企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 具有較強市場競爭力的多品種、系列化產(chǎn)品。（二） 對名牌實施戰(zhàn)略的思考 1．發(fā)揮名牌市場作用，創(chuàng)建名牌企業(yè)，資源合理配置 創(chuàng)建名牌是推動經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，促進精神文明建設(shè)的一項重要舉措國內(nèi)外名牌企業(yè)間交流與合作是推動實施名牌戰(zhàn)略的一條有效措施。特別是在目前日益 激烈的市場競爭中，改變了僅僅是消耗、成本、質(zhì)量、價格等硬件方面的競 爭，突出了包括品牌、服務(wù)、包裝、款式。 （5） 根據(jù)市場反饋的質(zhì)量信息，對于產(chǎn)品設(shè)計、工藝、采購、制造到銷售服務(wù)全過程進行的質(zhì)量整改。 、愛護名牌，并敢于向現(xiàn)有名牌挑戰(zhàn) 名牌產(chǎn)品都是經(jīng)過長期不懈努力形成的，企業(yè)制定長遠發(fā)展計劃，也是創(chuàng)造名牌的重要保證措施之一。 （三） 對名牌會計的思考 名牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來了潛在的、不定的未來經(jīng)濟效益。因此，名牌往往不僅代表這種品牌的某一種產(chǎn)品，而代表的是這個企業(yè)生產(chǎn)的、使用該商標的某一大類商品，甚至涵蓋了該名牌企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品和服務(wù)。艾克 愛里克 【美】 菲利普張繼焦 帥建淮編著 經(jīng)濟管理出版社[2] 《品牌領(lǐng)導》（美）大衛(wèi) ，屬于自創(chuàng)無形資產(chǎn)。三是認真貫徹《GB/T19000—ISO9000系列標準》有關(guān)規(guī)定；四是采用高技術(shù)和推廣名牌技術(shù)，提高仿冒成本；五是對商標的管理要規(guī)范化、制度化。公司還堅持以人為本，強化質(zhì)量管理，使其主要產(chǎn)品質(zhì)量指標穩(wěn)步提高。嚴格執(zhí)行工藝紀律，落實工藝責任，建立了統(tǒng)一有效的工藝管理體系，重點抓住薄弱環(huán)節(jié)工藝紀律和質(zhì)量控制規(guī)范化整頓，定期進行檢修和普查，生產(chǎn)過程中按規(guī)章制度嚴格操作，杜絕無序作業(yè)，全面落實質(zhì)量否決制度，嚴格考核、獎懲兌現(xiàn)，有效控制產(chǎn)品質(zhì)量的提高。一個企業(yè)的產(chǎn)品能否為廣大消費者接受，形象很重要，形象樹立得好，就容易打動消費者?！懊啤笔且粋€動態(tài)概念，名牌產(chǎn)品是一定時期的 成果、產(chǎn)物，企業(yè)在取得成績的同時，只有不斷創(chuàng)新、不斷豐富、不斷提高產(chǎn)品 的性能及技術(shù)含量，才能永葆名牌產(chǎn)品的活力，才能擁有市場、贏得客戶認同。為實現(xiàn)企業(yè)價值最大化的發(fā)展目標，企業(yè)必須將爭創(chuàng)名牌、抓好質(zhì)量工作貫穿于科研開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的全過程。品牌美譽度的建立是一個長期的過程，需要企業(yè)持之以恒。實際中，企業(yè)在提高品牌知名度的同時，更應(yīng)該注重提高品牌的美譽度。企業(yè)也要重視運用非價格競爭手端，增強品牌的競爭能力。（五）過度的廣告投入與價格大戰(zhàn)一些企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，依賴單一的廣告投入促使品牌快速成長?！睂Υ宋餮蠹瘓F總經(jīng)理助理仇廣純和市場部部長李茂吉則認為，目前化肥行業(yè)發(fā)展過熱導致產(chǎn)能過剩，貼牌也隨之出現(xiàn)，但是在目前化肥行業(yè)做好貼牌還是有難度的。（二）缺乏品牌意識，“短視”“投機”現(xiàn)象嚴重市場競爭進入到品牌競爭階段，才會錘煉出真品牌。 （四）品牌競爭階段 90年代中期，效果經(jīng)濟加速發(fā)展，“土品牌”、“洋品牌”隨處可見，市場競爭加劇，很多行業(yè)都爆發(fā)了激烈的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。1994年9月，中華商標協(xié)會成立，隨后全國各地紛紛成立地方性商標協(xié)會。企業(yè)普遍認識到，只有創(chuàng)出自己的品牌，才能與強勁的外資競爭對手相抗衡。 （二）品牌啟蒙階段80年代以前，對本土企業(yè)來說，品牌還是一個新詞。家族式企業(yè)的出現(xiàn)是市場經(jīng)濟一定程度發(fā)展的結(jié)果，尤其是民間商品性手工業(yè)的發(fā)展到一定程度時，出現(xiàn)了講求質(zhì)量和特色的民間家族式手工業(yè)企業(yè)。品牌是一個企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)計的名稱和圖案,而從廣義上來講,品牌代表了企業(yè)和消費者之間的一種契約形式,品牌是一種把產(chǎn)品和消費者聯(lián)系起來的有鮮明特色的長期承諾,它暗示了一種信任、一種一致性、一種消費者所期望的質(zhì)量和價值。 （一）品牌的雛形 自給自足的自然經(jīng)濟以及商品經(jīng)濟萌芽時期，只有產(chǎn)品，沒有品牌。這也就是古代中國“品牌”的雛形。在合資中，大量的本土品牌以商標使用權(quán)作價入股，結(jié)果合資后本土品牌或推廣不力或被“打入冷宮”，漸漸被市場遺忘。此后，中國大地掀起一股CI熱，今日、雅戈爾、康佳、新飛等企業(yè)相繼導入CIS，獲得巨大成功。(3)各地政府提出品牌戰(zhàn)略和名牌工程，90年代以來，黑龍江、浙江、四川、山東、吉林、山西、北京、上海分別制定并實施了名牌戰(zhàn)略。(1)“標王之爭”自1995年起，中央電視臺廣告部開始對黃金廣告時間實行公開招標。經(jīng)過幾年努力，海爾等品牌已在國際市場上樹立起了較高的聲譽。山東聯(lián)盟
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