淺談小排量汽車的發(fā)展-管理類-預覽頁
【正文】 質(zhì)量好壞，小排量汽車也可以是質(zhì)量很好、技術(shù)水平很高的汽車。隨著技術(shù)的完善，小排量汽車的質(zhì)量已經(jīng)有很大提高，安全系數(shù)有很大的改善。為了滿足消費者提出的功率再大些、功能再 多些、設(shè)備再豪華些的要求，“高檔”經(jīng)濟型轎車的配置在逐漸向中高級轎車靠攏，經(jīng)濟型轎車的許新車型和改進型選配了 ABS、單 (雙 )氣囊、電動門窗、老虎 ” 的 中 控門鎖以及 CD 等，極大地提高了經(jīng)濟型轎車的安全性、便利性、舒適性和娛樂性。對許多消費者而言， 8 萬元以下的車型僅僅是滿足了擁有私車的要求，而 8 萬元到 15 萬元的車型才算得上是真正意義上的轎車。 政府政策調(diào)整惠及小排量汽車。 從上面營銷環(huán)境分析看出，小排量汽車市場之路依然坎坷，因此， 企業(yè) 必須要主動采取行之有效的營銷策略，才能有效地開拓市場。因此，必須采取以下措施，提高產(chǎn)品質(zhì)量。隨著轎車市場的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不能滿足市場和消費者追求更加便利、高效、集約型的服務方式的需求。如寶馬廣告有這樣一組畫面 :在冰封雪地的海岸上 ,一只企鵝遠遠望著一輛快速奔馳寶馬轎車 ,自愧不如 ,這則廣告將寶馬 “完美的駕駛工具”的屬性表現(xiàn)得淋漓盡致，讓 人過目不忘。而對經(jīng)常外出的消費者可采用以墻體廣告、廣播為主 ,也可輔以報紙雜志廣告 ,這樣廣告效果相XXXX 大學畢業(yè)設(shè)計（論文） 7 對來說要好一點。目前，由于服務人員技術(shù)不精湛和企業(yè)服務措施不到位，使得許多汽車售后服務水平偏低，因此，必須采取有效措施，提高小排量汽車的售后服務水平。 一個 成功有創(chuàng)意的廣告，能最大限度吸引消費者的注意力，并使之產(chǎn)生共鳴。依據(jù)相關(guān)人士預測，當前使用低速貨車、摩托車的農(nóng)民將會是今后小排量車的一大消費群體。 XXXX 大學畢業(yè)設(shè)計（論文） 10 小排量汽車企業(yè)應該精心策劃，對政府進行有效的公關(guān)活動，做到合情、合理、合法，具體可采用以下措施。企業(yè)以此為突破口，運用適當?shù)姆椒ê图记桑嘈耪块T會做出適當?shù)目紤]，并制定出對不同排量車型征收不同稅收的 法律 法規(guī)。 收入水平：年收入在 10 萬元以上的人，幾乎 100％肯定要購買轎車。 XXXX 大學畢業(yè)設(shè)計（論文） 11 職業(yè)背景：通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)對私人轎車購買欲望 最強烈的是在三資企業(yè)的中高級職員和私營工商業(yè)者，他們都是高薪收入者。在對這個消費群體的定向調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有人不想購買私人轎車，但有著自己非常明確的看法，不會盲目追求。因此，他們有條件、有需要、更有心情購買私人轎車。通過精準營銷，提高經(jīng)濟型轎車的銷售成功率。從金融危機中，我們可以清楚的看到我國轎車市場充滿著機遇與挑戰(zhàn)。三是注重品牌建設(shè)。經(jīng)濟型、小排量轎車生產(chǎn)企業(yè)投入更多的精力和資源加強客戶關(guān)系，深度挖掘客戶的需求，積極拓展新業(yè)務，以延伸服務環(huán)節(jié)利潤鏈，進一步加強品牌建設(shè)。 結(jié) 論 在機會和威脅并存的營銷環(huán)境下，小排量汽車企業(yè)只有主動出擊，制定上述有效的營銷策略，才能真正保持并擴大其市場份額。 XXXX 大學畢業(yè)設(shè)計（論文） 15 參考文獻 [1] 中國環(huán)境科學 [M].中國環(huán)境科學出版社 2021(3) [2] 汽車銷售 [M].北京 :北京清華大學出版社 .2021 [3] 朱偉生 ,張洪革 .銷售成本管理 [M].北京 :機械工業(yè)出版社 .2021 [4] 科學發(fā)展觀 [M].北京 :科學出版社 .2021 [5] 低碳生活 [J].生命時報 .2021(11) [6] 降低成本的對策 [J].河南商業(yè)高等?？茖W校學報 .2021(1) [7] 汽車供應鏈管理實踐 [J].中國商貿(mào) .2021(9): 50 [8] 國際企業(yè)管理 [M]北京 :北京工業(yè)大學出版社 .2021 [9] 4s 店銷售方法 [M].廣東 :廣東經(jīng)濟出版社 .2021 [10] 小排量汽車的前景 [J].中國汽車時代周刊 .2021(14) [11] 環(huán)境導報 [M].北京 :中國社會出版社 .2021 [12] 環(huán)?？萍记閳?[M].大連 :東北財經(jīng)大學出版社 2021 [13] 材料環(huán)保與節(jié)能 [M].北京 :北京清華大學出版社 .2021 [14] 中國環(huán)境監(jiān)測 [M].北京 :機械工業(yè)出版社 .2021 [15] 企業(yè)成本與服務 [M].北京 :科學出版社 .2021 [16] 繹明宇 ,蘇彥生 .物流企業(yè)管理 [M]北京 :清華大學出版社 .2021 [17] 中國減災報 [J].環(huán)保月刊 .2021(10) [18 上海環(huán)境報 [J]上海環(huán)境報刊 2021(1)XXXX 大學畢業(yè)設(shè)計（論文）
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1