淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文-預(yù)覽頁
【正文】 品參與市場競爭。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。 事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富 。經(jīng) 驗表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計的科學(xué)、品牌保護的得力對企業(yè)經(jīng)營成功有十分積極的作用。二是該品牌能夠為顧客帶來情感或功用方面的某些利益 ?？煽诳蓸返膶嵗?jīng)驗表明 ,品牌決策的正確、品牌設(shè)計的 科學(xué) 、品牌保護的得力對成功經(jīng)營企業(yè)影響重大。商品經(jīng)濟初期 ,生產(chǎn)力水平較低 ,賣方市場特征突出 ,消費者的消費行為簡單 ,沒有必要強調(diào)產(chǎn)品與服務(wù)的外在特征 ,因而生產(chǎn)經(jīng)營主導(dǎo)著企業(yè)管理 ,產(chǎn)品的品牌化程度較低。 現(xiàn)代 生產(chǎn)力的 發(fā)展推動了市場的信息化進程 ,市場的主動權(quán)從企業(yè)進一步轉(zhuǎn)移到消費者手中 ,企業(yè)淪為市場第二主體 ,市場配置資源的效率愈加依賴和取決于自身信息化程度高低 ,企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。這種品牌策略也被稱為家族品牌策略。創(chuàng)立、培育一個品牌實在不易 ,打造一個知名品牌更是難上加難 ,而且培育品牌的投資也不菲。萬科地產(chǎn)在全國拓展就是極大的利用了“萬科城市花園”這一 知名地產(chǎn)品牌。這種品牌策略在國內(nèi)比較常見 ,當然 ,企業(yè)名稱加產(chǎn)品種類名稱也是可以考慮的選擇 。 1992 年 ,聯(lián)想用 1+1 這個品牌首次提出了“家用電腦”這個概念 ,將原來毫無區(qū)別的電腦分為“家用”、“商用” ,重新定義了行為市場的動作模式 ,并生生將國外品牌擠出了“家用電腦”的圈子。我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略主要存在以下幾方面的缺陷： 對品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認識不夠。 理論與實際操作經(jīng)驗不足導(dǎo)致戰(zhàn)略選擇失誤。而喜之郎專注于做果凍，采用品牌窄化戰(zhàn)略，市場份額多年高居 60％以上，就取得了巨大成功。由于品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)的研究處于起步階段，能夠真正了解品牌戰(zhàn)略的運作并有實際規(guī)劃能力的專業(yè)性人才很少。 企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)營銷管理知識，了解國內(nèi)與國際行業(yè)發(fā)展形勢，積極實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。 選準戰(zhàn)略品牌的市場定位。 加大對已有品牌的保護力度，實行品牌聯(lián)合。品牌聯(lián)合不僅更好的表明了產(chǎn)品的品質(zhì)或特性，而且實現(xiàn)了優(yōu)勢互補與資源共享聯(lián)合，從而更好地提高品牌的知名度。我們要從企業(yè)的具體情況出發(fā)來確定是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時候 ,對于企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。其次是爭取到一個好的市場環(huán)境。知識經(jīng)濟離開了法律的保護 ,不是夭折 ,就是會流失。 參考文獻 ： [1]李光斗 :品牌競爭力 [M].第 1版 .北京 :中國人民大學(xué)出版社， 2020年 [2]孫伯良 :企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].第 2版 .北京 :科學(xué)出版社， 2020年 [3]孫黎著 :企業(yè)形象策劃 [M].中國商業(yè)出版社 ,1996. [4]楊建康 .我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略探析 [J]. 改革與開放， 2020,23期： 2831. [5]吳強 .Z集團品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國人民大學(xué)， 2020,35期： 4345. [5]陳曉輝 .天津 AA公司的品牌戰(zhàn)略研究 [D].天津大學(xué) ,2020. [7]高中秋 .關(guān)于品牌戰(zhàn)略的研究 [D].致富時代 ,2020. [8]侯新華 .中小企業(yè)品牌營銷研究 [D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) ,2020. [9]龐榮申 .對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考 [D].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)報 ,2020. [10]彭亮 .論品牌的市場價值 [J].設(shè)計在線 ,2020,23期： 4546. [11]韓學(xué)志 .我國企業(yè)品牌的保護意義及策略 [D].中國市場 ,2020. 致 謝 歷時將近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫 助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作 。
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