企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-免費(fèi)閱讀
【正文】 中國(guó)物價(jià)出版社[5] 《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》 （）A名牌一旦確立，公眾（或消費(fèi)者）就對(duì)其有一種信任感，無(wú)論企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，公眾都容易接受。 此外，國(guó)家政府建立健全法制保護(hù)名牌，采取措施扶持名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，培養(yǎng)名牌企業(yè)家，確保名牌稱號(hào)的客觀性、公正性、科學(xué)性和權(quán)威性，保證市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。1995年度，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄭州東風(fēng)” EQ10603t車在國(guó)家汽車產(chǎn)品質(zhì)量突檢中被評(píng)為一等品，“鄭州尼?！钡恼嚰皣?guó)產(chǎn)化零部件質(zhì)量已達(dá)到日方技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 （4） 建立總經(jīng)理質(zhì)量例會(huì)和定期檢查制度，對(duì)于主要產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽查，及時(shí)進(jìn)行質(zhì)量整改。反之，就容易被消費(fèi)者忽視。 因此，珍惜名牌、維護(hù)名牌是企業(yè)的中心工作，應(yīng)不斷、深入、持久地開(kāi)展下 去。鄭州日產(chǎn)在此方面作出了表率，該企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品之一EQ10603t載貨車的主要技術(shù)指標(biāo)居國(guó)內(nèi)同類車型領(lǐng)先水平，相繼榮獲河南省“興豫杯”金獎(jiǎng)、省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)并被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品和河南省名牌產(chǎn)品。如海爾十幾年來(lái)一致堅(jiān)持真誠(chéng)為用戶服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念，精心打造海爾品牌，才形成了今天極高的品牌美譽(yù)度，其品牌深受消費(fèi)者的贊譽(yù)和喜愛(ài)。從平板電視來(lái)講，70%是液晶屏，液晶屏主要技術(shù)掌握在國(guó)外的，盡量做得好一點(diǎn)的上廣電和新東方，在這塊慢慢的失去市場(chǎng)占有率，這是一個(gè)技術(shù)實(shí)力的問(wèn)題。廣告投入大大超出企業(yè)的承受能力，結(jié)果是巨額廣告投入后，企業(yè)并未取得預(yù)期的市場(chǎng)銷量，造成企業(yè)入不敷出；或是在品牌成長(zhǎng)的初期，靠廣告投入取得了一定的市場(chǎng)效果，有時(shí)銷售效果還會(huì)非常明顯，這又會(huì)給企業(yè)造成錯(cuò)覺(jué)，并簡(jiǎn)單地推斷廣告投入會(huì)與銷售量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)正比例關(guān)系，進(jìn)一步加大廣告的投入。（四）管理理論的貧瘠與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的匱乏品牌如同市場(chǎng)一樣，是按照其客觀規(guī)律運(yùn)作的。因?yàn)殇N售有難度的都是一些小廠，他們產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制都無(wú)法和那些在行業(yè)內(nèi)有一定品牌影響力的產(chǎn)品相比，所以弄不好有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)雖然靠貼牌在短時(shí)內(nèi)賺到了錢(qián)，但也可能會(huì)因此把自己的品牌弄砸了，這就是目前的貼牌風(fēng)險(xiǎn)。但我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不成熟，市場(chǎng)中很多行業(yè)發(fā)展也不成熟還不具備進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的條件，也就是說(shuō)還沒(méi)到進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候。 （五）品牌國(guó)際化階段90年代末，一批優(yōu)秀的本土品牌紛紛啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略，走出國(guó)門(mén)，打入國(guó)際市場(chǎng)。很多企業(yè)都明白，唯有建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。1994年11月，我國(guó)第一次全國(guó)性名牌大會(huì)在成都舉行，會(huì)議通過(guò)了推動(dòng)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的“成都宣言”。所以，中國(guó)大地掀起了一股爭(zhēng)創(chuàng)名牌的熱潮。企業(yè)的品牌意識(shí)還很薄弱，主要表現(xiàn)在：(1)被外資兼并1980年5月，我國(guó)誕生第一家中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)。為了突出自己的特色以與別的同類企業(yè)相區(qū)別，這些企業(yè)開(kāi)始為自己的產(chǎn)品取名稱、創(chuàng)牌子，甚至出現(xiàn)了原始的“商標(biāo)”。 一企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究21世紀(jì)，全球已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到全世界的千家萬(wàn)戶。品牌在中國(guó)發(fā)展的歷史 品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育出的精靈。北宋時(shí)期濟(jì)南六家功夫針?shù)仭鞍淄谩睒?biāo)記的工夫細(xì)針，可以說(shuō)是中國(guó)史書(shū)記載最早的“品牌”。此后，外商在華直接投機(jī)源源不斷。(1)CI熱1991年，廣東太陽(yáng)神憑借專業(yè)的CI設(shè)計(jì)，建立了良好的企業(yè)形象。從1995年起，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司開(kāi)始發(fā)布中國(guó)最有價(jià)值品牌年度研究報(bào)告，至今已有6個(gè)年頭。但品牌之戰(zhàn)中存在大量誤區(qū)。他們?cè)诤Ｍ庠O(shè)立研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，招募國(guó)際型人才 ，立志于成為全球品牌。企業(yè)生存的根本是什么？提供無(wú)限的服務(wù)！縱觀世界范圍成功的企業(yè)，無(wú)一例外！都是一直在努力提供創(chuàng)新的、更符合人們需求的服務(wù)！而且積極推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步！小企業(yè)的看家本領(lǐng)就應(yīng)該是“無(wú)微不至的完美服務(wù)”，令客戶接受、認(rèn)可、離不開(kāi)進(jìn)而不愿意離開(kāi)你的服務(wù)，由此，小企業(yè)自然會(huì)走上發(fā)展的正軌。 在中國(guó)，缺少真正有品牌意識(shí)的企業(yè)家。而經(jīng)銷商在銷售貼牌產(chǎn)品時(shí)同樣也心有余悸。中國(guó)眾多的品牌都希望一夜之間便家喻戶曉，人人皆知。這時(shí)廣告對(duì)品牌開(kāi)始產(chǎn)生負(fù)面影響，產(chǎn)品銷售量反而下降，企業(yè)面臨巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，最終拖垮企業(yè)，導(dǎo)致品牌夭折。（六）片面追求品牌的高知名度而忽視品牌美譽(yù)度一些企業(yè)在塑造自己的品牌時(shí)，非常注重提高品牌的知名度，卻忽視了提高品牌的美譽(yù)度。第二個(gè)品牌自身通路、銷售、渠道來(lái)掌握在你手上，你沒(méi)有市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)說(shuō)服力。現(xiàn)已發(fā)展為
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