淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義 一般在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位或企業(yè)層面才有品牌戰(zhàn)略 ,其前提要么是有多個產(chǎn)品種類或產(chǎn)品品種 ,要么就是新推出的產(chǎn)品 ,而且 ,是否采用品牌都是企業(yè)或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門的戰(zhàn)略性考慮 ,有其特定的戰(zhàn)略意義。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費革命 ,企業(yè)和產(chǎn)品的趨向則要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費者動心的異質(zhì)特色 ,品牌的文化標識功能得以彰顯 ,品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。 品牌戰(zhàn)略的定義 品 牌策略在企業(yè)經(jīng)營運作中的地位和重要性日顯突出 ,品牌戰(zhàn)略 ,顧名思義 ,是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心 ,在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。三是品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 給品牌取名是一回事 ,培育一個品牌卻是另一回事。在世界上，品牌價值雄踞榜首的 Marllboro，其市場價值高達 210 億美元，第二位的 Coca Cola為 240 億美元。創(chuàng)名牌的 過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護消費者利益。 有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。 首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。鄧小平同志在 1992 年視察南方時曾指出 :“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品 ,創(chuàng)出我們中國的名牌 ,否則就要受人欺負。這些國外牌子的產(chǎn)品 ,憑著它們獨有的物質(zhì) ,再配以排山倒海般的推廣活動 ,很快便對中國牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴重的威脅。從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。 品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。 本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡要的分析。南昌大學 畢業(yè)論文 題 目： 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 專業(yè)名稱： 工商企業(yè)管理 學生姓名： 謝婷 準考證號： 指導(dǎo)教師： 日 期： 2020 年月 18日 目 錄 一、企業(yè)品牌解析 ?????????????????????? 二 、企業(yè)品牌形成的背景及作用 ???????????????? 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 ???????????????????? 四 、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 ??????????? 五 、企業(yè)如何在實際工作中實施品牌戰(zhàn)略及其對策 ??? ????? 結(jié) 語 ?????????????????????????? 注 釋 ?????????????????????????? 參考文獻 ????????????????????????? 致 謝 ?????????????????????????? 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 摘要 ： 隨著我國市場 經(jīng)濟 的 發(fā)展 和改革開放的不斷深入 ,我國的 企業(yè) 面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。不管是人為促使，還是市場需求，品牌都將會是一個在市場上重量級的角色。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能；在市場層級才有品牌資產(chǎn)累計的可能；在企業(yè)層級才有 資本形成 的可能。一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。來源（ 翁向東 《本土品牌戰(zhàn)略》） 二、 企業(yè)品牌形成的背景及作用 企業(yè)品牌形成的背景 中國 自從推行經(jīng)濟改革 ,對外實施經(jīng)濟開發(fā)以來 ,這個擁有世界五分之一人口的龐大市場 ,便引起了許多先進地區(qū)的企業(yè)家的興趣 ,紛紛為他們的產(chǎn)品在中國建立了橋頭堡。中國要從一個以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場 ,演化成為要面對競爭的局面 ,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實。 品牌的作用 有利于 產(chǎn)
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