企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設計畢業(yè)論文-全文預覽
【正文】 方面著手。我們最后從一個角度來談，從我個人觀點感受來看的話，這個品牌的發(fā)展還在一個思維的問題，就是文化社會背景問題，中國人做事情，當然我不是批評，我們是在反省自己，我們都很浮躁，從企業(yè)老板到員工都很浮躁。第二個品牌自身通路、銷售、渠道來掌握在你手上，你沒有市場的話語權說服力。但美譽讀不等同于知名度，二者是兩個完全不同的概念，品牌知名度高不等于品牌美譽度也高。（六）片面追求品牌的高知名度而忽視品牌美譽度一些企業(yè)在塑造自己的品牌時，非常注重提高品牌的知名度，卻忽視了提高品牌的美譽度。價格競爭是市場競爭的一種重要方式，適度的價格競爭有易于活躍市場，增強品牌的競爭能力，如長虹通過兩次降價奠定了其在彩電市場的龍頭地位。這時廣告對品牌開始產生負面影響，產品銷售量反而下降，企業(yè)面臨巨大的財務風險，最終拖垮企業(yè)，導致品牌夭折。結果以開始有廣告塑造起來的良好品牌形象，隨著時間的推移和由于缺乏品牌管理以及市場競爭的蠶食，轉眼間就變成了風燭殘年的“老人”，直至退出市場競爭的舞臺。中國眾多的品牌都希望一夜之間便家喻戶曉，人人皆知。中國企業(yè)的產品品牌缺乏有效定位的模糊性與相似性嚴重，從而導致目標顧客很難建立起對某一品牌的長期忠誠度。而經銷商在銷售貼牌產品時同樣也心有余悸。一方面是貼牌的產品質量沒有保證，另一方面在市場好的時候貨源也沒保證。 在中國，缺少真正有品牌意識的企業(yè)家。事項一個企業(yè)連自身生存問題都解決不了，我想公司的管理者也不可能有閑情逸致來搞品牌建設。企業(yè)生存的根本是什么？提供無限的服務！縱觀世界范圍成功的企業(yè)，無一例外！都是一直在努力提供創(chuàng)新的、更符合人們需求的服務！而且積極推動著社會的進步！小企業(yè)的看家本領就應該是“無微不至的完美服務”，令客戶接受、認可、離不開進而不愿意離開你的服務，由此，小企業(yè)自然會走上發(fā)展的正軌。市場競爭環(huán)境必須達到品牌競爭的高層次。他們在海外設立研發(fā)、生產、營銷機構，招募國際型人才 ，立志于成為全球品牌。但品牌之戰(zhàn)中存在大量誤區(qū)。例如，“全聚德”運用豐富多樣的營銷策略塑造了一個強勢的現(xiàn)代餐飲服務品牌 。從1995年起，北京名牌資產評估有限公司開始發(fā)布中國最有價值品牌年度研究報告，至今已有6個年頭。1992年，國內貿易部、國家經貿委、電子工業(yè)部等機構聯(lián)合舉辦“全國暢銷國產商品展銷會”，評選“金橋獎”，此后每年一次。(1)CI熱1991年，廣東太陽神憑借專業(yè)的CI設計，建立了良好的企業(yè)形象。此后，外商在華直接投機源源不斷。北宋時期濟南六家功夫針鋪“白兔”標記的工夫細針，可以說是中國史書記載最早的“品牌”。但是，著名土特產品仍然是產品而不是品牌。品牌在中國發(fā)展的歷史 品牌是市場經濟的產物，是市場經濟孕育出的精靈。更讓我們覺得驚訝的是，在產品差異化越來越不明顯的今天，有時甚至是生產統(tǒng)一產品的企業(yè)，在產品的質量、性能、壽命、售后服務等方面幾乎沒有差別的情況下，有的企業(yè)產品不僅能夠有好的銷售，而且價格也大大高于生產同樣產品的其他企業(yè)，消費者們卻不在意價格高的產品，并且照買不誤。企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對策研究21世紀，全球已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到全世界的千家萬戶。在成千上萬種社會商品中，有的銷售不暢、舉步維艱，連維持簡單再生產已屬不易；而有的卻供不應求，獲得了高額利潤，傳統(tǒng)生產觀念和產品觀念中的物美價廉已無法解釋。 一直到近代，這種地方著名土特產和手工業(yè)產品人有相當影響，如山東大棗、黃洲蘿卜、毛壩漆、杭州絲綢、四大名繡（蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡）、宜興陶瓷、景德鎮(zhèn)瓷器、孝感麻糖、金華火腿等等。為了突出自己的特色以與別的同類企業(yè)相區(qū)別，這些企業(yè)開始為自己的產品取名稱、創(chuàng)牌子，甚至出現(xiàn)了原始的“商標”。企業(yè)的品牌意識還很薄弱，主要表現(xiàn)在：(1)被外資兼并1980年5月，我國誕生第一家中外合資經營企業(yè)。所以，中國大地掀起了一股爭創(chuàng)名牌的熱潮。1991年，中國舉辦第一界由消費者投票決定的“中國馳名商標”評比活動，選出14個全國馳名商標。1994年11月，我國第一次全國性名牌大會在成都舉行，會議通過了推動名牌發(fā)展戰(zhàn)略的“成都宣言”。90年代以來，名字號經營者們轉變觀念，借鑒經驗，運用現(xiàn)代營銷管理理論再造老字號，重現(xiàn)昔日風采。很多企業(yè)都明白，唯有建立和維護一個強有力的品牌，企業(yè)才能在激烈的競爭中立于不敗之地。因此，許多行業(yè)紛紛將競爭重心轉向服務，如海爾的“星級服務”、榮事達的“
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