企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 方面著手。我們最后從一個(gè)角度來談，從我個(gè)人觀點(diǎn)感受來看的話，這個(gè)品牌的發(fā)展還在一個(gè)思維的問題，就是文化社會(huì)背景問題，中國人做事情，當(dāng)然我不是批評(píng)，我們是在反省自己，我們都很浮躁，從企業(yè)老板到員工都很浮躁。第二個(gè)品牌自身通路、銷售、渠道來掌握在你手上，你沒有市場的話語權(quán)說服力。但美譽(yù)讀不等同于知名度，二者是兩個(gè)完全不同的概念，品牌知名度高不等于品牌美譽(yù)度也高。（六）片面追求品牌的高知名度而忽視品牌美譽(yù)度一些企業(yè)在塑造自己的品牌時(shí)，非常注重提高品牌的知名度，卻忽視了提高品牌的美譽(yù)度。價(jià)格競爭是市場競爭的一種重要方式，適度的價(jià)格競爭有易于活躍市場，增強(qiáng)品牌的競爭能力，如長虹通過兩次降價(jià)奠定了其在彩電市場的龍頭地位。這時(shí)廣告對(duì)品牌開始產(chǎn)生負(fù)面影響，產(chǎn)品銷售量反而下降，企業(yè)面臨巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，最終拖垮企業(yè)，導(dǎo)致品牌夭折。結(jié)果以開始有廣告塑造起來的良好品牌形象，隨著時(shí)間的推移和由于缺乏品牌管理以及市場競爭的蠶食，轉(zhuǎn)眼間就變成了風(fēng)燭殘年的“老人”，直至退出市場競爭的舞臺(tái)。中國眾多的品牌都希望一夜之間便家喻戶曉，人人皆知。中國企業(yè)的產(chǎn)品品牌缺乏有效定位的模糊性與相似性嚴(yán)重，從而導(dǎo)致目標(biāo)顧客很難建立起對(duì)某一品牌的長期忠誠度。而經(jīng)銷商在銷售貼牌產(chǎn)品時(shí)同樣也心有余悸。一方面是貼牌的產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，另一方面在市場好的時(shí)候貨源也沒保證。 在中國，缺少真正有品牌意識(shí)的企業(yè)家。事項(xiàng)一個(gè)企業(yè)連自身生存問題都解決不了，我想公司的管理者也不可能有閑情逸致來搞品牌建設(shè)。企業(yè)生存的根本是什么？提供無限的服務(wù)！縱觀世界范圍成功的企業(yè)，無一例外！都是一直在努力提供創(chuàng)新的、更符合人們需求的服務(wù)！而且積極推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步！小企業(yè)的看家本領(lǐng)就應(yīng)該是“無微不至的完美服務(wù)”，令客戶接受、認(rèn)可、離不開進(jìn)而不愿意離開你的服務(wù)，由此，小企業(yè)自然會(huì)走上發(fā)展的正軌。市場競爭環(huán)境必須達(dá)到品牌競爭的高層次。他們?cè)诤Ｍ庠O(shè)立研發(fā)、生產(chǎn)、營銷機(jī)構(gòu)，招募國際型人才 ，立志于成為全球品牌。但品牌之戰(zhàn)中存在大量誤區(qū)。例如，“全聚德”運(yùn)用豐富多樣的營銷策略塑造了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的現(xiàn)代餐飲服務(wù)品牌 。從1995年起，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司開始發(fā)布中國最有價(jià)值品牌年度研究報(bào)告，至今已有6個(gè)年頭。1992年，國內(nèi)貿(mào)易部、國家經(jīng)貿(mào)委、電子工業(yè)部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦“全國暢銷國產(chǎn)商品展銷會(huì)”，評(píng)選“金橋獎(jiǎng)”，此后每年一次。(1)CI熱1991年，廣東太陽神憑借專業(yè)的CI設(shè)計(jì)，建立了良好的企業(yè)形象。此后，外商在華直接投機(jī)源源不斷。北宋時(shí)期濟(jì)南六家功夫針鋪“白兔”標(biāo)記的工夫細(xì)針，可以說是中國史書記載最早的“品牌”。但是，著名土特產(chǎn)品仍然是產(chǎn)品而不是品牌。品牌在中國發(fā)展的歷史 品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場經(jīng)濟(jì)孕育出的精靈。更讓我們覺得驚訝的是，在產(chǎn)品差異化越來越不明顯的今天，有時(shí)甚至是生產(chǎn)統(tǒng)一產(chǎn)品的企業(yè)，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、壽命、售后服務(wù)等方面幾乎沒有差別的情況下，有的企業(yè)產(chǎn)品不僅能夠有好的銷售，而且價(jià)格也大大高于生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的其他企業(yè)，消費(fèi)者們卻不在意價(jià)格高的產(chǎn)品，并且照買不誤。企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究21世紀(jì)，全球已進(jìn)入品牌國際化的競爭時(shí)代，品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入到全世界的千家萬戶。在成千上萬種社會(huì)商品中，有的銷售不暢、舉步維艱，連維持簡單再生產(chǎn)已屬不易；而有的卻供不應(yīng)求，獲得了高額利潤，傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念中的物美價(jià)廉已無法解釋。 一直到近代，這種地方著名土特產(chǎn)和手工業(yè)產(chǎn)品人有相當(dāng)影響，如山東大棗、黃洲蘿卜、毛壩漆、杭州絲綢、四大名繡（蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡）、宜興陶瓷、景德鎮(zhèn)瓷器、孝感麻糖、金華火腿等等。為了突出自己的特色以與別的同類企業(yè)相區(qū)別，這些企業(yè)開始為自己的產(chǎn)品取名稱、創(chuàng)牌子，甚至出現(xiàn)了原始的“商標(biāo)”。企業(yè)的品牌意識(shí)還很薄弱，主要表現(xiàn)在：(1)被外資兼并1980年5月，我國誕生第一家中外合資經(jīng)營企業(yè)。所以，中國大地掀起了一股爭創(chuàng)名牌的熱潮。1991年，中國舉辦第一界由消費(fèi)者投票決定的“中國馳名商標(biāo)”評(píng)比活動(dòng)，選出14個(gè)全國馳名商標(biāo)。1994年11月，我國第一次全國性名牌大會(huì)在成都舉行，會(huì)議通過了推動(dòng)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的“成都宣言”。90年代以來，名字號(hào)經(jīng)營者們轉(zhuǎn)變觀念，借鑒經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代營銷管理理論再造老字號(hào)，重現(xiàn)昔日風(fēng)采。很多企業(yè)都明白，唯有建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌，企業(yè)才能在激烈的競爭中立于不敗之地。因此，許多行業(yè)紛紛將競爭重心轉(zhuǎn)向服務(wù)，如海爾的“星級(jí)服務(wù)”、榮事達(dá)的“
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