創(chuàng)意簡報(bào)撰寫培訓(xùn)方案-全文預(yù)覽
【正文】 綠綠的大花壇 國際化——容易變成一堆老外拗造型 尊貴感——容易變成圖土財(cái)主鑲大金牙 莊重感——和古典也是兩個意思 年輕感——搞不好會變成非主流,用限制條件提醒他們！,12：單一訴求,最單純的訊息,BUTTON就是創(chuàng)意的按鈕， 是文案和設(shè)計(jì)一看就有感覺的一句話 成功的BUTTON就是一大半的創(chuàng)意。,8：支持點(diǎn),憑什么讓我相信你的廣告？,例——“Youngish淡啤酒” 消費(fèi)承諾的支持點(diǎn)是： “Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。 即從競爭對手或市場相關(guān)產(chǎn)品中， 圈定一些需要考察的角度， 得出真實(shí)的情況，此時，不需要加入任何個人的判斷。 它不僅僅代表了為品牌工作的員工的共同愿望和目標(biāo)，更是對品牌的所有顯在和潛在目標(biāo)受眾使用這類品牌的終極欲望的表達(dá)和描述。,不要用廠商的角度可專用術(shù)語去描述，應(yīng)當(dāng)使用真正的“消費(fèi)語言”，盡量真實(shí)清晰。 內(nèi)容提示： ,是否滿足需求 IF 企業(yè)提供何種產(chǎn)品或提供的產(chǎn)品是否滿足需求(IF)，該環(huán)節(jié)主要是進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或改進(jìn)。對目標(biāo)市場的需求確定，不是根據(jù)產(chǎn)品的類別進(jìn)行，也不是根據(jù)消費(fèi)者的表面特性來進(jìn)行，而是根據(jù)顧客的需求價(jià)值來確定。 無視差異，對整個市場僅提供一種產(chǎn)品； ,隔壁老王總是臭吹自己兒子， 你憤憤不平也想吹噓自己兒子， 吹之前，你是否想想自己的兒子牛逼在哪？ 長得更帥更會泡妞？ 藍(lán)翔畢業(yè)開挖掘機(jī)？ 還是簡簡單單四個字——就是學(xué)霸； 如果哪里比人家強(qiáng)都弄不清， 你怎么在吹牛的時候贏得過隔壁老王？？？？,4：目標(biāo)消費(fèi)者分析,向誰賣？,消費(fèi)者并不是一個統(tǒng)計(jì)數(shù)字而已， 他們是活生生地居住在環(huán)境四周， 來生動地介紹這個具有代表性的真實(shí)人物！ 寫消費(fèi)者分析的時候，要把“他amp。 L—— 促使立即的行動，打電話、去商場！,別無他途……,3：品牌特性,對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進(jìn)行區(qū)分的最知名的特性；,這個品牌長期以來的調(diào)性和感受 是創(chuàng)意部員工必須認(rèn)知的了， 吹牛也需要打草稿的！,可伶可俐一貫是“兩個小女生”的。 H—— 提高整體銷售環(huán)境。 D——將競爭品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過來。 因此，我們不要亂槍打鳥，我們要的是…… 百步穿楊，擊中甲方！,理清廣告要向誰溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。,寫，白紙黑字，清清楚楚,如何填寫“創(chuàng)意簡報(bào)”,下面我們?yōu)榇蠹益告傅纴韣,1：工作描述,這是個啥活？ TVC或微電影？ 這類工作有什么特點(diǎn)？,廣播稿—— 只能動動嘴了…… TVC或微電影？——要考慮視覺和聽覺的配合! 宣傳片——公司最牛逼的點(diǎn)在哪里？ 報(bào)紙稿——看圖說話，還是看話配圖？,明確工作的性質(zhì)，至少可以讓創(chuàng)意人員知道在哪里要動腦子，哪里不用，重點(diǎn)或難點(diǎn)可能是什么？,2：廣告目的,這個廣告能做到什么？ 引發(fā)什么效果？ 是高大上讓人崇拜， 還是小清新讓人意淫， 是接地氣拉家常， 還是大力吆喝王婆賣瓜？,雖然我們很理解客戶都希望品牌提升、新品大賣、競爭者都被小月
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