管理 ,產(chǎn)品的品牌化程度較低。二是該品牌能夠為顧客帶來情感或功用方面的某些利益 。 事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富 。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。中國要從一個以賣方為主導地位的封閉市場 ,演化成為要面對競爭的局面 ,已經(jīng)是不可逆轉的事實。一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。不管是人為促使，還是市場需求，品牌都將會是一個在市場上重量級的角色。 本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡要的分析。從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。鄧小平同志在 1992 年視察南方時曾指出 :“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品 ,創(chuàng)出我們中國的名牌 ,否則就要受人欺負。 有利于提高產(chǎn)品質量和企業(yè)形象。在世界上，品牌價值雄踞榜首的 Marllboro，其市場價值高達 210 億美元，第二位的 Coca Cola為 240 億美元。三是品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費革命 ,企業(yè)和產(chǎn)品的趨向則要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費者動心的異質特色 ,品牌的文化標識功能得以彰顯 ,品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。在多品牌策略中非常值得一說的是寶潔公司 ,在同一產(chǎn)品種類下 ,企業(yè)可能針對同一目標市場或特定目標市場采用數(shù)種品牌 ,如寶潔公司旗下的五個不同品牌 :海飛絲、飄柔、潘婷、潤研、沙宣、伊卡璐。多元化是企業(yè)做大做強的主要選擇之一 ,在進入一個全新的領域之時 ,面對的消費者可能與原有品牌大不一樣 ,也有可能是雷同或相似 ,這時的品牌作為一種經(jīng)濟形態(tài)要受制于一定的社會經(jīng)濟條件。 四 、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 改革開放三十年來，中國商品市場已從賣方市場變?yōu)橘I方市場，許多企業(yè)提出了品牌戰(zhàn)略建設。 中國企業(yè)品牌的推廣，通常都是在品牌前期知名度的推廣上不惜重金，可是一旦品牌家喻戶曉之后，就不知道如何繼續(xù)維護和提升品牌形象了，如三鹿奶粉事件導致其破產(chǎn)。一些公司市場部的品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理們以為品牌戰(zhàn)略就是如何打廣告如何搞促銷，缺乏專業(yè)性。 市場定位是指確定目標市場后，企業(yè)將通過何種營銷方式、提供何種產(chǎn)品和服務，在目標市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。比如“索尼 — 愛立信”這個新品牌就獲得了巨大的成功。應把這一決策貫徹到全體員工中去 ,發(fā)動群眾參與企業(yè)精神和文化的塑建 ,除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外 ,還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。所以 ,依靠政府的支持 ,營造一個知識產(chǎn)權的法律保護環(huán)境 ,將是實施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。 感謝我的學校和老師，是他們的辛勤培育，讓我有一個良好的學習環(huán)境，在這里我學到了很多專業(yè)知識，才讓我得以用我寡薄的知識完成這篇論文。在此向幫助和指導過我的各位老師表示最中心的感謝！ 感謝這篇論文所涉及到的
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