淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文-閱讀頁
2024-09-16 08:28本頁面
【正文】 規(guī)劃這一 項。由于品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)的研究處于起步階段，能夠真正了解品牌戰(zhàn)略的運作并有實際規(guī)劃能力的專業(yè)性人才很少。并且品牌規(guī)劃中不重視長期投資收益，充斥著急功近利行為，而忽略了品牌的生命線 —— 質(zhì)量。 企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)營銷管理知識，了解國內(nèi)與國際行業(yè)發(fā)展形勢，積極實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。才能塑造出在國際上揚名中外的國際著名品牌，才能為國家、為民族做出應(yīng)有的貢獻。 選準(zhǔn)戰(zhàn)略品牌的市場定位。實施品牌戰(zhàn)略就是在社會化大生產(chǎn)中商品 顯著同質(zhì)化的背景下，企業(yè)通過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際狀況出發(fā)，專注于在特定領(lǐng)域開發(fā)一、二個品牌并使之體現(xiàn)出異質(zhì)性，而這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費需求來開發(fā)的，意味著要緊跟市場走。 加大對已有品牌的保護力度，實行品牌聯(lián)合。第二，努力學(xué)習(xí)國外有關(guān)商標(biāo)注冊的法 律知識及國外對于侵權(quán)行為的處理過程，為以后開拓國外市場進而使中國品牌能夠成為世界品牌提前做好準(zhǔn)備工作。品牌聯(lián)合不僅更好的表明了產(chǎn)品的品質(zhì)或特性，而且實現(xiàn)了優(yōu)勢互補與資源共享聯(lián)合，從而更好地提高品牌的知名度。 運作資本經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品銷售模式。我們要從企業(yè)的具體情況出發(fā)來確定是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去。 營造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境 商業(yè)企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時候 ,對于企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。特別是在我國這樣剛剛走向市場經(jīng)濟的條件下 ,過早地失去政府行為是不行的。其次是爭取到一個好的市場環(huán)境。最后是尋求 法律 保護 神。知識經(jīng)濟離開了法律的保護 ,不是夭折 ,就是會流失。 結(jié) 語 經(jīng)過這段時間的努力，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問題論文終于完成 在整個設(shè)計過程中，出現(xiàn)過很多的難題，但都在老師和同學(xué)的幫助下順利解決了，在不斷的學(xué)習(xí)過程中我體會到：寫論文是一個不斷學(xué)習(xí)的過程，從最初剛寫論文時對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問題的模糊認(rèn)識到最后能夠?qū)υ搯栴}有深刻的認(rèn)識，我體會到實踐對于學(xué)習(xí)的重要 性，以前只是明白理論，沒有經(jīng)過實踐考察，對知識的理解不夠明確，通過這次的做，真正做到 理論與實踐操作的重要性，這讓我們的認(rèn)知更加明確具體，更具說服力。 參考文獻 ： [1]李光斗 :品牌競爭力 [M].第 1版 .北京 :中國人民大學(xué)出版社， 2020年 [2]孫伯良 :企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].第 2版 .北京 :科學(xué)出版社， 2020年 [3]孫黎著 :企業(yè)形象策劃 [M].中國商業(yè)出版社 ,1996. [4]楊建康 .我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略探析 [J]. 改革與開放， 2020,23期： 2831. [5]吳強 .Z集團品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國人民大學(xué)， 2020,35期： 4345. [5]陳曉輝 .天津 AA公司的品牌戰(zhàn)略研究 [D].天津大學(xué) ,2020. [7]高中秋 .關(guān)于品牌戰(zhàn)略的研究 [D].致富時代 ,2020. [8]侯新華 .中小企業(yè)品牌營銷研究 [D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) ,2020. [9]龐榮申 .對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考 [D].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)報 ,2020. [10]彭亮 .論品牌的市場價值 [J].設(shè)計在線 ,2020,23期： 4546. [11]韓學(xué)志 .我國企業(yè)品牌的保護意義及策略 [D].中國市場 ,2020. 致 謝 歷時將近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。另外，在校圖書館查找資料的時候，圖書館的老師也給我提供了很多方面的支持與幫助。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫 助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作 。 感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫論文的過程中給予我了很多你問素材，還在論文的撰寫和排版燈過程中提供熱情的幫助。
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