企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文(存儲(chǔ)版)
【正文】 具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的多品種、系列化產(chǎn)品。（二） 對(duì)名牌實(shí)施戰(zhàn)略的思考 1．發(fā)揮名牌市場(chǎng)作用，創(chuàng)建名牌企業(yè)，資源合理配置 創(chuàng)建名牌是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)精神文明建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措國(guó)內(nèi)外名牌企業(yè)間交流與合作是推動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的一條有效措施。特別是在目前日益 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，改變了僅僅是消耗、成本、質(zhì)量、價(jià)格等硬件方面的競(jìng) 爭(zhēng)，突出了包括品牌、服務(wù)、包裝、款式。 （5） 根據(jù)市場(chǎng)反饋的質(zhì)量信息，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、采購(gòu)、制造到銷(xiāo)售服務(wù)全過(guò)程進(jìn)行的質(zhì)量整改。 、愛(ài)護(hù)名牌，并敢于向現(xiàn)有名牌挑戰(zhàn) 名牌產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈努力形成的，企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，也是創(chuàng)造名牌的重要保證措施之一。 （三） 對(duì)名牌會(huì)計(jì)的思考 名牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)了潛在的、不定的未來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。因此，名牌往往不僅代表這種品牌的某一種產(chǎn)品，而代表的是這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的、使用該商標(biāo)的某一大類(lèi)商品，甚至涵蓋了該名牌企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品和服務(wù)。艾克 愛(ài)里克 【美】 菲利普張繼焦 帥建淮編著 經(jīng)濟(jì)管理出版社[2] 《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（美）大衛(wèi) ，屬于自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)。三是認(rèn)真貫徹《GB/T19000—ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)》有關(guān)規(guī)定；四是采用高技術(shù)和推廣名牌技術(shù)，提高仿冒成本；五是對(duì)商標(biāo)的管理要規(guī)范化、制度化。公司還堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化質(zhì)量管理，使其主要產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)穩(wěn)步提高。嚴(yán)格執(zhí)行工藝紀(jì)律，落實(shí)工藝責(zé)任，建立了統(tǒng)一有效的工藝管理體系，重點(diǎn)抓住薄弱環(huán)節(jié)工藝紀(jì)律和質(zhì)量控制規(guī)范化整頓，定期進(jìn)行檢修和普查，生產(chǎn)過(guò)程中按規(guī)章制度嚴(yán)格操作，杜絕無(wú)序作業(yè)，全面落實(shí)質(zhì)量否決制度，嚴(yán)格考核、獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)，有效控制產(chǎn)品質(zhì)量的提高。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否為廣大消費(fèi)者接受，形象很重要，形象樹(shù)立得好，就容易打動(dòng)消費(fèi)者?！懊啤笔且粋€(gè)動(dòng)態(tài)概念，名牌產(chǎn)品是一定時(shí)期的 成果、產(chǎn)物，企業(yè)在取得成績(jī)的同時(shí)，只有不斷創(chuàng)新、不斷豐富、不斷提高產(chǎn)品 的性能及技術(shù)含量，才能永葆名牌產(chǎn)品的活力，才能擁有市場(chǎng)、贏得客戶認(rèn)同。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化的發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)必須將爭(zhēng)創(chuàng)名牌、抓好質(zhì)量工作貫穿于科研開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。品牌美譽(yù)度的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要企業(yè)持之以恒。實(shí)際中，企業(yè)在提高品牌知名度的同時(shí)，更應(yīng)該注重提高品牌的美譽(yù)度。企業(yè)也要重視運(yùn)用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手端，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。（五）過(guò)度的廣告投入與價(jià)格大戰(zhàn)一些企業(yè)把廣告作為品牌成長(zhǎng)的催化劑，依賴單一的廣告投入促使品牌快速成長(zhǎng)。”對(duì)此西洋集團(tuán)總經(jīng)理助理仇廣純和市場(chǎng)部部長(zhǎng)李茂吉?jiǎng)t認(rèn)為，目前化肥行業(yè)發(fā)展過(guò)熱導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，貼牌也隨之出現(xiàn)，但是在目前化肥行業(yè)做好貼牌還是有難度的。（二）缺乏品牌意識(shí)，“短視”“投機(jī)”現(xiàn)象嚴(yán)重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，才會(huì)錘煉出真品牌。 （四）品牌競(jìng)爭(zhēng)階段 90年代中期，效果經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，“土品牌”、“洋品牌”隨處可見(jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多行業(yè)都爆發(fā)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。1994年9月，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)成立，隨后全國(guó)各地紛紛成立地方性商標(biāo)協(xié)會(huì)。企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到，只有創(chuàng)出自己的品牌，才能與強(qiáng)勁的外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。 （二）品牌啟蒙階段80年代以前，對(duì)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌還是一個(gè)新詞。家族式企業(yè)的出現(xiàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一定程度發(fā)展的結(jié)果，尤其是民間商品性手工業(yè)的發(fā)展到一定程度時(shí)，出現(xiàn)了講求質(zhì)量和特色的民間家族式手工業(yè)企業(yè)。品牌是一個(gè)企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的名稱和圖案,而從廣義上來(lái)講,品牌代表了企業(yè)和消費(fèi)者之間的一種契約形式,品牌是一種把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的有鮮明特色的長(zhǎng)期承諾,它暗示了一種信任、一種一致性、一種消費(fèi)者所期望的質(zhì)量和價(jià)值。 （一）品牌的雛形 自給自足的自然經(jīng)濟(jì)以及商品經(jīng)濟(jì)萌芽時(shí)期，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌。這也就是古代中國(guó)“品牌”的雛形。在合資中，大量的本土品牌以商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)入股，結(jié)果合資后本土品牌或推廣不力或被“打入冷宮”，漸漸被市場(chǎng)遺忘。此后，中國(guó)大地掀起一股CI熱，今日、雅戈?duì)?、康佳、新飛等企業(yè)相繼導(dǎo)入CIS，獲得巨大成功。(3)各地政府提出品牌戰(zhàn)略和名牌工程，90年代以來(lái)，黑龍江、浙江、四川、山東、吉林、山西、北京、上海分別制定并實(shí)施了名牌戰(zhàn)略。(1)“標(biāo)王之爭(zhēng)”自1995年起，中央電視臺(tái)廣告部開(kāi)始對(duì)黃金廣告時(shí)間實(shí)行公開(kāi)招標(biāo)。經(jīng)過(guò)幾年努力，海爾等品牌已在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立起了較高的聲譽(yù)。山東聯(lián)盟
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1