淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 一般在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位或企業(yè)層面才有品牌戰(zhàn)略 ,其前提要么是有多個(gè)產(chǎn)品種類或產(chǎn)品品種 ,要么就是新推出的產(chǎn)品 ,而且 ,是否采用品牌都是企業(yè)或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門的戰(zhàn)略性考慮 ,有其特定的戰(zhàn)略意義。買方市場(chǎng)的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命 ,企業(yè)和產(chǎn)品的趨向則要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動(dòng)心的異質(zhì)特色 ,品牌的文化標(biāo)識(shí)功能得以彰顯 ,品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。 品牌戰(zhàn)略的定義 品 牌策略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中的地位和重要性日顯突出 ,品牌戰(zhàn)略 ,顧名思義 ,是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心 ,在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。三是品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 給品牌取名是一回事 ,培育一個(gè)品牌卻是另一回事。在世界上，品牌價(jià)值雄踞榜首的 Marllboro，其市場(chǎng)價(jià)值高達(dá) 210 億美元，第二位的 Coca Cola為 240 億美元。創(chuàng)名牌的 過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。 有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。 首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用。鄧小平同志在 1992 年視察南方時(shí)曾指出 :“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品 ,創(chuàng)出我們中國(guó)的名牌 ,否則就要受人欺負(fù)。這些國(guó)外牌子的產(chǎn)品 ,憑著它們獨(dú)有的物質(zhì) ,再配以排山倒海般的推廣活動(dòng) ,很快便對(duì)中國(guó)牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 品牌是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。 本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡(jiǎn)要的分析。南昌大學(xué) 畢業(yè)論文 題 目： 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 專業(yè)名稱： 工商企業(yè)管理 學(xué)生姓名： 謝婷 準(zhǔn)考證號(hào)： 指導(dǎo)教師： 日 期： 2020 年月 18日 目 錄 一、企業(yè)品牌解析 ?????????????????????? 二 、企業(yè)品牌形成的背景及作用 ???????????????? 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 ???????????????????? 四 、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 ??????????? 五 、企業(yè)如何在實(shí)際工作中實(shí)施品牌戰(zhàn)略及其對(duì)策 ??? ????? 結(jié) 語 ?????????????????????????? 注 釋 ?????????????????????????? 參考文獻(xiàn) ????????????????????????? 致 謝 ?????????????????????????? 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 摘要 ： 隨著我國(guó)市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā)展 和改革開放的不斷深入 ,我國(guó)的 企業(yè) 面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。不管是人為促使，還是市場(chǎng)需求，品牌都將會(huì)是一個(gè)在市場(chǎng)上重量級(jí)的角色。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能；在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能；在企業(yè)層級(jí)才有 資本形成 的可能。一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大。來源（ 翁向東 《本土品牌戰(zhàn)略》） 二、 企業(yè)品牌形成的背景及作用 企業(yè)品牌形成的背景 中國(guó) 自從推行經(jīng)濟(jì)改革 ,對(duì)外實(shí)施經(jīng)濟(jì)開發(fā)以來 ,這個(gè)擁有世界五分之一人口的龐大市場(chǎng) ,便引起了許多先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)家的興趣 ,紛紛為他們的產(chǎn)品在中國(guó)建立了橋頭堡。中國(guó)要從一個(gè)以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場(chǎng) ,演化成為要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的局面 ,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。 品牌的作用 有利于 產(chǎn)
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